以生態文明建設為基點構建農村生態消費模式的探討

孫玉寧

（北京工商大學 馬克思主義學院，北京 100048）

1 引言

改革開放以來，我國社會經濟建設取得了舉世矚目的成就，但同時由于非可持續性的消費和生產也使我國面臨著日益嚴峻的環境污染、資源枯竭等生態問題。黨的十八大報告指出要“大力推進生態文明建設，堅持節約資源和保護環境的基本國策，形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構、生產方式、生活方式”。建設生態文明，發展生態消費，被提到了新的高度。我國是一個農業大國，農村人口占全國人口的大多數。近些年來，農民收入增加，農民生活水平不斷提高，隨著我國經濟增長模式逐步由投資拉動型向消費拉動型轉變，農村消費不斷擴大并逐步由生活必需品時代向耐用消費品時代轉型。農村消費群體在社會消費中占有重要地位，整個社會的生態文明建設也離不開農民這一巨大消費主體的參與。由此可見，發展農村生態消費是我國建設生態文明的重要環節，對實現可持續發展意義重大。但從目前我國的現實情況看，我國農村的消費模式中還存在許多問題，同生態消費理念相違背，不利于生態文明建設，迫切需要從我國農村實際情況出發，構建符合我國國情的農村生態消費模式，推動我國農村經濟社會的持續穩定發展。

2 生態文明視野下生態消費的內涵

生態文明，是指人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環，全面發展和持續繁榮為基本宗旨的文化倫理形態[1]。強調人在利用自然、改造自然的同時要尊重自然、保護自然，實現人與自然的和諧相處。生態消費是基于人類社會在發展過程中造成的資源浪費、環境污染、生態失衡等問題的出現而提出的一種全新的生活理念和消費方式，它是指既符合物質生產的發展水平，滿足人的消費需求，又符合生態生產的發展水平，不對生態環境造成危害的一種消費行為[2]。生態消費符合生態文明的基本要求，是適應人類進入生態文明時代的要求而形成的一種較高層面上的理性消費，具有適度性、可持續性、全面性等特點。生態消費的適度性指在保證人們生活質量的基礎上將消費活動控制在自然資源和生態環境的承載范圍之內，并使之與一定時期的物質生產水平相適應，反對過度消費、奢侈消費。生態消費具有可持續性，生態消費追求在滿足當代人生存發展需要的同時，不損害后代人的生存發展權利，為后代人的發展提供良好環境和資源保障，從而保證人類社會的健康、持久發展。此外，生態消費是一種全面的消費模式，在滿足基本物質需求的同時更加注重精神文化消費，從而使人們的生活水平得到全方位的提高。

在我國進行生態文明建設的今天，發展生態消費，追求人與自然的和諧狀態，追求當代人與后代人的和諧狀態，是我國社會經濟可持續發展的基礎和保障，也是我國生態文明建設的題中之義。

3 發展農村生態消費是農村生態文明建設的有力支撐

十八大報告中指出，“解決好農業農村農民問題是全黨工作重中之重”。在我國的生態文明建設工作中，重點、難點也在農村。據統計，農村能源利用率僅為25%左右，農村每天產生的生活垃圾近百萬噸，大部分未經處理直接排放，農業農村污染已經占到全國污染的1／3以上。資源的不合理消耗不僅導致農村可持續發展后勁不足，也導致農村人居環境和生態環境遭受嚴重侵蝕。農村生態文明建設作為我國生態文明建設的重要組成部分，必須給予充分的關注，沒有農村社會經濟的可持續發展就沒有整個社會的可持續發展。建設農村生態文明，不僅需要調整農村產業結構，轉變農村發展方式，更需要對農村消費模式進行變革[3]。發展農村生態消費模式是理性、科學的選擇，是對農村消費結構、消費方式、消費觀念新的詮釋，是實現農村生態文明的有力支撐，對農村生態文明建設的意義重大。

