關于大勢，請不要相信經濟學家

前兩天看報紙，看到一條消息說，IBM全球企業咨詢服務部很八卦地宣布了一個發現，說原來經濟形勢與女人的高跟鞋的高度有著莫大的關系。一般來說，經濟形勢好的時候，女人們就會傾向于穿平跟鞋和矮跟鞋，而一旦經濟形勢不好，女人們就會甩掉舒服的平跟鞋，換上能讓自家看起來更挺拔更具有女性魅力的高跟鞋?！巴ǔＴ诮洕痪皻鈺r，鞋跟高度會上去，因為消費者需要轉向更華麗的時尚作為一種幻想和逃避的手段?！眻蠹埳系膶＜沂沁@樣說的。

看罷，覺得頗為有趣?？赡苡腥藭f，我一直都穿平跟鞋或者一直都是不穿高跟鞋會死的人，那怎么辦呢？沒事，經濟學上還有一個“口紅效應”，說在經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會顯著上升。有一種解釋是，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們的消費欲望更加強烈，錢包卻日益羞澀，只好選擇一些比較廉價的商品?？诩t就是最好的選擇，不貴，還可以對消費者起到一種“安慰”的作用，屬于完美的“廉價的非必要之物”。

會不會還有人說，我從來就不愛化妝，素面朝天一樣天生麗質，那好，你還是不能逃脫“被經濟學”的命運，因為作為女人，你一年到頭總會穿裙子的吧。才華橫溢的經濟學家們發現，在經濟不景氣的時候，女人的裙子就會變長，穿得很嚴實，在經濟好的時候，女人們才會打扮得花枝招展的，穿著顏色鮮艷款式夸張的短短的裙子招搖過市，炫耀自己的身體。

這些林林總總的經濟學加在一起，讓我感覺非常的困惑。這也就意味著，在經濟形勢不景氣的時候，女人處于高度焦慮的狀態之中，于是她們穿上保守的長裙，低調、顏色暗淡，然后再穿上華麗的高跟鞋，涂上鮮艷的口紅，愁眉苦臉地走在街上。而經濟形勢一片大好的時候，女人終于迎來了低度焦慮的狀態，她們興高采烈地穿上性感的超短裙（經濟學家們說，超短裙屬于奢侈品，瞎花錢的非生活必需品類），然后套上一雙平底鞋，對口紅這種廉價的產品表示鄙視……這會是多么令人震驚的一群人啊。

事實上，我這些年得出一個結論，算是我本人發現的一條經濟學規律，那就是當經濟形勢不景氣的時候，無所事事的經濟學家們就會把目光更多地集中到女人身上，然后得出一些很能吸引目光的理論。

2012流行“高跟鞋理論”，因為當時歐債危機了，中國股市血流成河了。上一波流行的是“口紅效應”，還記得是什么時候嗎？沒錯，2008年金融危機席卷全球的時候，我還清楚地記得那一年，來自美國的經濟學家們很高興地宣布說，在“口紅效應”的影響下，口紅和面膜的銷量逆市增長，“歐萊雅”、“資生堂”這些大眾化的日用化妝品品牌的銷量相當可觀。隨之中國的娛樂文化產業跟著彈冠相慶，開始了一場轟轟烈烈的大討論，主要議題是，在口紅效應之下，中國文化產品如何應對因為經濟危機而帶來的廉價文化產品消費需求的增長？

當經濟形勢好的時候，無聊的經濟學家也沒閑著。只是他們對女人的興趣開始轉移到更廣闊的人群中去。比如，街角給人擦皮鞋的小伙子，如果他在談論股票，請你趕緊把股票拋掉；比如證券交易所門口賣報紙的老大媽，如果她也在買賣股票，請你趕緊把股票拋掉；比如茶餐廳里坐在你隔壁的那兩個形跡可疑的男人，如果他們在喝著“絲襪奶茶”，一面滿面紅光地談論中國有10億人民，有3億人民都用他們的產品的時候，這個市場該有多么巨大。一旦你不幸聽到這樣的對話，你應該立刻起身去賣股票，這叫“新創意指數”，它的出現意味著表面繁榮的市場經濟已經出現了泡沫，請立刻登船避難。

這些經濟學指數，它們的成功命中率，大致和星座指南一樣。好就好在，它們雖然都沒有太多的公信力，卻也不會誤事，每天上微博看一條，算算運程，掂量一下全球經濟走勢，日子還是照樣過得下去。

（摘自浙江人民出版社《商業兇猛 創業有毒——中國互聯網的人間喜劇》 作者：沈威風）