網絡時代下傳統出版面臨的市場沖擊

文 張盈盈

網絡時代下傳統出版面臨的沖擊和挑戰

1.廣告客戶和讀者人群大量流失

廣告客戶是傳統出版得以生存和發展的經濟支撐點，沒有廣大廣告客戶的經濟投入，傳統出版就很難循環生產。但是由于網絡時代下網絡廣告的經濟效益更加明顯且容易計算，所以大多數的廣告客戶都選擇了投資網絡廣告，導致傳統出版的廣告客戶大量流失，給傳統媒體的發展帶來了經濟困難。除此以外，傳統出版的讀者人群也在大幅度的減少，只有少數不會使用先進的網絡技術的人群仍在使用通過傳統出版的報刊和書籍等，絕大多數的人都選擇了信息更新快、信息范圍廣、易于查找和閱讀的網絡出版。而讀者是傳統出版的主要消費者，讀者人群的流失致使傳統出版的銷路出現問題。

2.網絡時代下的傳統出版面臨市場和運營的變化

網絡信息技術相當發達的網絡時代給傳統出版的市場及運營都造成了將極大的影響，迫使傳統出版的競爭市場和運營策略必須做出相應的改變，傳統出版才能在網絡時代的沖擊和挑戰下有生存和發展的機會。網絡出版不但迅速的發展了起來，并且很快的超過了傳統出版，同傳統出版相比具有較高的發展潛力。網絡出版成為了當今世界的一個熱門產業，成為了廣大人群的生活必備要素，它改變了甚至掠奪的屬于傳統出版的競爭市場。年輕一代的人群更加傾向于網絡出版，網絡出版可以在第一時間就發布時下最新的消息和新聞，而傳統出版還需要或大量的實踐去編輯、排版、印刷等，往往要等到第二天才能把消息發布出來，這時的信息丟失了原本的新意，已經不能稱其為新聞了。所以，傳統出版必須對運營方式作出必要的改變，這樣才能在網絡時代下取得屬于傳統出版的發展優勢，持續發展。

網絡時代下傳統出版的應對策略分析

1.提高出版內容的質量，籠絡更多的廣告客戶和讀者

不管出版技術如何發展變化，讀者更加看重的是出版內容的這一原始追求是不會發生任何改變的，所以，傳統出版應該把更多的注意力和工作重點放在出版內容的質量提高上，用高質量的出版內容戰勝網絡時代下的網絡出版，在出版界搶占傳統媒體的一席之地。只有把出版內容的質量提高了，賦予出版內容真實性、準確性、及時性等特征，排版設計獨具一格，語言文字恰當深刻，才能提高傳統出版的信譽度和受歡迎度，才會吸引更多的讀者選擇傳統出版。傳統出版的內容質量提高了，讀者越來越多了，讓廣告客戶看到了投資傳統出版的發展前景，才能吸引更多的廣告客戶來投資傳統出版，為傳統出版提供經濟上的支持。有了廣大廣告客戶資金援助和讀者的消費支持，傳統出版才能在網絡時代下持續發展。

2.賦予傳統出版以特殊性和專業性

面對網絡時代的巨大沖擊和挑戰，傳統出版必須具備更強的專業性和特殊性，才能在網絡出版的陰影下脫穎而出，得到與網絡出版同等發展機遇。基于長時間的積累和合作，傳統出版機構擁有網絡出版所嚴重缺乏的人際關系，相對于網絡出版而言，傳統出版更容易接觸到某些特殊領域的專業資訊，可以出版一些人們很想了解但網絡出版又不可能有的專業領域和專業人員的特殊報道，基于人際關系，傳統出版商可以跟有關的專業人員進行深入的交談和了解，這樣出版的內容就更具權威性，更加值得人們信奈。這樣的深度出版給傳統出版打通了一條發展之路。

3.改進和創新運營模式

傳統出版的市場競爭模式和運作經營模式必須做出改進和創新，才能減小網絡時代的沖擊力度，才能得到持續發展的契機。傳統出版可以對網絡時代下的網絡信息技術進行充分的利用，利用網絡信息技術的強烈優勢，進一步推進傳統出版的發展。傳統出版可以通過四通八大的網絡，開辟一條全新的銷售之路，也可以在網絡上擴大宣傳，讓更多的人了解傳統出版的優勢所在，把傳統出版發展到網絡上，拓寬傳統出版的競爭市場，讓傳統出版在網絡時代下獲得長足的發展。

總結

綜上所訴，我們可以知道，網絡時代的到來給傳統出版帶來了來自那些方面的沖擊和挑戰。傳統出版業的有關人士要對這些沖擊和挑戰有一個充分的了解，并對他們做出科學細致的分析和研究，在研究的過程中進行不斷的探索和創新實驗，努力尋找各大沖擊的應對措施，為傳統出版指明新的發展方向。傳統出版只有正確的面對網絡時代所帶來的沖擊和挑戰，不逃避，不放棄，傳統出版才能在網絡時代的沖擊下走出一條生存發展之道。