論發展體育產業與增加社會就業的關系①

哈增紅 馬威

(河北體育學院 河北石家莊 050041)

體育產業是指為體育提供服務的各行業的總和。我國體育產業經過多年的發展已取得明顯成就,已初步形成包括體育競賽、體育表演、健身休閑、體育彩票、體育用品、體育制造、體育廣告、體育旅游、體育建筑業等體育產業體系。體育產業的進步和繁榮有力地促進了社會就業。

1 體育主體產業的發展創造更多的就業機會

1.1 體育競賽

北京目前已擁有以中國網球公開賽、北京國際馬拉松賽、環北京職業公路自行車賽、意大利超級杯足球賽、世界斯諾克中國公開賽、北京國際長跑節、NBA中國賽、沙灘排球世界大滿貫北京賽、沸雪北京世界單板滑雪賽等。賽事吸引了奔馳、勞力士、三星、松下、北京現代、青島啤酒等國內外著名品牌的贊助,也刺激了相關服務業的發展。

1.2 體育表演

在2013年蘭州國際馬拉松賽體育藝術節上,蘭州地方拳藝研究中心、八門武術研究所、蘭州理工大學、蘭州文理學院、蘭州市少年宮等單位和團體的16支代表隊,共400多名武術愛好者和武術界名家齊聚體育公園,表演了精彩的六合刀、八門拳、高家槍、封手、破母等蘭州地方武術,刀、槍、劍、棍、扇、鞭、鉞、長拳、南拳等傳統武術共40多個節目;體育舞蹈、大眾健身操、鍋莊舞、健身秧歌和健身舞蹈、太極項目展演和全民健身文體表演等活動多角度全方位地宣傳展示了蘭州城市形象。體育藝術節舉辦為期一個多月,極大地帶動了當地旅游、飲食及交通、住宿業的發展。

搏克、響箭、搶花炮、馬上角力、舞龍、秋千、板鞋競速、高腳競速等,這些民族風味十足的體育項目都是各族人民長期生產生活的掠影,是各民族智慧的結晶。2013年5月1日至4日,西藏林芝地區百巴鎮舉辦了首屆“強嘠”傳統賽馬響箭文化旅游節,活動共開展了馬術表演、健美操、第九套廣播體操展示、體育科普宣傳等活動。馬術表演分為馬背上的舞蹈、斬劈、臥馬、馬上射箭、單人單馬、馬上拾哈達、單馬雙人、馬上拾碗、雙馬三人、馬上帽技、雙馬單人、多人多馬12個項目,精彩的表演贏得了眾多游客的歡迎。

1.3 健身休閑產業

隨著人們對健身休閑的需求日益增加,各地區的健身俱樂部、羽毛球館、乒乓球館、瑜伽館、游泳館等數量每年遞增,為社會提供了大量的就業崗位。健身顧問、健身銷售、健身教練、健身器材采購員、健身培訓師、健身商務總監、健身俱樂部館長、游泳教練、肚皮舞、拉丁舞、爵士舞等各種舞蹈教練成為熱門人才。而與之配套的休息區、浴室、更衣室、商品部、停車場等相關部門也為服務人員提供了就業崗位。

1.4 體育彩票行業

體育彩票行業從1994年發展至今,體育彩票站已經遍及全國各城市鄉村,解決了不少困難戶、下崗工人等就業問題。而如今,越來越多的大學生加入到了體彩的陣營當中。黑龍江體彩在2013年縣級專管員招聘中,準備錄取72人,報名者達479人,其中“90”后應屆大學生畢業生占了近70%。這一組數字除了顯示競爭的激烈外,還可以看出應屆大學畢業生青睞體彩工作。除了體彩專管員這個職業外,體彩業主、銷售員也是受年輕人歡迎的一個職業。年輕人更容易接受新鮮事物,具有反應敏捷、手腳靈活等特點,這都是經營體彩的優勢。

2 體育相關行業的發展吸納更多的勞動力

2.1 體育用品行業

我國體育用品行業經過20多年的發展,已經成長為體育產業的支柱型產業,并形成了包括李寧、中國動向、安踏、特步、361°和匹克等具有國際影響力的體育品牌。

隨著體育用品門店的擴張,吸納了大量的勞動力。據“2012年度中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”消息,安踏體育用品有限公司以8.4%的市場綜合占有率蟬聯“運動鞋產品市場綜合占有率第一位”的殊榮,這也是安踏連續第12年獲得該項殊榮。在全球領先的品牌戰略顧問機構Interbrand發布的《2012中國品牌價值排行榜》上,安踏高居第22位,蟬聯最具價值的中國體育用品品牌。2012年底,安踏的店面數量為8075家,而與之相配套的體育用品生產廠家不僅解決了一大批下崗職工的再就業問題,還解決了周邊農村很多進城務工農民的就業生活問題,增加了城鄉居民的收入,促進了社會穩定。

2.2 體育制造業

歷屆奧運會和世界頂級體育賽事,是“中國制造”走向世界的集中體現之一。每當有重要賽事之前,浙江、廈門、寧波等體育制造業發達的城市,體育制造企業都忙著訂單生產。據中商情報網數據:2011年,我國體育用品制造工業企業實現主營業務收入達945.4億元,同比增長16.02%;實現利潤總額達43.2億元,同比增長27.24%。

浙江省是全國較早開展體育標準化建設的省份,體育制造業坐觀世界。浙江大豐體育設備有限公司為北京奧運、2012年的倫敦奧運設計和安裝座椅;浙江華鷹控股集團有限公司研發的“無敵牌”賽艇,已經連續三屆進軍奧運會,成為唯一指定用艇;浙江金耐斯體育用品有限公司生產的“高飛牌”蹦床成為倫敦奧運會蹦床比賽的唯一指定比賽器材。

