深圳衛視如何特色制勝

□ 文/張春朗

頻道定位：國際視野 時尚氣息

2004年，當國內強勢衛視紛紛以特色定位大舉拓展市場時，深圳衛視才在激烈的市場競爭中呱呱墜地。面對已頗有經驗的競爭對手，深圳衛視如何盡快適應市場并站穩腳跟？

競爭要求深圳衛視盡快形成特色。深圳衛視上星播出后，定位一直是集團最關心的問題，在多次研討之后，最終確立了依靠前沿、時尚、青春等優勢，“立足大珠三角、覆蓋全中國、輻射東南亞、走向全世界”的發展目標和“特區品格、港澳窗口、中國氣派、國際視野”的發展理念，以及“青春、時尚、開放、港澳臺特色”的頻道定位。

新聞節目：地域特色 地緣優勢

有人認為，省級衛視因不具備新聞資源優勢，很難在新聞節目方面有所作為。但深圳衛視利用地域特色和地緣優勢，推出了頗具特色的新聞節目。目前“直播港澳臺”和姊妹欄目“軍情直播間”“決勝制高點”已形成了頗受關注的特色新聞欄目帶。

2006年5月1日，深圳衛視晚間黃金時段一檔時長15分鐘的“直播港澳臺”，取代了綜合性的“晚間新聞”。這一全國首檔全景式播報港澳臺三地資訊的節目，鮮明地亮出了頻道將主打港澳臺特色的旗幟。雖然每天只有15分鐘，但因涵蓋了兩岸四地豐富的資訊信息，該節目立即引起觀眾和同行關注。幾年內不斷擴版、改版。目前節目穩定在45分鐘，播出時間按日期分為21：20晚間檔和23：10深夜檔。

“直播港澳臺”十分重視對兩岸四地新聞資訊的整合和開發，注重對重大題材進行長期跟蹤和深度報道，并經過巧妙處理形成鮮明特色和獨到視角。2009年，“直播港澳臺”入選國家廣電總局首批20個“創新創優典型節目形態”。

隨著欄目發展壯大，“直播港澳臺”在做好港澳臺資訊報道的基礎上，以港澳臺的視角，內容觸及范圍逐漸擴展到我國內地和港澳臺周邊國家、地區，之后擴展到全球范圍內，對國際話題和重大時政題材進行深度分析與報道，形成了一種“南中國·港澳臺”的獨特品質與風格。目前，“直播港澳臺”幾乎每天都聚焦幾個國際熱點事件，派記者深入事件現場深入報道，并邀請境內外相關專家與記者或主持人進行連線報道，凸顯了權威性和高端性。

為開發新的話語空間和報道形式，深圳衛視還分別于2011年6月和2012年4月推出“軍情直播間”“決勝制高點”等軍事類深度新聞節目和國際戰略時事節目。三檔節目互相補充、互相支撐，形成合力，提升了節目影響力和競爭力。據統計，2012年三檔節目收視全年共計獲得26次全國排名第一。

綜藝節目：人文底蘊 青春氣息

綜藝節目是電視媒體內容的主要組成部分，也是省級衛視用來打造品牌競爭力的主要節目類型。但是，面對湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等在綜藝節目方面的先行者，其他省級衛視如何迎頭趕上？這是眾多省級衛視多年來一直懸而未決的問題。

2011年 5 月 27 日，時長90分鐘的代際互動綜藝節目“年代秀”在深圳衛視登場，于每周五晚播出。“年代秀”獨家引進了比利時收視冠軍“Generation show”的節目模式，是以“充滿激情和熱愛的方式向我們共同擁有的青春和夢想致敬”為精神內核的一個綜藝節目。這種“向曾經擁有的青春致敬”的創意充滿了懷舊文化的底蘊和一種激蕩的青春情懷。節目邀請各個年齡層的明星嘉賓，按照他們青少年時期生活的年代，分別代表“60”“70”“80”“90”和“00”五個年齡組，以中國近60年來社會發展中產生過積極而巨大影響的人物、事件和藝術作品為基點，結合當今社會的代際話題，綜藝化地呈現內容。整個節目在溫暖、有趣、熱烈的氛圍中呈現積極美好的主流價值觀。

