縣級電視臺對農節目的現狀及發展策略

文 李 薇

對農電視節目作為農村主要的信息傳播媒體作用巨大，其不但能有效傳達各項方針政策以及法律法規，更能傳遞先進的農業信息以及技術，切合并解決農村發展中的一些熱點、難點問題，促進農村經濟的發展，對農電視節目的發展好壞對“三農”的發展具有重要的現實意義。各級電視臺在做好普通電視節目的同時，必須圍繞農村工作重心并結合實地狀況，以服務農村、農民為宗旨做好對農電視節目。

當前縣級電視臺對農節目中存在的問題

隨著我國政府以及電視臺對對農節目重視度的提升，我國各級對農電視節目日益興盛。但是當前我國各級特別是縣級對農電視節目仍存在眾多問題，例如內容脫離實際、可觀性低以及收視率差等問題，具體表現在：

1）對農節目制作內容嚴重偏離三農需求

伴隨著新農村建設的熱潮，與城市、民生相關的新聞逐漸成為地方新聞的主流，但是真正針對農民的民生新聞卻相對較少。隨著電視臺節目的市場化，廣告投入成為電視臺以及節目的重要收入來源，與廣告投入息息相關的就是節目收視率，為爭取更多廣告投入獲取利益最大化，真正針對“三農”的電視節目制作數量少，質量也相對較差，重行政輕市場、重領導輕民生、重娛樂輕科技等問題已經成為當前電視臺對農節目的普遍問題。

2）對農節目制作形式和內容與農民接受能力不協調

我國對農節目制作中面臨的一個重要問題就是農民文化水平總體偏低，對文化的接受形式和能力有限，這極大地制約了對農電視節目的發展。當前大多數對農節目都沒有充分考慮農民接受能力，制作的一些農業信息類節目很多過于專業化，與農民的接受能力不相協調，最終導致對節目失去觀看興趣。

3）對農節目受眾定位不夠準確，傳播效果不理想

很多喜歡看電視的農民都覺得對農節目與自身所處環境相距甚遠，節目的實用性、指導性以及針對性都不夠強。另外，農村居民受生活習慣的影響，對電視節目的收視也有著獨有的特點，因此對農節目的播出要與普通都市節目在播出上相區別，例如播出時間等。電視臺在進行對農節目設置和制作時對受眾的定位并不十分準確，導致節目收視低，導致對農節目難以達到預估效果。

4）資金投入以及節目運營失調

由于對農節目的受眾以及消費群體在消費能力上較低，因此節目能從廣告等方面獲取的資金有限，但事實上對農節目在制作中往往需要花費比普通節目更多的費用，這種資金差也是對農節目質量低下的原因之一，節目質量難以提升。

縣級電視臺對農節目發展策略研究

新農村建設的大環境為對農電視節目提供了廣闊的發展空間，縣級電視臺如何抓住機遇打造更多具有實用性和指導性的對農電視節目，當前媒體在農村建設中的重點工作，具體可以從以下方面展開：

1.加大政府財政資金投入和政策扶持力度

對農電視節目經常會因為經費的缺失影響節目質量，因此要做好對農電視節目，政府需要加大財政資金投入規模并輔以更多的政策支持。對農節目的投入需要統籌規劃，以農村狀況為基礎從不同層面出發，切合農民各方面需求制作實用、高效具有引導性的對農電視節目。我國的農村建設具有鮮明的中國特色，對農電視節目的制作需要媒體工作者甚至全體民眾的支持和幫助。

2.提升對農節目人文價值，融入更多人文關懷

和諧社會的構建需要更多人文關懷，農村建設也是如此。電視節目作為農村的主要信息傳播媒介，其又被賦予了更多的人文關懷傳播責任。農村問題涉及面廣，建設問題多，這就特別需要政府和社會在觀念、政策以及知識等多方面給予農業、農村和農民更多人文關懷，并最終以電視節目的形式進行表現。

3.樹立品牌意識，打造精品對農電視節目

當前對農節目數量少，精品的對農節目更是少之又少，隨著農村建設的全面推進，對精品的對農電視節目需求量急劇增大。電視臺在制作對農節目時首先要樹立品牌意識，以打造精品對農節目服務農村建設為宗旨，在注重節目內容的同時更要做好節目包裝，做出自己的節目品牌。一些對農電視節目由于敢于開拓，其不僅保證了節目質量打造出品牌農業節目，更為農業節目本身創造了更多收益，實現農業節目制作的良性循環。

4.強化對農節目市場意識，增加專業頻道和專業對農節目數量

在市場經濟大環境下，對農電視節目必須要強化市場意識，開放欄目運營機制，做到心中有三農，眼中有市場，以市場和農民的需求來推動電視節目的制作。為農民服務是縣級電視臺對農節目制作的出發點，其播出的對農節目貼近農民生活，更能生動有效地宣傳各種對農政策和技術知識，開拓更多的專業對農頻道以及對農節目不僅能有效滿足農民的迫切需求，更能實現電視節目實用性與服務性的統一，讓對農節目煥發更多生機和活力。