“三農”媒體如何在競爭中顯特色強活力

□ 文/易家凡

（作者是：《海南農墾報》社長、總編輯）

一張“三農”報紙，要想得到讀者認可、在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就必須辦出特色，樹立權威。特色和權威何來？來自高水平的辦報質量，來自前瞻性的新聞策劃，來自優質的精品力作，來自科學的管理，來自充滿活力的團隊。

作為“農字報”的《海南農墾報》，近年來緊緊圍繞海南農墾管理體制改革中心工作，突出海南農墾特色，積極參與重大活動，緊緊抓住每次機遇，精心策劃運作，在報紙質量和經營收益方面都有顯著提高，報社活力也得到增強。

一、立足本土，追求特色，經營好“土特產”，著力打造精品。

《海南農墾報》是上世紀50年代初創刊的一張企業報，是海南農墾總局黨委機關報，是一份全國公開發行的行業報?！稗r字報”在新聞競爭中本身就處于劣勢，而《海南農墾報》為總局黨委服務、為職工群眾服務的辦報宗旨，決定其新聞的來源和影響力，不可能像黨報和都市類報紙那樣，能夠產生重大轟動效應，但立足自身特點，處處留心，捕捉特色，精心制作，同樣能夠發現和打造出精品。如刊發的《個體戶貼公告》《農民闖入海交會》《三“藏”房產證》等新聞作品，就是通過精心策劃、精心采編而成的精品。

反映個體戶誠實守信的《個體戶貼公告》，說的是地處海南偏僻山區的新中農場個體戶商販，在自己經營的鋪面門口貼出公告：凡在本店購買到假貨，發現者獲獎勵貨款10倍?！掇r民闖入海交會》講述的是屯昌縣一位農民從鄉下趕到海口，參加一年一度的全國（?？冢釒мr產品交易會，將其攜帶的15袋胡椒產品免費送給3個展位，當作花錢作個廣告，反映了農民的商品意識。

《個體戶貼公告》《農民闖入海交會》這兩篇特寫，從新聞線索的捕捉到現場活動的展開，以細節來編織戲劇性和故事性的經緯。這兩篇文章從記者發現新聞現索、現場采訪，到稿件的謀篇布局和刊發等，都經過精心策劃。《個體戶貼公告》分別發表在《海南農墾報》和《人民日報》上，并獲得中國現場短新聞二等獎?！掇r民闖入海交會》獲得海南省好新聞一等獎，并被收入《中國優秀編輯記者獲獎作品選》。

近年來，在國家保障性住房政策的推動下，海南墾區建設了大量的職工保障性住房，極大改善了山區職工的住房條件。為了生動反映這一新聞事件，2010年，記者深入到墾區農場采訪。從搜尋最具特色的事實開始，對新聞事件進行一遍又一遍梳理，從而找到了職工第一次住上產權房、拿到房產證后“三‘藏’房產證”的新聞“眼”。 《三“藏”房產證》這篇不足千字的通訊在本報一版發表后產生了較好的社會效果，被評為2010年海南省好新聞一等獎。

二、搶抓機遇，精心策劃，成功運作，增強影響力。

雖然“農字報”處境不好，但我們多年來堅持“立足本土，突出特色”的辦報方針，積極參與企業重大活動，緊緊抓住每次機遇，精心策劃，細心運作，推出了一系列“大”文章，辦出大精彩，從而增強了報紙的吸引力、影響力，廣告收入取得歷史性突破。

“海南橡膠”是我國第一個以天然橡膠產業為主體的上市公司，是海南農墾組建60年以來第一個上市公司和在資本市場開辟的第一塊根據地。海南橡膠上市，是海南農墾三代人為發展祖國橡膠事業所作出的巨大貢獻的結果，是海南農墾這個大型企業集團長期追求的最高目標。為了做好這一重大歷史事件的宣傳，在其上市前，我們緊緊抓住這一機遇，精心組織精干的采編人員，赴上海、訪專家、搜資料、采寫稿件、拍攝圖片、策劃版式，精心做好上市前的各項宣傳策劃工作。

2011年1月7日，“海南橡膠”在上海證券交易所成功上市當天，《海南農墾報》精心組織出版了40個印刷精美的彩版，既有海南橡膠上市的要聞、圖片、言論，又有海南農墾各單位的祝賀廣告，做到每個板塊版面精彩、鮮活、可讀。

2011年7月15日至16日，海南農墾總局決定在北京舉行農業項目資源推介會，這是繼2009年8月21日在?？谂e行的資源推介會之后，海南農墾又一次向國內外開發商展示自己的優勢資源。為了宣傳好這次推介會，《海南農墾報》組織采編人員根據墾區各農場的實際，組織策劃以“綠色生活，你我共享”為主題，制作反映各農場產品和資源優勢的招商項目企業形象廣告，從文字到版式設計，從圖片到欄目內容，甚至印刷都嚴格把好關。7月9日，海南農墾農業項目資源北京推介會隆重開幕，報紙推出的24個項目企業資源招商專版，得到社會公眾和海南省農墾總局主要領導的高度肯定，成為招商會的一個亮點，成為客商了解海南農墾、尋求商機的一個園地。

2012年1月1日，是海南農墾創建60周年紀念日，為慶祝和紀念這一盛事，使60周年慶典活動真正成為海南農墾展示成就、凝聚人心、促進發展的盛會?！逗Ｄ限r墾報》從2011年10月開始，就精心策劃與制作100個慶祝海南農墾創建60周年的全彩色印刷珍藏版。為保證出版質量，推出一份具有史料價值的60年特刊，本報成立了海南農墾創建活動宣傳報道領導小組，對版面和采編人員采寫任務做了明確分工，進行精心策劃與制作，做到層層把關，責任到人。

實踐證明：“三農”媒體在報業競爭中，雖然是弱項，但只要廣開思路，大膽探索，抓住機遇，搞好策劃，成功運作，就能增強發展活力，不斷擴大報紙的影響力和知名度，在激烈的市場競爭中謀得一席之地。