在節目錄制過程當中，“年代秀”欄目組還充分發揮深圳毗鄰香港的優勢，大量邀請港澳臺各界明星參與節目，通過游戲、歌舞、時尚表演、講述趣聞軼事等環節，使節目成為兩岸四地各年代明星的大秀場。除強大明星陣容外，“年代秀”每期主題鮮明、內容豐富，帶有強烈的時代特色和青春氣息。比如，節目用影像、道具、服裝、現場表演、知識競賽、時空穿越等元素，展現曾流行于各年代的經典電影、樣板戲、港臺流行歌曲、霹靂舞、搖滾音樂、卡拉OK、電子游戲等等，生動再現了當年的氛圍。同時，節目還加強電視機前的觀眾與節目現場的嘉賓、觀眾之間的互動，讓他們共同回味這些曾經帶來快樂與感動的藝術與娛樂形式，讓觀眾們領略到一種文化的力量。

濃郁的人文底蘊和青春氣息給節目帶來了良好的收視表現，“年代秀”在激烈的競爭中收視排名穩居同時段全國省級衛視前三，最高收視率為同時段全國省級衛視第一。“年代秀”還成為國家廣電總局2011年推廣的6個創新節目之一。

此外，深圳衛視還同時制作了“大娛樂家”“清唱團”“氣象萬千”等欄目，與“年代秀”互為補充支撐，共同構成頗具特色的娛樂欄目帶。

大型活動：創新精神 娛樂理念

新世紀以來，隨著新媒體的迅猛發展和傳媒市場競爭的日趨激烈，廣電傳媒紛紛推出大型活動以吸引觀眾的眼球。深圳衛視頻道也根據形勢的發展，結合頻道特色借集團之力推出了具有創新精神和娛樂理念的各類活動，提升了深圳衛視頻道的知名度和影響力。

“青春之星”是深圳廣電集團舉辦最早的大型選秀活動，該活動自2001年啟動以來已成功舉辦七屆，先是由深圳廣電集團地面頻道播出，后改在深圳衛視頻道播出。作為中國最早以專業藝術人才選拔為訴求的大型電視選秀活動，“青春之星”在全面展示新時代年輕人積極向上、不斷創新、奮發有為精神面貌的同時，還充分展現了深圳的經濟和文化發展成就，以及青春、時尚、創意的國際化大都市風貌。每屆“青春之星”都勇于創新，設置不同主題，多領域、多角度、多層次挖掘專業藝術人才。其中，第六屆“青春之星”活動以高校學子職場就業為主題，進入全國1700所高校進行人才選拔，搭建了眾多知名企業與大學生的交流平臺，達成了學生與企業共贏的局面；2012第七屆“青春之星”推出藝術職場勵志季播類節目——“青春我主播”，活動不僅擴大了深圳衛視的知名度，還為深圳廣電集團延攬了42名優秀主持人才。經過多年的精心打磨，“青春之星”逐漸形成了自己獨特的品牌風格。

隨著競爭的加劇，跨年之夜成為衛視頻道必爭之“黃金季”，深圳衛視自2010年舉辦跨年演唱會以來，目前已連續舉辦四屆。2013年，深圳衛視在前幾屆的基礎上推陳出新，以“聲震新世界 2013深圳香港臺北青春狂歡夜”為主題推出跨年演唱會，演唱會充分利用城市與平臺本身的特色與優勢，一改以往搶灘大牌歌手為主要資源的做法，發起了一場彰顯兩岸三地青年人態度的青春大聯歡，并獲得極大成功，奪得全國省級衛視同時段收視排名第四名的好成績。

深圳廣電集團還充分發揮自身優勢，與中國音協流行音樂學會共同承辦了“中國音樂金鐘獎流行音樂大賽”，并在深圳衛視播出。目前，深圳廣電集團已圓滿完成第七屆和第八屆兩屆的承辦工作。深圳廣電承辦大賽后，以“最大眾的國家級賽事，最專業的全民化參與”為大賽宗旨，完成了賽事從殿堂到大眾的華麗轉身，在國家級藝術大獎與大眾之間架起一座溝通的橋梁，為專業的國家級藝術獎項走向大眾提供了成功的范本。目前，“中國音樂金鐘獎流行音樂大賽”已經成為具有深圳氣質、特區風格，并在全國范圍內有巨大影響力的國家級流行音樂大獎，而這個音樂大獎的成功又進一步提升了深圳衛視的影響力和知名度。

此外，深圳衛視還推出了“功夫之星”“笑星模仿秀”“澳門回歸10周年晚會”“慶祝香港回歸50小時特別節目”“全球華人中秋大聯歡”等各類活動，這些活動均在海內外產生了廣泛影響，共同為深圳衛視核心競爭力的構建提供了有力的支撐。