以深度報道為地方都市報“增值”“增效”

□ 文/莊育平

地方都市報有其地域特色、個性魅力，要在與數字媒體搶新聞、與上級媒體的競爭與博弈中獲得新生，就決不能丟掉區域識別和個性魅力，而自覺拿起深度報道這個“重器”，找準落點選擇新聞、解讀新聞、整合新聞，給區域性新聞資源“加熱”“增厚”，則能使區域性新聞增值，使區域都市報增效。

《處州晚報》近幾年一直在不斷轉換思路，探索深度報道路徑。在連續堅持開辦專版專欄的基礎上，2012年7月起又以《周末·深度報道》為載體，進行具有區域識別性質的深度報道，反響良好。在具體操作中，《處州晚報》在融合理念、選擇題材、設置議程、突出視覺、回訪效果等方面大膽革新，實現了報紙個性與魅力的現實彰顯。

融合理念——在新聞競爭中拿起“利器”

深度報道最早源自西方，它要求“以今日的事態核對昨日之背景，從而說出明日的意義來”。產生之初是報紙對抗廣播電視的主要新聞報道形式。時至今日，它成了地方都市報都想拿起的“利器”。

網絡媒體也不盡是碎片化的“快餐新聞”，特別是近幾年出現的網絡新聞專題，以全方位、猛烈的沖擊態勢，使紙媒的深度報道受到影響。但網絡新聞專題易使受眾迷失在數據庫中，返回新聞專題主頁的可能性很小，并且有的僅僅是簡單的資料堆砌，難以體現報道應有的深度，傳播效果受到影響。

紙媒深度報道有其個性優勢和獨特功能，首先是篩選有用的信息解讀，滿足讀者高層次閱讀需要；其次是平面展示新聞各個層次和方面；再次是立體描繪新聞及其內在邏輯關系。但不管怎么說，深度報道的新聞屬性永遠是第一位的，通過深層次解釋新聞這個元素，滿足閱讀者“深讀”的渴望，從而大大提升新聞競爭力。

在深度報道中，同質化使紙媒決不能掉以輕心，應該好好審視其他媒體形式的優點；找準缺口和突破口，形成自身的生產標準。從這個意義上說，紙媒的深度報道應該實現理念融合，散發出法治和人文光輝。

正是基于這樣的理論判斷，《處州晚報》在深度報道中，內容上努力實踐“三度”原則，即以速度觸摸新聞，抓住新聞的最佳傳播時間；以高度議論民生，抓住新聞的最優傳播效果；以廣度延伸視野，抓住新聞的最廣議論群體。形式上融合連續性、畫面感、延展性的傳播優點，優化深度報道的效果。

巧選題材——在新聞背后挖掘新聞

受區域承載量、自身人力財力以及媒體環境等因素所限，地方都市報在深度報道中時常面臨著資源稀少、涉及面窄、觀點不新等窘境，特別是題材選擇上困難重重，時間一長舉步維艱。《處州晚報》堅持從新聞中挖掘深度的思路和觀念，十分珍惜新聞題材，把貼近性、本土性、調查性作為遴選題材的標準，達到了深度報道“長做常新”的良性循環。

突出貼近性，眼界寬一點。社會熱點產生后，人們希望“先知”更希望“詳知”。地方都市報不僅要滿足受眾“詳知”愿望，而且應從相似的事件出發，調查區域內的表象，揭示新聞背后的錯綜復雜的脈絡、起因，貼近區域范圍找出事實真相，告訴讀者一個立體的新聞全景。湛江新娘豪華陪嫁事件曝出后引起熱議，麗水很多人“吐槽”當地婚嫁豪華，《處州晚報》就此展開調查，針對婚嫁中的熱點現象，對“富二代”“官二代”等特殊群體進行關注，及時回應了誤傳與謠言，并且在區域內引導了正確的婚嫁觀。

突出本土性，視角小一點。地方都市報深度報道的看點在本土，在本土新聞上做足文章，充分挖掘本土新聞背后的新聞，以小視角做好做透本土重大新聞，形成具有區域識別特征的強大輿論場，呈現都市報的厚重品質。野豬之患是山區麗水的一大特色，《處州晚報》針對這一現象，剝繭抽絲般地敘述了隱患、除患的過程，并且提出了預防野豬禍害的方式，服務農戶有針對地應對。

突出調查性，了解深一點。輿論監督是深度報道的一個重要領域，因其承載著公眾對公平正義、民主法治社會的強烈期待，去揭示社會生存環境的癥結，并由連續報道促使問題得以解決，形成長期的防范此類事件的機制，所以在群眾中具有很大的影響力。麗水城區大排檔問題是《處州晚報》接到投訴最多的話題，《處州晚報》就此展開調查，以深度報道形式曝光這一亂象，使城市管理者第一時間治理，并規劃出相應區域，受到市民好評。

設置議程——在紛繁信息中找準落點

深度報道事件或話題“龐大”，由林林總總的信息組成，會讓人看得眼花繚亂。這時候最需要做的是，進行適度的議程設置，從紛繁復雜的大量信息中，找準最有傳播價值的新聞落點，支撐事件或話題。

