立爭“第一信源” 倡導“自發傳播”——地方網媒打造核心競爭力的幾點心得

□ 文/史康寧

（作者是揚州日報社副社長、揚州報業傳媒集團副總經理）

地市報紙主辦的網站如何做好網絡新聞，更好地提升地方黨報和網站的影響力和傳播力？立爭“第一信源”，倡導“自發傳播”，借助“權威優勢”，揚州報業的經驗或可參考。

本地重大事件“做快做足”，立爭成為“第一信源”

網絡新聞的時效性成為其超越傳統媒體的一個重要優勢。尤其在對重大、重要或突發事件的報道中，地方網絡媒體通過聲音、文字、圖片、視頻集合迅捷報道，及時性得到了充分展示，從而使網絡媒體逐漸成為越來越多人獲取新聞的首選媒體。

2010年1月7日晚7時20分，儀征婦女萬某在揚州市區揚子江北路與四望亭路交叉口西南角的中國銀行自動取款機取款時，被一名犯罪嫌疑人持刀搶劫，萬某后經搶救無效死亡。7時25分，有市民致電揚州網熱線，稱“四望亭路中國銀行取款處有一女的被殺了，路邊圍了很多人”。

得知這條信息后，揚州網值班記者立刻采用發帖方式，在論壇上發布這個突發事件，隨后兵分兩路，一路趕往案發現場，一路緊急與公安部門聯系獲取警方關于此案的信息。6分鐘后記者趕到現場時，案發地已被眾多市民圍觀。記者核實該案件真實情況后的兩分鐘，隨即通過手機向網站值班編輯報道了這條來自現場的消息。當班編輯隨即以最快速度，將這條新聞編發到揚州網首頁新聞區域。3分鐘后，編輯開始滾動更新另一路記者從警方獲知的案情，案發現場記者的圖文報道隨即再次不斷跟上。就這樣，在此案發生后的13分鐘，揚州網在本地媒體中第一個發出了關于這起突發血案的報道。揚州市公安部門當夜立即召開新聞發布會，向社會通報這起案件，并請市民共同協助抓兇手。揚州網又第一時間報道了新聞發布會的內容，并詳細列出了犯罪嫌疑人的特征和犯罪兇器。36小時后，警方在寶應經濟開發區一間出租屋內，將正在酣睡的犯罪嫌疑人成功抓獲。

在該嫌疑人被押回揚州的途中，揚州網記者又在網上發布了犯罪嫌疑人落網的消息。從案發當晚至犯罪嫌疑人落網的36小時中，揚州網一直以滾動播報形式更新關于這起案件最新消息。據網站后臺統計，在這36小時中，關于這起案件的報道點擊率達到10萬多人次，其中外地IP訪問地址占了37.1%。經搜索比較，全國各網絡媒體，97%以上都是引用揚州網的新聞報道，或標明“據揚州網”字樣。

尋找“自發傳播者”，及時創造內容新產品

相對傳統媒體的“一言堂”，網絡媒體能在傳者和受者之間呈現交替互動的形式。網站可以利用網絡新聞的這種特性，及時抓住網民聲音，為網民創造他們所需要的內容。同時，這種依靠互動帶來的自發傳播者，將會成為網站最忠實的受眾群體，網站的影響力必然會通過網友得到進一步加強。

2011年6月下旬，為慶祝建黨90周年，揚州市一名50多歲的網友飽含深情創作了一首紅歌《遠航》，以此表達對建黨90周年的祝福。當這名網友將這首歌以MP3的形式上傳至揚州網論壇后，立即引起了廣大網友的追捧。受這首紅歌的感染，不少網友在跟帖中曬出了自己曾經唱過的紅歌，還有網友建議“何不將《遠航》拍成MTV”……

揚州網立即抓住網友反應和要求，因勢利導在全市開展征集“我身邊的紅歌”活動，同時征集視頻愛好者拍攝《遠航》MTV。網友的熱情超過揚州網的預計，大中小學生、工廠工人、機關干部群眾、退休老人紛紛登陸網站，曬起了各種各樣的紅歌，其中不少網友直接將自己或他人唱紅歌的視頻上傳到網上……一時間，揚州網成了紅歌的海洋。與此同時，揚州市幾位愛好視頻拍攝的網友主動要求自費拍攝《遠航》MTV。僅一周的時間，就有兩種版本的《遠航》MTV上傳揚州網。兩種版本的《遠航》MTV上線后，再次在揚州城里引起了網友爭唱紅歌的熱潮。

通過論壇、手機報等多種形式鼓勵網友參與互動，揚州網最終成功地完成了這次新聞策劃，在當地引起了很大反響和好評。

借助黨報權威優勢，“高端訪談”結合“民生聊天”

為加強網站、報紙與網民和讀者互動，擴大相互的影響力，幾年來，揚州網與《揚州日報》成立“黨報在線”高端訪談互動欄目，每周確定一個訪談主題，如城市建設、醫療醫保、勞動就業、市場物價或及時解讀揚州市的相關重大決策等等，邀請市委書記以及相關職能部門負責人來到揚州網網絡直播室，與網民在線交流。該欄目固定于每周六通過《揚州日報》和手機報發出話題預告，同時在網上開通在線交流窗口，供網民先行提交話題。交流活動于周日下午2時舉行。揚州網記者在現場作即時圖片、文字及視頻報道。次日，《揚州日報》專門辟出一個版，刊登訪談的主要內容，同時打出揚州網網址，以便網民點擊了解當時的在線交流情況和往期內容。這檔互動訪談欄目已操作近600期。由于訪談話題期期緊扣揚州市工作重點、受訪嘉賓層次高、網友參與熱情大，這檔互動訪談欄目在揚州市黨政機關和廣大網民中產生較大影響。“黨報在線”兩次被評為江蘇省好新聞專欄一等獎。

