論老齡化背景下太極拳品牌的打造與推廣

李新博 王慧芳 張 莉

（1.成都體育學院，四川 成都 610041；2.商丘師范學院，河南 商丘 476000）

1 老齡化背景下打造和推廣太極拳品牌的可行性

從文化的層面上講，太極拳絕不僅僅作為體育的范疇，它還具有完整的理論，是中國思想文化的一部分，蘊含著很多哲理。總的來說，太極拳的推廣之所以具有可行性，首先，從太極拳的傳播形式角度來講，它并未受到政治經濟或者是意識形態等方面的影響，因此其推廣遇到的阻礙比較小；其次，從太極拳傳播的內容上講，它又是中國傳統文化最重要的表達與傳播途徑，因此，在國家文化的傳播過程中，進行太極拳項目的打造和推廣會更加容易形成品牌；再者，從它的接受對象來講，由于世界人口老齡化趨勢越來越明顯，老年人的人數越來越多，而太極拳作為一項比較適合老齡人運動的項目，在老齡人中推廣會更受歡迎。

1.1 順應了“文化立國”的時代發展要求

自從我國的端午節被韓國申請作為韓國的非物質文化遺產后，我國開始意識到文化的重要性。而隨著時代的發展，越來越多的國家把文化作為國家的發展戰略，隨著世界的快速變化，人們在價值觀方面也呈現出多樣化的趨勢，要順應這一潮流，必須要把我國戰略定位在“文化立國”這一點上，從而使得我國文化的內驅力得到切實的增強。而太極拳品牌的打造和推廣正是順應了這一潮流和趨勢。太極拳對我國乃至世界產生的積極影響為打造和推行太極拳品牌開設了一條寬廣的大路。

1.2 太極拳傳播的精神更易為老齡人所接受

太極拳講究的是一種多元文化主義，它體現了對各方文化的包容，它追求的目標是建立在健康生活基礎上的，從而使得人們實現自我身心的愉悅和平衡的需求。而其傳播的理念中更多地包含和諧思想以及道法自然等理念，更容易為老齡人所接受。

2 太極拳品牌打造和推廣的具體方式

2.1 把太極拳作為文化產業的主導

從文化產業這一角度上講，太極拳既包含了娛樂性的文化產品特征，又涵蓋了精神性的文化產品特征[1]。就目前來看，在太極拳的傳播與傳承方面，無論是國內還是國外都已經建成具有一定規模的體系，而這些產業實體或組織是多種多樣的，如太極拳文化發展公司、太極拳館以及相關的研究協會等，從某種程度上講，太極拳在文化產業的輸出方面，它已經具備了必要的條件，因此，要打造和推廣太極拳品牌，最重要的是開拓推廣的渠道，建立相關的研發市場。而由于太極拳的歷史比較悠久，所以它具有比較龐雜的體系，因此，在進行太極拳品牌的打造過程中還要充分結合現代社會發展的元素，從而使得太極拳的品牌也在不斷與時俱進，通過在社團、企業中進行推廣，在大眾參與的基礎上開拓相關的市場。而關于這方面問題，需要注意的是，太極拳發展的衡量標準決不能僅僅建立在經濟指標上，而應該用價值形態逐漸取代物化形態，從而打造出一個不僅受老年人歡迎甚至受到年輕人歡迎的一個休閑和運動品牌。

2.2 以傳統文化的方式進行輸出

要使得太極拳能夠得到更好的推廣，最可行的方式就是先要把我國的文化推向世界，即進行文化的輸出。從太極拳的另一層面的屬性來看，它不僅具有體育的屬性，同時還具有文化的屬性，因此，它也理所當然地成為國家輸出文化產品的重要內容。太極拳文化中最可貴的一部分就是體現在其精神內涵層面上，講究的是人與人之間、萬物之間的交融與容忍。就當前來看，世界上很多武搏類的競技項目都是強調要打敗對手的，而太極拳的技擊技術交流并非建立在傷害對手的基礎上，這樣不僅讓競技的雙方在思想上能實現共同的提升，而且在技術方面也能呈現共同的進步。從這方面來看，太極拳不僅有助于人們的身體健康，而且也促進了社會的文明。因此，要打造和推廣太極拳品牌，最重要的就是先把太極拳的精神內涵傳達給世人，并借助老年人這一群體將太極拳向我國乃至全世界推廣。

2.3 以大眾文化的方式進行推廣

所謂大眾文化，即把文化工業作為太極拳的盈利目的，在當代文化的大眾社會文化中，通過利用大眾傳媒這一手段，使大眾能夠享受到愉悅的文化商品。因此，要打造和推廣大眾文化品牌，最切合實際的一種方式就是利用互聯網、電視等媒體把太極拳文化進行推廣開來[2]。通過大眾文化這一系統的傳播，為太極拳步入世界提供一個向導。而關于太極拳的推廣，可以參考瑜伽的推廣方式。在打造太極拳品牌過程中，最重要的就是確立其推廣的對象，就目前來看，太極拳最適宜推廣的對象就是老年人這一群體，因此我們可以通過開設相關的電視節目以及組織相關比賽，從而吸引更多老年人參與其中，還可以成立相應的協會，讓太極拳練得比較好的老年人來擔任教練[3]，從而使得老年人在身體得到鍛煉的同時，也豐富了自己的生活。

3 結語

總的來說，由于世界人口老齡化的加速以及各國“文化立國”戰略目標的實施，太極拳不僅順應時代發展的潮流，而且也有利于傳播我國優秀的傳統文化，這就使得太極拳品牌的打造和推廣具有很大的可行性，而太極拳品牌經打造之后，最重要的推廣方式和途徑就是以文化產品為主體、傳統文化輸出以及大眾文化等三種傳播方式，從而使得老年人在得到身體鍛煉的同時還能實現修養身心的目標。

[1]高慧林，亢莉．中國民族傳統體育文化輸出面臨的困境及策略[J]．體育學刊，2010（4）：99．

[2]劉點點．跨媒介時代的文化產業[D]．北京：北京大學碩士學位論文，2011：1．

[3]王 崗，郭華帥．“文化立國”戰略指導下的中國武術發展研究[J]．成都體育學院學報，2009（5）：l7-21．