明治乳業(yè)搶灘國內(nèi)鮮奶市場

[本刊輯]近日宣布退出中國奶粉市場的日本明治乳業(yè)，準(zhǔn)備以進(jìn)入低溫鮮奶以及酸奶市場的方式重回中國，進(jìn)入后，其將成為首個(gè)大規(guī)模進(jìn)入中國冷鮮奶市場的外資乳業(yè)品牌。

明治乳業(yè)方面表示，計(jì)劃2013年12月開始全面進(jìn)入華東鮮奶、酸奶市場，相關(guān)鮮奶產(chǎn)品主要對(duì)標(biāo)有光明乳業(yè)的優(yōu)倍鮮奶產(chǎn)品。明治乳業(yè)方面透露，所有鮮牛奶將在蘇州新建的工廠生產(chǎn)，奶源則采用河北的一家牧場。

雖然明治乳業(yè)首開外資品牌進(jìn)入國內(nèi)鮮奶市場先例，但短時(shí)間內(nèi)外資品牌大規(guī)模進(jìn)入該市場依舊有一定困難。明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司副總經(jīng)理山田剛史表示，由于低溫牛奶、酸奶的制造涉及了生乳的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)龋鞣矫娑夹枰_(dá)成標(biāo)準(zhǔn)才能做，并不是那么容易，但如果是奶粉的話，我們可以進(jìn)口，也可以從國外采購原料在中國再加工生產(chǎn)。生產(chǎn)酸奶、鮮奶則難得多，外資品牌進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域難度較大。

找到優(yōu)質(zhì)奶源依舊是限制外資進(jìn)入的門檻，明治雖然加工廠在蘇州，奶源地卻選在了遠(yuǎn)離蘇州的河北。明治乳業(yè)方面解釋是，因?yàn)榭疾旌蟀l(fā)現(xiàn)，只有河北這家牧場能夠達(dá)到明治方面的要求。而受一些客觀條件限制，明治乳業(yè)也不考慮在中國建設(shè)牧場。