電視傳媒產業化發展的必然性及策略

周 慧

長春電視臺，吉林長春 130061

隨著我國文化事業的進一步繁榮與發展，電視傳媒行業面臨著更為激烈的市場競爭，也擁有著充分開發自身資源、實現跨越式發展的重要機遇。在社會主義市場經濟體制改革的進程中，產業化成為電視傳媒適應市場經濟要求，實現優化配置資源，贏得市場競爭并占領更大市場份額的重要策略，也成為電視傳媒行業發展的一種必然趨勢。筆者認為，電視傳媒人應當在充分認識到這一點之后更好地遵循電視傳媒產業化發展的客觀規律，為推動電視傳媒行業的健康、穩定、科學發展做出積極的努力。

1 電視傳媒產業化發展的內涵及必然性

產業化，是指以傳媒市場為導向、以提高經濟效益和社會效益為中心、以傳媒科技進步為支撐，圍繞電視傳媒產業所實施的跨傳媒、跨行業的經營管理。電視傳媒走產業化發展，將會最大可能地整合優勢資源、最大程度地參與市場競爭、最大限度地創造社會價值及經濟效益，并最終成為一個多傳媒、多渠道、多品種、多層次、多功能的綜合型傳媒集團。媒體產業化發展將使我國電視媒體行業形成新的內部格局及更為復雜的發展環境。在建國之后的很長一段時間里，由于電視傳媒行業負有黨和國家“喉舌”的特殊職能，傳媒行業發展主要受國家管理。進入新的歷史時期，隨著市場經濟體制改革的逐步推進，文化傳媒市場已經初具規模，電視傳媒行業經受市場影響越來越大，我國傳媒行業的發展政策也相對放開。廣播電視總局在2000 年下發了《關于廣播電影電視集團化發展試行工作的原則意見》，并于2001 年與中央宣傳部、新聞出版署聯合發布了《關于深化新聞出版廣播影視業改革的若干意見》，這兩份文件成為電視傳媒產業化發展的綱領性文件，為電視傳媒產業化發展確定了調子、指明了方向。

2 電視傳媒產業化發展的相關要素

產業化發展已經成為電視傳媒行業發展的必然選擇和主流趨勢。產業化實際上是一種資源整合、規模化發展的經營策略，針對電視傳媒行業自身的特點，在產業化發展的進程中，應當注意把握以下幾個要素。

2.1 整合優勢資源

電視傳媒在具體的運營中，對于資本、技術、人力、物力等各類資源的要求十分高，除經營管理費用外，還有節目制作費、衛星租用費、微波傳送費、購買及維護設備等等，這使得一些實力不強的電視臺發展步履維艱。電視傳媒產業化的一個重要優勢，就是能夠整合更多的資源，使之流向更為適合的部門、節目，提高電視臺的核心競爭力，在市場競爭中贏得更多的發展機遇。電視臺應當把握這一特點，通過整合資源、形成核心競爭力，以拳頭產品突破發展瓶頸，再“以優促強”、“以強帶弱”，最終實現本臺實力的整體提升。

2.2 重視節目質量

電視節目是電視傳媒機構實力的象征，也是電視產業整體健康發展的基點。電視節目的內容、形式、質量是決定電視媒體發展的重要因素。在電視傳媒產業化發展的進程中，仍要牢牢抓住這一主線，將電視節目制作始終放在電視傳媒集團發展的重中之重，以電視節目為支點，帶動電視傳媒集團其他方面的經營活動，最終實現集團的進一步發展。

2.3 集團化發展模式

產業化發展的最終走向就是集團化、規模化經營，隨著產業化進程的加快，電視臺與本行業、其他行業強強聯合將會形成一定的規模效應，電視傳媒集團應運而生；而集團化發展模式，也將進一步提升集團的整體競爭實力，使集團具有一定的競爭優勢及抗打擊能力，最終在白熱化的媒體市場中立足、更好地獲得發展。

3 電視傳媒產業化發展的相關策略

電視傳媒產業化發展的浪潮已經不能阻止，各個電視臺都開始走上產業化發展的道路，也正因為如此，電視臺才應當更加積極努力地想策略、找辦法，使自己在產業化發展格局中占據有利位置。

3.1 傳播先進文化、履行社會責任

電視媒體始終承擔著社會文化導向這一重要功能。產業化發展，在一定程度上是電視臺要追求經濟效益的重要表現，但是對經濟效益的合理追求，并不意味著電視臺要放棄自身所肩負的社會責任和神圣使命。作為黨和國家的“喉舌”，電視媒體要堅持傳播先進文化、履行社會責任的正確方向，積極弘揚社會主義新風尚、新精神、新氣象，為社會主義精神文明建設作出重要貢獻。因此，在電視傳媒產業化發展中，電視臺要正確處理好輿論導向與產業化經營之間的矛盾，在確保自身職能發揮的基礎上，實現對經濟利益的最大訴求，獲得社會效益和經濟效益的雙贏。

3.2 打造品牌節目、營造發展亮點

電視節目制作是電視傳媒產業化經營的支柱型項目，電視傳媒產業化發展的關鍵，就在于電視節目制作的質量。電視臺要準確定位，整合資源，建立科學的電視節目生產制作與經營模式，著力打造精品節目并使之成為重要的優勢，使本臺與其他電視媒體機構相比，具有一定的辨識度，在激烈的市場競爭中占領更大的市場份額。

3.3 廣泛開展合作、推進產業延伸

電視傳媒產業化經營，實際上就是在鼓勵包括電視臺在行業內部或者是跨行業尋找合作伙伴，以電視節目為支柱，共同合作開發附屬媒體產品，真正實現合作共贏。因此，電視臺應當真正做到“走出去”，走入市場經濟之中，走到更廣闊的天地中，不斷擴展視野、發現商機、找到合作伙伴，推進電視傳媒產業的更廣泛延伸，最終實現我國文化產業的健康發展。

產業化發展已經成為電視傳媒行業不可遏止的發展潮流。在產業化發展進程中，包括電視臺在內的傳媒機構應當審時度勢，準確把握傳媒產業發展的相關要素，積極探索傳媒發展的有效路徑，為推進電視傳媒行業的健康發展做出新的更大貢獻。

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