從開辟陣地到搞活報道——金融改革中地方媒體的空間探索

□ 文/瞿冬生

（作者是溫州日報報業集團副社長、《溫州日報》副總編輯）

2012年3月28日，國務院確定把溫州作為國家首個金融綜合改革試驗區。溫州，再次成為經濟界人士和國內外媒體的關注焦點。一年來，溫州金改做了多方面的積極探索，通過建立健全金改體制機制，持續完善多項政策體系，有力強化要素保障，推動了溫州經濟轉型發展。

2012年3月28日，國務院確定把溫州作為國家首個金融綜合改革試驗區。溫州再次成為經濟界人士和國內外媒體的關注焦點。

作為試驗區的新聞媒體，如何發揮媒體作用，凝聚金改正能量，發出溫州好聲音，成了溫州日報報業集團宣傳報道上繞不開的一座“碉堡”。一年來，溫州日報報業集團排兵布陣，多點出擊，搶占陣地，打響了助推金融改革宣傳大戰，全方位、多角度，深入報道金改試驗動態、試驗成果，取得了較好的宣傳成效。

發揮龍頭報紙優勢，集中火力，打好“陣地戰”

國家首個金融綜合改革試驗區落戶溫州，自然吸引媒體競相追蹤報道。黨報《溫州日報》抓住時機，沖鋒在前，打響了金改宣傳陣地戰。

1.開辟陣地，借力提升權威性。

2012年5月3日，經過一個多月的精心策劃籌備，《溫州日報》推出《金融試驗區特刊》（四開四版，每周一期）。特刊以“前瞻、啟示、見解、價值”為核心理念，立足金融、面向經濟，立足溫州、面向全國，以新聞人的視角、以新聞眼的敏銳，捕捉金改的動態和進程。

同國內成熟的專業財經金融類媒體相比，地方黨報編輯記者的專業權威性尚有差距。為彌補這方面不足，《溫州日報》組建了由國內著名專家學者、資深媒體人參與的“溫州市金融綜合改革試驗區專家顧問團”，以此提升特刊的專業水準。首批“金改”顧問有國際貨幣基金組織秘書長林建海，《人民日報》原副總編輯周瑞金，著名財經評論家、《華夏時報》總編輯水皮等高端專家。創刊號中，就有國際貨幣基金組織秘書長林建海的獨家專訪和時效性很強的新聞稿——《歷時半年重組，恰逢金改獲批，跑路企業迎來“新生”——信泰昨領皮革鞋料市場登記證》。

另外還刊載了國外著名媒體和權威人士對溫州金改的特別關注和肯定。

2.守住陣地，營造良好輿論場。

金融改革取得哪些進展？遇到哪些困難？需要哪些支持？對這些政府重視，百姓關心，社會關注的問題，《溫州日報》均不失時機予以報道。當國務院明確了溫州金改十二項主要任務后，特刊及時對十二項任務進行解讀，為金改試驗區建設營造了濃厚的輿論氛圍。

2012年12月7日，溫州民間融資綜合利率指數（即“溫州指數”）向社會首次發布（2013年1月5日起，由每周改為每日發布）。建立健全民間融資監測體系，形成民間融資綜合利率指數，做好民間融資動態跟蹤和風險預警，是溫州金改的一項重要任務。“溫州指數”旨在為民間金融市場提供“風向標”。7日當天，特刊及時刊發預告消息并做了詳細解讀。

此外，多家溫州民資管理公司啟航；小額貸款公司招標擴容；溫州市金融改革研究院成立；溫州開出首家民間車貸服務站、打破國有銀行壟斷；溫州誕生首家“零首付”注冊公司……這些動態新聞也都及時呈現，得到專業人士肯定。

3.搞活陣地，搭建溝通信息橋。

金融綜合改革，改什么？怎么改？作為本土媒體，自然要承擔起金融知識的普及責任。特刊創辦之初，《溫州日報》就強調經濟新聞的實用性和有效性，要求做到“快”“準”“透”。所謂“快”，即及時提供各種金改動態和信息。所謂“透”，即讓普通受眾能夠看得懂。通過新聞報道，搭建一座與百姓溝通的信息橋梁。

特刊專門開設了“金博士講金融”，先后刊發《從溫州首只企業債券 看投資機會》《今天的100元，明天值多少錢》《一塊錢能做幾塊錢的生意》《永遠不要想撿到便宜貨》《試水“垃圾債”何樂不為》等報道，深入淺出地向讀者解讀了“凈現值”“私募股權投資”“小額貸款公司”“村鎮銀行”“中小企業私募債”等金改關鍵詞。

發揮集團優勢，聯合多兵種，打好“持久戰”

除了《溫州日報》《金融試驗區特刊》外，溫州日報報業集團旗下四報一網一刊，都根據各自定位和分工，做深做足金改報道，發揮了集團多兵種優勢，使金改報道持續進行，熱度不減。據統計，到2012年5月，僅一個多月時間，集團各報網共推出特（周）刊40期，專欄60多個，發稿980多篇，合力打造了讓“全國了解溫州、溫州啟迪全國”的溫州金改權威信息傳播平臺。

2012年8月8日，在溫州金融改革廣場開業現場，與會嘉賓簽訂合作協議。（蘇巧將/攝）

1.形成合力，凝聚金改正能量。

溫州金改成功與否，事關全國金融體制改革。2012年5月，金改進入實質性操作階段，這時不可避免地出現了一些議論，如小額貸款公司公開招標有何意義？民間借貸登記服務中心第一單怎么來的？對此，《溫州日報》的《金融試驗區特刊》、《溫州晚報》“探路”欄目、《溫州都市報》要聞版、《溫州商報》的《第一金融》特刊、溫州新聞網、溫州金融網，都在第一時間發布權威解讀，為這些疑問做了詮釋，從而擴大了社會認同感，為金改樹立起正面形象。

