學術期刊出版面臨的問題思考與策略研究

文 趙媛媛

當今社會，各種媒體形式發展壯大，學術期刊越來越多的被人們所熟知。一本優秀的學術期刊需要具有自己獨具魅力的形象、正確而積極地品牌定位來吸引讀者。學術期刊如何在其他品牌期刊和各種媒體形式中脫穎而出，是期刊發行首要問題。新時期學術期刊出版陷入困境，期刊出版編輯工作需要總結和革新，使其順應時代發展。

問題的提出

在信息傳播迅速的時代，學術期刊越來越受到重視，學術期刊需要經過嚴格的評審，發表的內容涉及各種專業學科，主要展示該研究領域內的研究成果，起到一種公示作用。學術期刊主要包括原創研究，綜述文章，書評等，主要以學術論文的形式。

學術期刊是很多群眾獲取信息的一種有效途徑，大部分的期刊讀者由于時間和空間的限制，只能通過期刊來了解世界。同時，在學術期刊發表文章也是走在學術研究前沿的工作者展示自己研究觀點，研究成果等的重要方式。期刊的革新、繼續出版發行和在網絡的發展，快捷又方便地向群眾提供服務，也可以更擴充期刊的涉及面。期刊的革新反應的是其形象、技術和未來發展前景的問題，是直接影響期刊收益的營銷手段。期刊的出版發行使群眾了解到一些新聞資訊，行業風貌，風土人情等訊息，也是一些學術工作者宣傳自己研究成果有效途徑。成功的學術期刊可以同時滿足讀者求知欲和科學研究成果發布等目的，這使得期刊的發行也就成了一種潮流趨勢，也是傳媒業發展的實力上升的表現。

優秀的期刊向外界傳達著積極向上的信息，首先是讀者求知的需要，其次是學術工作者學術上的需要。為了滿足讀者的需要就需要全面客觀的展現期刊的內容，做廣告的成分越多，越不受讀者歡迎。另一方面，各種學術領域需要得到人們的認可，需要一個展示自己的平臺。期刊的內容和風格讓讀者獲取最新資訊，也促使學術界不斷超越完善自我，研究最新的技術、發展新的業務，培養專門人才，更好地服務群眾。

學術期刊的困境

學術期刊利用自己本身宣傳科研成果等，展示行業信息，樹立期刊形象，傳達著自己無形的文化內涵和行業精神。學術期刊的內容一般是其所涉及的一個或多個相關行業的信息，讓使廣大群眾了解有關這些行業的引領的服務理念、最新資訊、積極精神等。學術期刊良好地運用自身編輯宣傳的優勢，結合社會發展趨勢，緊抓群眾所需，宣傳科技、文化、經濟發展等，同時也實現自身價值，服務社會，服務群眾，樹立一種期刊品牌形象，擴大社會知名度，提升自身競爭力。

我國的學術期刊數量多，定位繁雜，結構不合理，缺乏專業的眼界和定位。很多期刊的內容包含了夸大的研究，甚至有欺騙和謊言等。對于老百姓而言，可能不會去深究這些學術問題，但是這樣一來會形成中國學術界的風氣，不利于學術界的發展。期刊需要在真實可靠地形象，要真實、全面地展示學術內容，表現出自己競爭力，既要在期刊中滿足讀者需求，又要展現現代學術界的發展趨勢。

目前市面上存在大量魚目混雜的期刊，不少期刊設計時常出現模仿、照搬、大同小異、大量混亂信息堆積的問題。內容上只為滿足一些商品或企業宣傳，做大量廣告，或者大量充斥著不良信息，甚至不少學術論文包括抄襲內容。制作上看，質量粗糙，排版不嚴謹。新時期，期刊的編輯工作承受著巨大考驗，只有對編輯工作進行嚴格規范和總結，革新和創新才能順應社會，繼續在傳媒領域發展壯大。

學術期刊出版編輯的策略

1.期刊內容的組織和策劃

期刊內容的選擇必須從自身特色出發，分析總結其專業定位。學術期刊必須樹立自己的特色，使期刊品牌鮮明可識別。每一期期刊制作都制定策劃方案，確定鮮明的主題，選用精美的圖片輔佐裝飾，對照片進行補拍和修整。期刊稿件要經過認真思考和嚴格篩選，確保專業性、準確性和嚴謹性，拒絕抄襲。同時，要充分利用創意素材，采取創新思維的題材，選題主次明確，理順清晰，表達透徹，具有很強的代表性。圖案方面，直觀地傳播各種信息，可觀性高，甚至提供超越國界和語言的觀念交流。期刊色彩定義結合其內容定位，力爭給人留下深刻印象和美的享受。期刊的文字與圖形相輔相成，相映生輝，通過文字的內涵、形態和表述帶領讀者進入其服務領域。

2.期刊的編輯校對

期刊策劃完成，內容組織完畢后，將進行嚴格的編輯工作。在如今社會競爭激烈的背景下，期刊質量的高低影響了其發行的結果。期刊的設計要求穩重大方、健康自信、親切和諧的感覺，風格要符合其內容定位。高質量的期刊設計，使期刊品牌從眾多競爭對手中脫穎而出，深刻打動它的潛在讀者，樹立大氣的品牌形象，提高自身競爭力。

期刊的校對是保證其質量的重要環節，是對編輯工作的繼續和補充。期刊的校對要認真細致，嚴謹周密，一絲不茍。期刊的校對工作是根據原稿，核對并清除校樣上的差錯，清除語法修辭上遺留的差錯和毛病。同時注意改正在政治思想上和科學性上遺留的不準確的提法和詞句。清除錯別字，解決和消除任何疑點。期刊校對完畢后，進行再次校對，反復查驗。另外，技術相關內容會咨詢權威人士進行復驗和審核，減少期刊編校的差錯率，做到無“編錯”和無“校錯”。

3.期刊在網絡時代的傳播

當今信息化時代發展迅速，促使很多群眾使用多媒體比如和手機、平板電腦等獲取信息，這種方式快捷方便，對于期刊的網絡發展，成本費用較低、輻射面廣、媒體展示角度豐富。目前，學術期刊僅限于紙張形式的發行，網絡上傳播已經是眾望所歸。隨著科技的發展，期刊發展中的網絡運用必不可少。期刊可以創建自己的微博、論壇等，上傳期刊電子版。值得注意的是，在這些網絡社區內，可以專門形成不在紙張上發行的內容，采用與期刊相同的主題裝飾，突出期刊的特色，形成統一的風格，對樹立形象有很大的促進作用。另外，也可以利用其它門戶網站，如網絡社區，公共論壇，購買谷歌、百度的推廣服務等，擴大宣傳力度。

以微博為例。微博是一個客觀、可行的宣傳平臺。博客內容富有彈性，比官方網站更隨意，更貼近生活。學術期刊創建微博賬號，撰寫各種日志，發布最新內容，可以涵蓋圖片、視頻等，巧妙地使用客觀的身份宣傳期刊的風采，更新期刊的內容。微博可以接受群眾的監督，融入群眾，為老百姓說話。這種非官方的形式更受老百姓的歡迎和喜愛，在“互訪”、“互粉”運營模式等驅使下，學術期刊的微博會得到廣范圍的宣傳。所以，微博將是一種長期而有效的期刊宣傳渠道。

期刊的實現凝聚了各方的力量，是真正意義上廣泛傳播的媒介形式。正是有了期刊的各種應用和傳播，讀者更清晰地了解了世界，了解了社會，領略社會精神風貌的傳遞，也促使各種企業整合自己的服務，研發更前衛的產品，拓展更廣闊的市場，實現并超越自身的價值。