從報道時間、報道內容、報道行動三個方面看，深度報道議程設置應從時效性、法治性、人文性以及輿論引導等方面入手。從微觀層面看，話題分解是深度報道尋找新聞落點有效方式。

《處州晚報》曾收到過一組數據——關于東南亞姑娘嫁給麗水山區小伙的明細。判斷這個題材的深層次意義后，詳細劃分話題骨架，分為“東南亞新娘在山區生活”“東南亞姑娘與麗水小伙‘聯姻’的方式調查”“這樣的洋婚姻危機”等分話題，分派記者進行采訪，隨后以南洋媳婦的“麗水緣”進行統領。報道刊發后，不僅受到了當地政府關注，且吸引了《現代金報》積極跟進，擴大了傳播效果。

但議程設置是一把“雙刃劍”，過度設置議程勢必會產生負面影響和社會后遺癥，可能引起輿論壓力，也可能誤導輿論，影響受眾正確認知，甚至會產生內容不當，直接影響媒體聲譽。《處州晚報》在深度報道中嚴格把握議程設置的量與度，在使用客觀、準確、平衡的報道方式的前提下，站在公平正義的制高點上，堅持實事求是的評論方式，用相關法律法規和主流民意的基本要求，評判優劣，揭示美丑，充分體現人文關懷，引導人們透過紛繁復雜的現象看本質，透過層層迷霧見真知從而贏得公信力。在報道山區民間戲班中，《處州晚報》分別在各分話題下，配發《保護好傳統劇種中的“名角”》《市場給了婺劇活力》《“傳家寶”該怎樣傳下去》三篇評論，彰顯出報道的包容性和思想厚度。

突出視覺——在“厚新聞”中做出“優產品”

深度報道是“厚新聞”，但只有突出新聞視覺，讓讀者從文字中獲得形象，才能讓產品優質贏得讀者“芳心”。我國老一輩新聞工作者穆青曾經說過，“電視是完全形象化的傳播工具，它把所要報道的內容統統用畫面擺在人們面前，如果我們不能在文字報道里給人家一點形象，恐怕是很難和電視新聞競爭的。”

突出新聞視覺，首先是文字上要有視覺因素。《處州晚報》在挖掘報道麗水民間戲班時，采用了自述體的形式，把民間劇種、劇團以及民間戲劇傳承人用第一人稱講述，傳播民間戲劇的前世今生，特別是民間戲劇傳承人講述從藝的故事，讀來如見其人、令人動容。有讀者讀到這篇稿件時，曾來電說“看著看著就想流眼淚”。

突出新聞視覺，其次是在圖片上做好文章。在當下的讀圖時代，圖片有時候能起到“一圖勝千言”的效果。《處州晚報》在深度報道中，通常用大圖加組圖的形式，呈現出立體的報道圖景。讀者反映，在一個地級市的都市報中，能夠大膽使用圖片進行深度報道，是一種探索和勇氣。

突出新聞視覺，再次是在版式上下足工夫。深度報道要想抓住讀者眼球，除了所選的題材之外，最重要的看以什么樣的形式傳達出去。《處州晚報》在深度報道的版面中，使用周刊的組版形式，嘗試大面積的留白，美觀、大方、時尚，深受讀者好評。

麗水是浙江的一個農業大市。鄉村和基層是報紙關注的重要對象。圖為2013年2月27日，浙江麗水市青田縣萬阜鄉萬阜村的村民華建鋒和程莉與朋友們走在鄉村的田埂上。當日，華建鋒和程莉舉辦了一場名副其實的“鄉村婚禮”婚禮。（新華社/發）

回訪效果——在追蹤監督中回應關切

深度報道想贏得社會影響力，關鍵是應該在報道追蹤以及效果上做好各方面文章。特別是在輿論監督中，應該追牢新聞發展方向，從更貼近群眾生活的方面入手去一追到底，勇于成為破解社會熱點間題、難點問題“排頭兵”。

《處州晚報》在深度報道的追蹤中，兩版至三版一事，事事深入解讀，給主管部門以改進工作、解決問題的建議，同時與讀者進行互動，增強輿論干預力，促使問題解決。追蹤已經慢慢成為《處州晚報》深度報道的一個有效“武器”。《處州晚報》為防止自身的深度報道陷入越走越難的窘境，保證報道質量，在運行保障以及評價機制上做出了探索。在運行保障上，抽調精兵強將組成深度報道組，定期研判各類題材、定期討論社會熱點，不定期進行業務交流、不定期進行外出學習，從而保障了深度報道的隊伍基礎。在內部評價上，考慮到深度報道記者的辛苦，《處州晚報》積極激發深度報道記者工作熱情，針對深度報道制訂了考評機制，嚴格以質打分、以質獎賞，高于普通新聞稿件的收入，增強了深度報道的吸引力。在外部保障深度報道上，主要是建立了一定數量的專家“智囊”隊伍，涉及政治、經濟、社會等各個領域，并且邀請特約評論員，出謀劃策。深度報道好不好，讀者的評價很關鍵。在外部評價機制上，通過熱線電話、QQ群、論壇等聽取讀者反響，并且計劃建立讀者俱樂部，專門聽取讀者對深度報道意見，吸收智慧、不斷提升。