“ 走轉(zhuǎn)改” 是架通新聞傳播與社會(huì)管理功能的有效橋梁

文 李 強(qiáng)

走基層：以廣大群眾為輿論陣地是新聞宣傳工作的內(nèi)在需要

新聞宣傳工作離不開廣大群眾的支持，更需要從火熱的百姓生活中來擷取有益的營(yíng)養(yǎng)，澆灌新聞建設(shè)之花的茁壯成長(zhǎng)。對(duì)山西日?qǐng)?bào)社新聞工作者來說，根基在群眾，新聞在百姓，而宣傳隊(duì)伍只有從生動(dòng)的基層故事中才能把握時(shí)代的律動(dòng)，只有將這份震撼人心的力量傳遞出來，才能夠真正發(fā)揮新聞工作者的智慧與力量。新聞報(bào)道是走基層工作的輿論源泉，社會(huì)生活孕育著豐富的思想素材，而有效的新聞通訊隊(duì)伍就需要從深入基層的歷練中來收獲鮮活的題材。我社新聞隊(duì)伍建設(shè)在走基層實(shí)踐中，經(jīng)過了近幾年來的磨合與鍛煉，在構(gòu)建新聞工作者隊(duì)伍建設(shè)模式上，不僅很好的響應(yīng)了深入基層的號(hào)召，更是從實(shí)際工作中提升了新聞采寫的質(zhì)量和效率，在促進(jìn)我省精神文明建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。

在新聞工作者隊(duì)伍組建模式中，認(rèn)真落實(shí)“走基層”活動(dòng)要求，對(duì)各欄目或相關(guān)職能部門的主任或負(fù)責(zé)人制定任務(wù)指標(biāo)，并從人數(shù)配置及工作要求上給予明確界定，使其各欄目版面根據(jù)具體情況來設(shè)置2-4名實(shí)地通訊員，由此而組建的我社基層新聞通訊隊(duì)伍，將新聞的觸角深入到社會(huì)生活的各個(gè)角落，他們既代表了基層群眾的真切體驗(yàn)，也代表了深入社區(qū)、百姓生活的感受者，并能夠用靈敏的新聞嗅覺來感知整個(gè)社會(huì)的新聞之聲。結(jié)合近兩年來我社通訊員采寫的各類新聞線索及稿件，反映“走基層”的稿件890條，反映“轉(zhuǎn)作風(fēng)”的改革建議的342條，反映“改文風(fēng)”的精神文明精神的典型事跡765條……，這些新聞素材的挖掘，不僅為我社新聞宣傳工作提供了豐富的“營(yíng)養(yǎng)”，更是從新聞隊(duì)伍的實(shí)踐中提升了我社新聞宣傳工作的管理水平。

轉(zhuǎn)作風(fēng)：從踏實(shí)勤奮的工作作風(fēng)中來提升宣傳工作實(shí)效

堅(jiān)持走群眾路線是確保日?qǐng)?bào)社宣傳工作實(shí)效的根本保障，也是傳承思想文化，統(tǒng)一工作思路，營(yíng)造開放、活潑、責(zé)任的社會(huì)輿論氛圍的有效途徑。堅(jiān)持從群眾的生活中來推動(dòng)調(diào)查研究，堅(jiān)持為百姓提供真正的輿論服務(wù)，為此，結(jié)合我社新聞工作實(shí)際，從2009年構(gòu)建新聞網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)以來，成立了各分欄欄目網(wǎng)頁(yè)與報(bào)紙版面、官方微博等所形成的立體化宣傳窗口，不僅豐富了廣大群眾的學(xué)習(xí)生活，更從形式多樣的宣傳活動(dòng)中，引導(dǎo)了正確的輿論方向，傳遞了積極的宣傳正能量。

1.秉承“短平快”的工作思路，開辟“社會(huì)生活”版塊

社會(huì)生活是生動(dòng)的，群眾滿意是和諧的。從我社開展全方位立體化新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)以來，將埋藏在群眾日常生活中的新聞、趣事、各類活動(dòng)進(jìn)展、文藝生活的樂趣等活動(dòng)內(nèi)容集中、及時(shí)、生動(dòng)、快捷的推向“社會(huì)生活”版塊，使其能夠在社會(huì)輿論陣地發(fā)揮其新聞價(jià)值。一篇篇報(bào)道展現(xiàn)出來，一張張照片靚化起來，不僅激發(fā)了新聞通訊員的工作熱情，更從群眾的踴躍熱線中來擴(kuò)展了新聞素材的源頭。豐富的稿源與積極的輿論氛圍，在豐富我省人民生活的同時(shí)，也為我省新聞宣傳工作增添了新意。

2.從報(bào)道的背后挖掘感人的瞬間，傳遞正能量

新聞宣傳工作是用典型的故事來打動(dòng)人心的，同樣，在高尚的情操中引導(dǎo)更多的人們從自身做起，從生活小事做起，見賢思齊。為此，作為新聞通訊員，必須要用發(fā)現(xiàn)“寶藏”的眼睛來探求新聞背后的故事。一篇報(bào)道如果沒有引人的故事則無(wú)法真正影響他人，如果不能從心理打動(dòng)人便難以真正感召他人。從新聞工作實(shí)踐來看，只有善于從平凡的新聞事件中來提煉宣傳的亮點(diǎn)與主題，才能夠夠做到深度挖掘，才能夠使宣傳工作“接地氣、漲人氣、有生氣”。