3.1 有利于建設環境友好型新農村

隨著我國新農村建設的發展，農民生活水平不斷提高，農村的消費能力逐步擴大，但同時我國農村的環境問題也日益凸顯。建設環境友好型新農村不僅是新農村建設的內在要求也是我國農村生態文明建設的重要目標之一。而農村生態消費的一個主要特征就是具有環保性。在農村生產性活動中，一方面，倡導農民采用生態農業技術，減少化肥、農藥等有害物質的使用量，發展生態農業、有機農業，另一方面，要求農村企業引入先進的環保配套設施，發展循環工藝，實現清潔生產，減少資源投入和廢物排放，做到廢物再利用和資源化，逐步實現經濟效益和環境效益的真正統一[4]。在農村生活性活動中，要求農民適度消費，廢棄物的排放要控制在環境的承載范圍之內，改進農村生活垃圾的處理方式，發展農村新能源開發，切實保護農村生態環境。

3.2 保障農村經濟的可持續發展

當下，我國農村的土地、森林、水等資源短缺問題日益突出，嚴重制約農業經濟的可持續發展。此時，發展農村生態消費，保障農村經濟的持續穩定發展成為我國農村生態文明建設的必然選擇。一方面，農村生態消費要求農業生產者依靠先進農業生產技術實現高效生產，減輕對土地資源的過高依賴，實現農業現代化的同時保證森林資源不被大量砍伐，土地資源不被過度開發，保障農業生產的可持續發展。另一方面，農村生態消費要求農村企業改變依靠資源與勞動力的大量投入來獲得經濟效益的粗放型生產模式，引進先進的生產技術和設施，提高勞動生產率，以最小的資源投入獲得最大的經濟效益。另外，注重廢棄物的回收與再利用，發展農村循環經濟，切實保障農村經濟的可持續發展。

3.3 促進農民的自由、全面發展

建設農村生態文明，離不開農民這一消費主體的參與，農民的自由全面發展是農村生態文明建設的堅實根基。發展農村生態消費可以在很大程度上促進農民的自由、全面發展。首先，農村生態消費可以優化農村消費結構，倡導農民在滿足物質消費需求的同時更加注重精神層面的消費，擴大農民在文化教育方面的消費比例，提高農民的科學文化水平和思想道德素質，增強生態環保意識，達到身心全面發展。其次，發展農村生態消費，有利于農民改變農村原有的“攀比消費”、“人情消費”等不科學、不健康的消費方式，形成科學的生活方式，擺脫農村傳統落后文化的束縛，真正實現自由、全面發展。

4 目前我國農村消費中存在的問題

隨著我國經濟社會建設的發展，新農村建設的逐步深入，農民收入不斷增加，農村的消費在國家擴大內需的政策的拉動下不斷擴大。據國家統計局《2012年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，全年農村居民人均純收入7917元，比上年增長13.5%，扣除價格因素，實際增長10.7%，鄉村消費品零售額27893億元，增長14.5%。但是在農村消費不斷發展的背后，仍然存在許多問題，制約了農村經濟社會的持續發展。

4.1 消費結構不合理

改革開放以來，我國農村消費結構優化顯著，表現出由數量到質量、由單一到多元的發展特征。但是在農村消費結構中衣、食、住等低層次的消費仍占很大比重，精神文化消費比重仍然很低。有些農民在解決了吃穿后，把建造怎樣的房子放在重要的位置上，而在文化消費基本上是貧乏的，讀書看報、學習現代科學、掌握知識技術仍被認為是無關緊要的事情[5]。這不僅給農村資源環境造成壓力，而且直接影響到農民科學文化素質與思想道德水平的提高，成為農村生態文明建設的一個制約因素。

