淺析中國電影產業現狀

李蔭華

一、中國電影概況

我國城市面貌可以分為三個等級，相應的電影市場也分成三級，一級市場(主流影院)，一般分布在大城市例如北京、上海、廣州等城市。二級市場，一般是分布在二、三線城市，例如武漢、蘇州、南昌等城市。三級市場，主要分布在一些小城鎮、小縣城等。毫無疑問，一級市場所占的營業額最大，而對于二級市場，市場范圍會隨著經濟的發展，許多二級市場營業額規模會逐漸向一線市場靠攏，三級市場營業額始終所占比例是最小的。

當今中國的大陸電影市場，可以用“六多六少”對其特點進行概括，即觀看電影人數多，票房收入少;影片產量多，能從中盈利影片少;觀眾對電影的期望多，能讓觀眾滿意的影片少;影視公司對影片投入資金多，能回籠的資金少;影院設備陳舊多，先進的設備少;院線數量多，能形成規模經濟的院線少。從長遠來看，我國電影產業的前景還是相當光明的，但是現階段，我國電影市場的主要特點是市場規模小，產值低，市場潛力大。

近幾年，也出現了一些投入少，回報高的電影，如《夜店》、《瘋狂的石頭》、《人再囧途之泰囧》等。據數據統計，《人再囧途之泰囧》這部電影，投入資金不足3000萬人民幣，獲得的收入超過38億人民幣，與同期上映《1942》這種高投入、高產出的電影相比，《人再囧途之泰囧》無疑取得了完勝，《人再囧途之泰囧》這部電影能說明中國大陸電影產業正在逐漸轉型，為中國大陸電影產業逐漸走向成熟起到了標桿作用。

二、中國電影在國際市場的表現

從我國當前電影市場來看，主要是以中外合拍片為主要輸出，例如《尋龍奪寶》，我國電影在國際市場上已經在慢慢受到認可，并為我國帶來經濟效益，有助于外國公民對我國傳統文化的認識進一步加深，但是主要受到世界觀眾青睞的還是功夫動作片這類型的影片，例如成龍、李連杰等巨星，都是以詼諧幽默的武打影片聞名世界。

除動作片外，能夠進入國際市場的還有以《霸王別姬》、《青紅》為代表的藝術片，這些電影讓外國觀眾能更好的了解中國的文化，滿足了西方觀眾對中國電影的期待視野。

還有一部分電影在國內可能不受歡迎，但在國際上能取得了巨大肯定。如《北京雜種》，這部電影制作并不精美，它之所以能在國際上獲獎，主要是顯示出叛逆的意識形態。像《盲井》這部影片還是只能以地下的形式來獲得國際電影節的好評，但是像《盲井》這樣優秀的電影很少。

三、中國電影的營銷模式

1.明星效應

有名的導演、大牌的明星、大的電影制片商，都能吸引觀眾的眼球。明星的個人宣傳如張藝謀、李安、馮小剛、陳凱歌，湯唯、梁朝偉、劉德華、章子怡……這些觀眾耳熟能詳的明星不僅能吸引觀眾的關注，而且能達到提高觀眾期盼的目的，加強了觀眾影片的信心。

2.檔期戰略

對電影的上座率而言，對于電影檔期的選擇，是一部電影票房取得優異成績的關鍵。春節、圣誕節、情人節等節日都是電影放映的黃金時間。據2012年檔期分析，對于檔期的選擇能使影片避開同類電影的撞車，增加自身影片的宣傳效果，還能使很多的潛在觀眾轉變成現實觀眾。

3.立體發行策略

除傳統的電影院放映，現代的電影分銷渠道還包括VCD、電視、網絡等渠道。多數影片在影片還沒有公映前，已將音像權賣斷，這樣做可以做到收回部分投資成本，有效控制VCD、電視等的上市時間，能夠保證影院的票房收入。

4.聯合營銷策略

聯合促銷是電影營銷一種新型模式，已被廣大商家所采用。它能夠吸引消費者的注意力，使產品的營銷成本減少;同時使產品達到接觸更多消費者目的，接觸傳統企業廣告以前不能接觸的消費者。

對電影來說，聯合營銷就意味著獲得更多的廣告宣傳，以及出現在全國公共場所的廣告機會，擴大電影本身的宣傳效果，現代媒體如電視、網絡、手機是電影營銷的新興力量。

四、中國電影管理現狀

中國電影產業在世紀之交曾處于低谷時期，經過近幾年改革以后，中國電影產業迅猛發展，有許多調研數據都顯示出樂觀的前景，但同時也不可避免的出現了一些問題。

從電影產業角度上看，即使已經改制的電影企業，電影生產力仍未得到完全解放，現代企業管理制度并沒有在電影企業中得到廣泛應用。隨著民營資本、外資的進入，帶來了經濟效益的持續增長，但是形成完整電影的電影產業鏈還是任重道遠。此外，對電影的知識產權問題的保護依然不夠，盜版現象仍然屢禁不絕，給那些正版電影廠商帶來了巨大的經濟損失，對電影相關法律的制定還不夠完善，這些問題對電影整個產業的未來發展都將造成潛在威脅。

一方面，中國電影制片的數量和質量還有待進一步提高，另一方面，電影業的盈利模式也需要由影片票房盈利為主轉變為盈利方式的多樣化，尤其要注重電影后其相關附加產品的開發。在影院的投資方面，多廳影院和數字影院將成為投資的主流方向，電影的票價將出現多層化，彈性化，以吸引更多的消費群體。在不久的將來，中國不僅是電影大國，且是電影強國。