通過新聞通訊員對(duì)各類新聞報(bào)道的主動(dòng)探究，廣泛宣傳，先后報(bào)道的88位優(yōu)秀模范代表成為我社新聞專題的典型人物，并在整個(gè)社會(huì)引起了輿論的高潮。熱心的送奶工，以普通群眾為親人，用十年的愛心緊急資助了多名中途輟學(xué)的學(xué)生；以赤城來關(guān)愛學(xué)生成長(zhǎng)的人民教師，三十年來幫助多位心理障礙的學(xué)生走出自閉的陰霾；以敬業(yè)尚德著稱的修理工師傅，在平凡的崗位上潛心繪就了學(xué)科帶頭人的驕人成績(jī)。同時(shí)，由我社宣傳隊(duì)伍組織采寫的多篇反映農(nóng)村生活的優(yōu)秀作品，在《中央電視臺(tái)》等多家媒體上進(jìn)行了報(bào)道，不僅充分展示了我社新聞工作者的精神風(fēng)貌，也極大鼓舞了全體通訊員隊(duì)伍的創(chuàng)作熱忱，對(duì)于弘揚(yáng)正氣，營(yíng)造良好的社會(huì)文化生活氛圍做出了扎實(shí)的貢獻(xiàn)。

3.構(gòu)建社會(huì)官方微博，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論方向

微博作為新興的媒體方式，以其原創(chuàng)性、便捷性、及時(shí)性等特征廣受群眾的歡迎，特別是微博用戶的激增，為占領(lǐng)群眾日常文化先機(jī)，我社在新浪微博注冊(cè)了官方微博，并成為較早的開通官方微博的省級(jí)日?qǐng)?bào)社之一。率先借助于官方微博，不僅能夠第一時(shí)間獲取社會(huì)生活中的各類新聞線索，還能夠以最短的時(shí)間成為引導(dǎo)輿論的重要前哨，將質(zhì)疑的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了疏導(dǎo)，并從百姓的評(píng)論與回饋中實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)的雙重價(jià)值。官方微博作為社會(huì)輿論宣傳的制高點(diǎn)，第一時(shí)間對(duì)反映的問題發(fā)出積極的政策信號(hào)，并從堅(jiān)持為群眾服務(wù)，架通群眾與媒體之間溝通的橋梁為依托，將通達(dá)民意與正確引導(dǎo)作為發(fā)展我社新聞宣傳工作的不變宗旨，并從新聞動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)研討、群眾互動(dòng)等活動(dòng)欄目中，真正傳遞了正能量。

改文風(fēng)：從學(xué)風(fēng)與文風(fēng)中來秉承宣傳工作者的不變追求

“講短話、講實(shí)話、講新話”是做好新聞宣傳工作的優(yōu)良文風(fēng)，也是新聞職業(yè)所自覺追求的不變宗旨。

1.強(qiáng)化通訊員隊(duì)伍建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)文風(fēng)傳統(tǒng)

“改文風(fēng)”不僅僅是“改變文字”，更重要的是“要善于用群眾的視角來看問題，用群眾所樂于接受的方式來闡述問題，平易近人，平等交流”。為此，對(duì)于“改文風(fēng)”工作，我社宣傳部門深刻領(lǐng)會(huì)轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)的重要性，將切實(shí)提高通訊員的寫作能力和新聞嗅覺來作為開展教育工作的首要任務(wù)，每周召開一次通訊員工作例會(huì)，將宣傳工作的問題展開交流，邀請(qǐng)專業(yè)的媒體記者來開展專題講座，對(duì)于新聞線索的挖掘方法，對(duì)新聞采寫的要求規(guī)范等進(jìn)行實(shí)踐講解，豐富通訊員的工作能力，提升通訊員的新聞素養(yǎng)，并從增進(jìn)實(shí)踐、廣泛交流中來推動(dòng)通訊員隊(duì)伍整體管理水平。

2.從業(yè)務(wù)上擴(kuò)展通訊員的培養(yǎng)渠道

新聞業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)需要實(shí)踐的磨練，更需要從基層工作中來積累。從“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)施以來，我社先后組織了多次通訊員下赴基層鍛煉的實(shí)踐活動(dòng)，切實(shí)通過鍛煉，使他們真正能夠用質(zhì)樸的語(yǔ)言來增強(qiáng)新聞宣傳感染力和號(hào)召力。

3.取信于民，促進(jìn)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展

“改文風(fēng)”工作的開展是體現(xiàn)黨與人民心聲的統(tǒng)一，作為橋梁來架通輿論導(dǎo)向與民意通達(dá)的協(xié)調(diào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)的柔性管理。深入群眾、尊重群眾、以樸實(shí)的語(yǔ)言來報(bào)道群眾，切實(shí)解決群眾社會(huì)生活中遇到的問題和困難。深入到基層生活，為百姓提供表達(dá)訴求的便捷渠道，正確的判別群眾的意愿，充分發(fā)揮“走轉(zhuǎn)改”這一契機(jī)，取信于民，服務(wù)群眾，為社會(huì)管理提供科學(xué)的民意參考依據(jù)。

總之，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的實(shí)施，將成為我社宣傳工作的主旋律，面對(duì)新的歷史機(jī)遇，只有切實(shí)從通訊員與群眾的互動(dòng)交流中來形成正確的輿論導(dǎo)向，遵循新聞工作規(guī)律，才能真正擔(dān)當(dāng)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論宣傳工作的歷史使命。