在“溫州民間借貸登記服務中心”報道中，《溫州商報》還以“新聞鏈接”的形式帶出“九大疑問解答”，深入解答讀者對“出資人風險如何避免”“借款人跑路怎么辦”等問題。同時開通了“第一金融”專屬微博，及時發布和收集金改動態。

2.凸顯個性，提供多樣性“大餐”。

在金改報道中，溫州日報報業集團各報網刊，強調個性化，避免同質化，端出了多樣性的“大餐”。在推出《金融試驗區特刊》和《第一金融》特刊（周一至周五出版，每期4-5個版）之初，集團就對兩個特刊的定位做了區分。

作為黨報的《金融試驗區特刊》，注重權威性，及時發布權威信息，精心開展政策解讀。作為唯一一張財經類報紙的《溫州商報》，《第一金融》注重貼近性，力求讓關心金改的讀者更多地了解金改。此外，《溫州晚報》“探路”欄目，關注金改故事，當好“金改歷史的記錄者”，成為傳達各界聲音的“智庫”，為金改建言獻策?！稖刂荻际袌蟆贰袄碡敗薄跋M”“證券”等專版，從不同角度，對溫州金改進行及時和深入報道。溫州網主推的溫州金融網（wzjr.66wz.com）和《溫州金融周刊》，以全媒體方式呈現金改一線報道。《溫州人》雜志，側重做好金改的深度報道。

3.注重策劃，體現持續性報道。

金改是一項持續性的工作，報道要盡量避免開頭熱、過程冷的虎頭蛇尾狀況。要改變這種狀況，必須全面深入地關注金改進程，注重策劃。

在金改滿月、金改百日和金改半年節點，《溫州日報》《溫州商報》分別做了專題策劃報道?！兜谝唤鹑凇贰敖鸶臐M月”以時間為軸，用一句話新聞的形式，盤點了金改一個多月的重大或熱點事件；“金改百日”更是推陳出新，運用新媒體技術，動員讀者“掃二維碼看溫州金改”，“翻看”金改“百日成長日記”?！敖鸶陌肽辍眲t在設計上借助了雜志化的手法，整版亞金色調，配上一把巨大的“鑰匙”寓意開啟金改之門。

發揮地域優勢，設立橋頭堡，打好“登陸戰”

溫州金改，不僅是溫州的金改，也是浙江的金改，更是全國的金改。為了讓金改的聲音傳播更遠，2013年元旦，溫州日報報業集團新成員《科技金融時報》創刊，在國內公開發行。作為浙江省第一張金融類報紙，一面世就引起社會各界尤其是經濟界人士的關注。

1.抓住機遇，建立新聞橋頭堡。

設立溫州市金融綜合改革試驗區，不僅讓溫州的金融機構和企業有了突破，也給媒體帶來了新的發展機遇。由于金融宣傳政策性和專業性很強，國家對金融類報刊的審批、管理十分嚴格，迄今為止，全國含金融兩字的報紙不超過十家。溫州日報報業集團抓住金改的有利時機，尋找到與《浙江科技報》合作的機會。經過努力，國家新聞出版總署特批溫州日報報業集團出版《科技金融時報》。

在內容上，該報除保留原有的“科技在線”“創新浙江”等板塊外，增加了“溫州金改”“投資理財”“農村金融”“產業分析”“政策吹風”等新欄目。目前，他們正努力打造一張以科技金融為特色，立足浙江、面向全國的經濟類報紙。

2.用好平臺，發出金改好聲音。

科技和金融結合是一種創新，浙江及溫州的經濟發展最需要科技與金融的推動。溫報集團積極利用《科技金融時報》這個全省平臺，發出溫州金改好聲音。

自《科技金融時報》元旦創刊以來，至4月9日，已發表有關溫州金改、溫州產業經濟的報道116篇，其中有《金融之水流向實體之田的又一通渠 溫州成為第六家國家知識產權投融資服務試點市》《溫州：股權私募基金“卷土重來”》《全省首個保障性安居工程綜合融資平臺落戶溫州》《溫州政銀企聯手破解互保困局》《民間期盼：讓金改更接地氣》等，及時將溫州金融改革的成果與經驗，通過《科技金融時報》這個平臺，在全省乃至全國進行了很好的傳播。

3.成立機構，力爭取得新突破。

2013年4月初，為使《科技金融時報》更好地服務金改，報道溫州，力爭辦成一張有思想、有觀點、有深度的專業性報紙，在全國財經媒體中展現“浙江特色”“溫州風格”，溫報集團特地在《溫州日報》等抽調八名骨干采編人員，成立“科技金融時報溫州編輯部”，承當《科技金融時報》每周兩期（周二、周五）共8個版面的采編任務。

其中具體版面和欄目有：三版《金改》：聚焦金融改革，以溫州金融試驗區建設為主陣地，為金融改革鼓與呼；四版《金融·熱點》：以溫州、浙江和中國金融市場的熱門話題為主，報道溫州金融業創新舉措；四版《金融·視點》：與熱點版構成A B角關系。以訪談為主，開設“高端訪談”“金改一線訪談”等欄目；五版《金融·投資（理財）》：注重“有用、好看”，以老百姓的金融消費理財、樓市、收藏品、藝術品投資為主要內容；六版《產經》：以產業經濟報道為主，聚焦溫州實體經濟轉型升級、金融與科技在產業中的新實踐、溫州產業集群的特色。