4.2 消費行為不科學

由于受到農村自身條件的限制及傳統消費觀念的影響，目前我國農村消費中仍然存在許多不科學的行為。在農村的生產性消費方面，絕大多數農村生產者仍然依靠自然資源的大量投入、農藥化肥的大量使用以及付出較高的環境代價來獲得效益，生產后的廢棄物得不到合理的處理，粗放型的生產方式沒有得到徹底轉變。在農民的生活性消費中，一方面，存在過度節儉的消費觀念，過于追求廉價而忽略消費的質量與安全，使假冒偽劣有機可乘，從而對自身的健康帶來不利影響。另一方面，盲目攀比，面子消費、人情消費十分常見，特別是逢年過節時，盲目攀比、鋪張浪費的現象更為普遍，過度消費，不僅給農民生活帶來壓力，而且造成了農村資源的浪費和環境的破壞。

4.3 消費環境不完善

目前，我國農村居民消費環境及消費條件雖有改觀，但在交通設施、流通方式以及文娛設施等方面仍明顯滯后。一方面，有些地區交通通訊設施不齊全，造成農村消費品流通不暢，一些流通方式如配送、銷售、連鎖經營等在農村還沒有普遍發展，致使農民不能及時買到所需消費品。另外由于缺乏有效監管，市場秩序混亂，假冒偽劣產品泛濫，嚴重損害了農村消費者的權益。另一方面，農村缺乏供居民休閑的公共文化娛樂設施，在閑暇時農村居民，選擇撲克、麻將來打發時間，致使賭博消費這種不健康的生活方式盛行。

5 構建符合我國國情的農村生態消費模式

由上可知，目前我國農村消費中仍存在很多問題，同生態消費的理念相違背，制約農村生態文明建設，也阻礙我國整個社會的生態文明建設的進程。因而轉變農村消費觀念，構建農村生態消費模式，顯得尤為重要。在我國構建農村消費模式是一個系統的工程，必須從我國農村的現實情況出發，從經濟、制度、文化等不同層面做出系統的努力。

5.1 增加農民收入，提高農民生活水平是構建農村生態消費模式的前提

構建農村生態消費模式，發展農村居民科學、健康的生態消費行為，需要有堅實的經濟物質基礎，只有當農民收入和農村生活水平達到一定程度，人們才有能力和意愿使消費方式朝著生態化的方向轉變，農村生態消費才有實現的可能。目前我國農村經濟發展成果顯著，農民收入增加，但仍然相對較低，城鄉差距較大。據國家統計局《2012年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，全年農村居民人均純收入7917元，城鎮居民人均可支配收入24565元。因此，必須大力發展農村經濟，提高農民收入。一方面，發展現代農業，完善基層農業技術推廣和服務體系，推廣先進農業技術，實現高效生產。同時，發展農產品深加工，提高農產品的附加值，加強農業綜合生產能力。另一方面，大力發展鄉鎮企業與農村第三產業，增加農民的就業機會，切實增加農民的收入。另外，要繼續減輕農民負擔，制定優惠扶持政策，加大對農業農村投入補貼力度，提高廣大農民的生產積極性。

5.2 普及農民生態消費觀念是構建農村生態消費模式的內在動力

意識具有能動性，農村居民是否具有生態消費的意識，直接影響到其在消費過程中的行為是否科學理性，直接影響到農村生態消費發展程度。近些年來，隨著我國生態文明建設的發展，生態消費也日益被農村居民關注和接受，但生態消費的觀念還沒有深入人心，制約我國農村生態消費的發展。因此如何培育農村居民的生態消費觀念，成為構建農村生態消費模式的一大重點。首先，建立農村生態消費教育中心，開展生態消費教育活動。設立專門的機構，針對農村普遍存在的消費熱點，采取定期文藝匯演、現場講座、公益活動等農村居民易于接受的形式，切實開展農村生態消費教育工作，倡導農村居民樹立生態消費的生活理念。2012年3月，湖州市德清縣成立了我國首個國民生態消費教育中心，得到良好的社會反響，這種經驗值得在全國推廣和借鑒。其次，強化農村青少年學生的生態消費教育工作，把生態消費教育融入到農村學校的思想政治教育工作中。通過培育最有活力和創造力的青少年學生群體的生態消費意識來推動農村生態觀念的普及。最后，加強對農村領導干部的生態環保知識、生態消費理念的教育培訓，在普及農民生態消費觀念中起到模范帶頭作用。