2.3 體育廣告業

國內、國外一些重大的體育賽事不僅為體育愛好者提供了視覺與情感的盛宴,也是拉動新媒體廣告業務蓬勃發展的重要杠桿。在2012年歐洲杯賽事轉播中,國內視頻網站廣告價格在歐洲杯期間集體上漲,平均漲幅達30%,其中PPTV網絡電視的廣告營銷收入更是超越了2010年世界杯。PPTV在2012年歐洲杯轉播中,投放廣告涵蓋快消、服裝、日化、汽車、IT等多類客戶。以寶潔公司的吉列剃須刀廣告投放為例,打開PPTV的歐洲杯賽事視頻,立即出現一個充滿泡沫的動感畫面,隨之出現吉列剃須刀來抹去這些泡沫,視頻效果的創新凸現了廣告效應。PPTV在貫徹“體育娛樂營銷”路線的同時,通過靈活個性化的廣告設計與賽事以及視頻網站自身特點相結合,為廣告主提供了更多時間、空間與形式來充分表達產品訴求。

2.4 體育旅游行業

近年來,陜西寧陜縣傾力打造“山水秦嶺,山地運動”體育旅游品牌,先后建成了集漂流、溯溪、探險、攀巖、水上體育運動、游樂于一體的秦嶺峽谷漂流等一批大型體育設施。從2008年起,先后成功舉辦了中國秦嶺(寧陜)漂流、越野、狩獵、山地探險等五大賽事活動,吸引了來自西安、北京、上海、南京、廣州等地區的眾多體育活動愛好者參賽。如今,五大賽事活動已成為寧陜旅游的靚麗名片,并代表陜西省亮相全國第四屆體育旅游博覽會,榮獲了“參展貢獻獎”,中國秦嶺(寧陜)山地越野挑戰賽榮登全國58個精品體育旅游推介項目榜首。

山東日照近年來大力發展體育經濟,相繼建成總面積達10km2兼具體育、旅游功能的奧林匹克水上公園世帆賽基地、水上運動基地和游泳館等國內一流的比賽設施,能夠承辦所有水上運動比賽項目,成為全國首個水上運動賽事全能城。曾先后承辦了2005年國際歐洲級帆船世界錦標賽、2006年國際470級帆船世界錦標賽、2007年中國水上運動會、2008年奧運會帆船帆板熱身賽、2009年全運會水上運動項目和2010年中國水上運動會等40余項國內外大型體育賽事。2013年日照承辦激光雷迪爾級帆船世界錦標賽,將迎來45個國家的120多名運動員,大力刺激了當地經濟的發展,帶動了當地就業。

在愚公故鄉河南濟源,自2007年4月下旬舉辦首屆王屋山登山節,迄今已連續舉辦了六屆,在全國范圍內形成了巨大的影響,有效拉動了濟源市旅游業和第三產業的發展,刺激了就業,成為具有較高知名度和美譽度的黃金旅游品牌。在2013年濟源王屋山登山國際旅游節上,來自美國、日本、韓國、印度、菲律賓、肯尼亞等6個國家以及國內重慶、山東、遼寧、江蘇、山西等地的2000千多名登山愛好者齊聚王屋山,從王屋山莊出發,經銀杏樹、天壇神路到天壇頂,重走當年黃帝祭天徒步登山的線路。經過激烈角逐,來自重慶的雷銀平取得了青年男子組的第一名,用時僅38＇22＂;來自重慶的喻文利,來自山東的東麗,來自遼寧的潘梅分別取得了中年男子組、青年女子組、中年女子組的第一名。

2.5 體育建筑業

各地大量的體育設施、體育場館的建設,為體育建筑業帶來了機遇。

被評為“中國十大新建筑奇跡”的北京奧運會鳥巢,主要建筑商中信建設國華公司簽署了國家體育場A區承包商總承包合同,承擔鳥巢1/3的混凝土結構工程、1/2的鋼結構工程、全部電氣電訊建筑工程和近70%的裝飾裝修工程,為該公司帶來巨額的訂單。

作為亞洲最有影響力的網球賽事,中網力求打造一流的比賽環境。中網啟用的新場館是目前亞洲觀眾容量最大、硬件條件最先進的網球場館。同時,中網也力求為比賽選手提供最舒適的休閑空間,為觀眾提供最佳的觀賽體驗。業之峰裝飾以其在環保裝修領域的領先地位,在眾多競標的裝修企業中一舉摘得標的,連續于2011年、2012年兩年為中網提供裝修服務。在為中網裝修的過程中,業之峰嚴格按照“藍鉆工程”和“環保三重防護體系”的標準和要求施工,不僅工程質量過硬,而且室內空氣質量百分之百達標,該公司為中網裝修的區域受到各國政要和參賽選手的一致好評,使之成為“中國網球公開賽唯一指定裝修供應商”,被授予“中國網球公開賽供應商特殊貢獻獎”。

3 結語

體育產業的發展帶動了國民經濟相關部門的發展,對于緩解就業壓力,促進社會和諧發展起到重要的促進作用。

[1] 孫輝.問題、機遇、挑戰、發展——我國體育產業發展存在的問題和對策研究[C]//首屆中國體育產業學術會議文集,2005.

[2] 陳慧敏.體育產業在國民經濟發展中的作用的演變[C]//首屆中國體育產業學術會議文集,2005.