在關注揚州政治、經濟發展狀況等高端話題同時，揚州網還與《揚州晚報》成立在線聊天室，仍然是每周確定一個話題，內容涉及幼兒入托、攤販管理、醫療改革、就業、房價等民生話題。話題確定后，揚州網與報紙同時發布“聊天”預告，公布此次邀請的“聊天”嘉賓名單。這些嘉賓可以是行業主管部門領導，也可以是在街頭因違章設攤被罰的商販。同時向網友提前征集在線交流話題。網友與嘉賓“聊天”結束后，記者從“聊天”的內容中提煉觀點、綜合建議，最后整理刊登到報紙上，以此呼吁更多的行業主管部門關注。這檔互動欄目一經推出，同樣受到網民和報紙讀者的追捧，目前已成功操作200多期。

發動社會力量做好原創，豐富內容來源

500年一遇的壯觀日全食是近年的一個自然奇觀。對這一個天文現象，江蘇及周邊省份很多媒體都做了精心準備，安排大量人員拍攝報道。揚州網考慮到，用過去慣用的方法采集新聞，做涉及地域范圍這么廣的新聞報道，毫無疑問是有難度的。為此，揚州網特意設計了三個動作：一是邀請來自社會各界的網友，分不同時間不同地點觀賞拍攝日全食，并及時發到揚州網來；二是與中國江蘇網攜手紫金山天文臺，邀請天文學家通過視頻直播同步講解；三是與全國百家網站聯合直播所在地日全食過程，并確定專人與周邊合作網站及時交流當地觀看日全食的圖片和視頻。就這樣，揚州網既將本地（含下屬縣市）日全食的罕見天象通過影像記錄下來，同時又通過江蘇網的網友把專家講解同步反饋到本網，最重要的是揚州網通過百余家合作網站發動網友，不間斷地把各地 “天象記錄”補充、更新、完善、匯聚到揚州網上，網友只要登陸揚州網，就可以看到日全食所涉及地區的天象。在這個專題報道中，揚州網只調用了兩三人，其余全靠各種力量對這個地域廣闊、內容博大的事件進行原汁原味的直播，充分體現了“新媒體環境中人人都是記者”的理念。該專題獲得當年江蘇省網絡好新聞二等獎。

▲ 作為知名旅游城市，揚州自然也吸引了不少關注的目光。圖為2013年4月2日，游客在桃紅柳綠的揚州古運河畔游覽拍攝。（新華社/發）

如何進一步利用發揮網媒新特性做網絡新聞，實現網絡新聞報道在內容上的快速、海量、詳盡解讀以及形式上的豐富多樣，實現傳播效果最優化，更大程度提高網絡新聞權威性和影響力，揚州網正努力從以下幾個方向進行嘗試：

1.在進行網絡新聞報道時，充分運用新聞圖表、3D動畫、在線直播等手段，使受眾進一步獲得立體的、更為全面的新聞，以增加新聞的容量，豐富新聞表現手段。

2.在國內外重大、重要及突發事件上，盡量使用網絡專題形式并提高整合技巧，創造全新的深度報道模式。網絡新聞若要增強競爭力，從傳媒的邊緣地位向主流地位躍進，必須借鑒傳統媒體新聞報道方面的優點，關注重大社會問題，增強報道深度，鏈接海量新聞，加強網友互動與參與，整合微博、微信等形式，不斷創造網絡新聞專題報道的新模式。

優秀的新聞專題能夠吸引大量的訪問者，提高網站的瀏覽率，增強網絡媒體新聞傳播的社會影響力。可以說，集多媒體、同步性、海量性、互動性的網絡新聞專題是新聞網站的一個可以超越傳統媒體的拳頭產品，必將成為網絡媒體的一個重要特色。

3.打造高檔視頻訪談類節目，提高網站新聞的表現力。對于報紙來講，視頻擁有其沒有的聲音和鏡頭；對于電視來講，網絡視頻擁有其沒有的及時、互動與瀏覽體驗。目前，不少網站都開辟了視頻欄目，但其形式運用、網民互動等方面都還停留在淺層狀態。我們要在這個方面作深入廣泛的嘗試，最終使視頻節目成為網站內容的核心競爭力。

4.打造網絡新聞即時評論頻道。網絡必須要有自己的聲音，這些聲音往往是由國內外、本地重大事件引發的，新聞評論就是新聞的延伸。網絡新聞也必須打造一個屬于自己的即時評論平臺。

5.在報道傳播新聞時，網站要充分運用網絡技術功能，盡可能采用多媒體聯播形式，以增強傳播影響力。揚州網已經實施和正準備實施的項目有：LED大屏、自動售報機、公交電視、樓宇電視、中國電信IPTV、手機電視、移動電視等媒體，這些媒體有些是獨立完成的，有些是與相關單位合作實施的。揚州網正在努力將這些媒體整合聯動，最終實現網站重要新聞“一鍵啟動同步播發”。