5.3 加強農村生態消費制度建設是構建農村生態消費模式的制度保障

在我國農村，由于受到教育水平、生活環境等的限制，建立農村生態消費模式僅僅依靠轉變農村居民的消費理念是遠遠不夠的，需要相應的制度保障。一方面，完善法律法規的建設。制定與我國農村實際情況相符合的農產品生態生產標準，規范農業生產者的生產行為；設置資源稅，對有害于環境的鄉鎮企業課以重稅，運用法律手段限制非生態消費品的生產行為；對于農村污染物排放與垃圾回收等問題，可以采取強制性措施，如：收費、罰款和強制義務勞動等，更有力地推動生態消費在農村的普及推廣[6]。另一方面，制定相關的激勵政策。制度建設需要強制與激勵并用，建立農村生態消費還要扶持和激勵。2011年，財政部、環保部聯合頒布的《關于加強“十二五”中央農村環保專項資金管理的指導意見》，具有很好的代表性。對農村地區生活、生產污水處理以及建立垃圾清運系統給予補貼，對節能產品進行價格補貼，同時，對于那些在推動農村生態消費發展過程中行動卓越的個人或組織進行表彰和獎勵。

5.4 完善農村公共服務體系、改善農村消費環境是構建農村生態消費模式的外部條件

近些年來，我國持續加大對農業農村投入力度，把國家基礎設施建設和社會事業發展的重點轉向農村，但從整體來看我國農村的公共服務體系仍不完善，社會保障制度薄弱，基礎設施落后，消費環境相對較差。這些問題都在一定程度上制約了農村消費模式的轉變，影響農村經濟社會的可持續發展。構建農村生態消費模式必須完善農村公共服務體系，改善農村消費環境，獲得有利的外部條件。首先，完善農村公共衛生醫療服務體系，健全農村社會保障制度，切實解決農民養老、醫療、教育等問題，以此降低農民生產生活中風險程度，減少其未來生產和生活的不確定性，他們才會有能力和意愿改變其傳統消費行為。其次，優化農村消費環境。一方面，加強農村電力、電信、廣播電視、交通等工程建設，不斷改善農村地區的生態消費的配套設施，為農民營造良好的生態消費環境[7]。同時推進商業連鎖經營向農村延伸，提供各種優質的產品，使農村居民有更多更好的消費選擇。另一方面，加強對農村消費市場的監管力度，嚴厲打擊假冒偽劣產品，杜絕高污染產品，凈化農村消費市場，優化農村消費環境，為農村生態消費模式構建提供良好的外部條件。

[1]潘 岳.科學發展觀與生態文明[N].人民日報：海外版，2007－3－10（001）.

[2]尹世杰.關于生態消費的幾個問題[J].求索，2000（6）：14～15.

[3]戴迎華，張春梅.農村生態消費模式在農村生態文明建設中的作用分析[J].安徽農業科學，2011，39（28）：17663～17665.

[4]楊 艷，劉慧婷，徐懿佳.轉變農村消費模式與實現生態消費[J].農村經濟，2011（1）：58～62.

[5]徐慧竹.新農村建設與農民消費模式轉變[J].理論探索，2007（3）：76～77.

[6]劉解龍，楊海余，尹璐瑤.循環經濟發展中的生態消費推動對策[J].湖南社會科學，2007（6）：104～107.

[7]史兆光.科學發展觀維度的農民生態消費模式建構[J].遼寧大學學報：哲學社會科學版，2009，7（4）：1～5.