“二維碼”技術在出版行業的應用

文 夏 然 章 毅 張叢叢

隨著印制二維碼的圖書大量涌現，業內人士也對這一黑白方陣給予了關注與熱議，觀點不一。有些人對二維碼給予了極高的評價與期望，預言二維碼將給出版界帶來一場新的革命，而某些業內人士卻對二維碼的應用傾向于一種“噱頭”的評價。筆者就擬對二維碼在圖書出版中的應用予以粗淺的思考與分析，以拋磚引玉。

二維碼技術簡介

二維碼誕生于1980年代。它是在條形碼的基礎上擴展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進制數據，通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀，傳達信息的圖像符號。二維碼有條形碼沒有的“定位點”和“容錯機制”。容錯機制在即使沒有辨識到全部的條碼或條碼有污損時，也可以正確地還原條碼上的資訊。它可以承載圖片、聲音、文字等各項信息，充分地把復雜的內容通過條碼編輯后展現，既閱讀方便，又節約紙張、低碳環保。

二維碼在圖書上的應用

1.二維碼能反盜版

眾所周知，暢銷書盜版很嚴重，給出版社和作者都帶來巨大的經濟損失，很多出版社為了防止盜版，會制作自己獨特的防偽標識，可能還會提供電話、短信、網絡查詢等驗證等方式。引入二維碼和盜版信息發送平臺，讀者可以短時間內識別出版物的真偽，同時可以實時地聯合出版商和當地監管部門共同打擊盜版商。基于二維碼可以開發出實施簡單、有突出效果的出版物防盜系統廣泛應用于防偽行業中。

2.二維碼能增強和讀者的互動

讀者通過手機掃描圖書上的二維碼就能立即顯示出該書在出版社的主頁鏈接，省去了輸入網址的過程，點擊鏈接，包括版權信息、圖書介紹、作者簡介、精彩章節試讀等信息都會清晰地呈現在讀者眼前，此外可以通過此頁面點擊瀏覽其他子頁面，還可以為買了書的讀者提供增值服務。這種增值服務的形式和內容都不受限制，不僅是文字，還有視頻、音頻、圖片介紹，實現圖書的多媒體化，使靜態的圖書動起來，給讀者帶來更多更有價值的內容延展和互動體驗，以滿足讀者深度閱讀的需求。

曾有一些圖書配備光盤來實現對讀者的增值服務，光盤制作成本高，容易損壞，可能攜帶計算機病毒，出版社還需要請專門的公司來制作。如今有了便利的工具——二維碼，能夠實現隨書光盤的功能，讓讀者享受到增值服務的同時，也讓出版社節約了成本。

3.二維碼有利于圖書營銷

當我們要為一本圖書做一個營銷方案，往往需要做縝密的圖書營銷策劃，通過媒體和社會化營銷等復雜的渠道，歷經很長時間把營銷信息才能傳播出去，傳播過程中還會出現信息層層衰減的情況。現在我們把活動的宣傳信息和報名頁面直接做成了二維碼，放在書腰或其他醒目位置，就可以把相關的營銷活動隨著圖書本身的鋪貨推廣出去。

二維碼可以讓紙質圖書具備網絡屬性。出版商通過讀者有獎調查、與作者在線交流等營銷手段，引導讀者通過圖書上的二維碼立刻鏈接到網上，對圖書內容進行評論、轉發、推薦給好友、與網友交流閱讀體會，向作者提問、領略作者寫作的前前后后，實現線上線下的即時互動。等于為出版社建立了一個嶄新的宣傳推廣平臺，從傳統平面媒體升級為新型多媒體平臺，增加了圖書銷售的新渠道。

二維碼能夠利用手機的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個訪問者的記錄，包括訪問者手機機型、運營平臺、訪問時間、訪問地點、訪問方式以及訪問總量。只要圖書營銷人員利用這些技術手段，花心思去抓取、跟蹤這些讀者信息，統計、分析讀者的閱讀偏好，就一定能為圖書銷售的投放作出部署，真正實現精準營銷。

結語

2013年1月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，手機網民數量為4.2億。此外，網民中使用手機上網的比例也繼續提升，由69.3%上升至74.5%，手機作為第一大上網終端的地位更加穩固。這組數據意味著二維碼應用是一個巨大的市場，雖然二維碼在圖書出版行業的應用還沒有形成規模，但其使用前景卻不可低估。目前在圖書出版行業使用二維碼還處于探索階段，尚未出現成熟的商業模式或成規模的商業應用，出版社應該有選擇、有重點地建立和開發以用戶為主導的二維碼應用，提高圖書在數字時代的競爭力。“碼”到成功！