從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律

文 陳夢甜

隨著時代的不斷向前推進以及信息技術(shù)日新月異的推動，與傳統(tǒng)閱讀方式相比，網(wǎng)絡環(huán)境下，受眾的視讀心理也產(chǎn)生了更加多元的變化，具體來說，在進行新聞閱讀時，網(wǎng)絡新聞構(gòu)成中特殊存在的超鏈接讓受眾在閱讀新聞中，相應的會出現(xiàn)非線性的特征。同時在進行閱讀中，網(wǎng)絡受眾會依照自身的閱讀興趣選擇跳躍性以及檢索性的方式進行全網(wǎng)絡式的“掃描式”閱讀，該種方式影響下如何能夠吸引眼球，始終抓住受眾的注意力已經(jīng)成為網(wǎng)絡新聞編輯所必須重視的問題。

網(wǎng)絡新聞編輯應當具備的形式定位理念

首先，進行網(wǎng)絡新聞布局時，網(wǎng)絡新聞編輯應當遵循受眾視覺規(guī)律。在形式上必須將“視覺中心原則”落到實處。具體來說，在受眾打開相應網(wǎng)頁時，最先感知到的是位于網(wǎng)頁中視覺刺激最強烈的部分以及不同部分組合構(gòu)成的整體視覺感應，因此，在進行布局時，網(wǎng)絡新聞編輯應當做的事情就是，將最為顯眼的新聞放置在整個頁面最突出的位置，把握住這個重點，為在受眾需求日益多元化的現(xiàn)實環(huán)境下，盡可能多的抓住受眾眼球做出不懈的努力。

第二，網(wǎng)絡新聞編輯在進行新聞編排時，應當注意到受眾已經(jīng)形成的“掃描式”閱讀習慣，將新聞的內(nèi)容進行較淺顯的編輯處理。根據(jù)美國學者給出的研究結(jié)果，約8成的網(wǎng)絡讀者進行網(wǎng)絡新聞閱讀時，掃一眼就過，不到兩成的讀者會像傳統(tǒng)閱讀那樣逐字的進行閱讀。根據(jù)這個結(jié)果，在進行新聞編輯時，網(wǎng)絡新聞編輯應當對網(wǎng)絡新聞進行淺顯化的設置，提高新聞的閱讀量。

第三，控制超鏈接的使用量。超鏈接的出現(xiàn)能夠擴大受眾閱讀量、獲知信息全面性的同時，還有一個十分明顯的影響，就是讀者的好奇心十分容易被喚起，讀者進行不斷地點擊超鏈接同時，注意力經(jīng)常會出現(xiàn)分散的情況，這樣十分容易導致讀者本來要閱讀的新聞主題，十分輕易的便會產(chǎn)生偏離，新聞傳播的效果不可避免的就會受到影響，因此，必須合理的控制在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的超鏈接數(shù)量。

最后，恰當?shù)倪\用多媒體融合技術(shù)提升網(wǎng)絡新聞的多樣性。網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最明顯的特征便是其可以在有效運用多媒體技術(shù)，使新聞以文字、音頻、影像的形式更加高效的展現(xiàn)在受眾面前，“有視頻有真相”是多元需求下受眾普遍的一個新聞選擇取向，必須對其合理的運用并重視。

受眾多元需求下網(wǎng)絡新聞編輯需要做的基本原則

1、重視受眾的意見

受眾意見是網(wǎng)絡新聞能夠不斷發(fā)展的外在動力，只有聽取受眾意見，才能夠確保網(wǎng)絡新聞能夠在日趨多樣的網(wǎng)絡新聞需求下做好、做大。因此，網(wǎng)絡新聞編輯必須要做的一件事情就是對只用網(wǎng)絡的主體—網(wǎng)絡受眾的調(diào)查落到實處。應當更明確受眾在進行新聞閱讀時最需要的是什么，這是其改善工作，提高服務質(zhì)量所必須做好的前提工作，必須將其作為根本的指向標，在現(xiàn)實工作中，個別網(wǎng)絡新聞編輯并沒有將該項工作落到實處，而是閉門造車，以自己的喜好進行想象，在浩瀚新聞下，本主頁的新聞完全是依照新聞編輯自身的喜好進行設置的，與受眾沒有關(guān)系，如何能夠在跳躍性閱讀的時代下吸引受眾的注意力。網(wǎng)絡編輯應當在網(wǎng)頁醒目的位置設置調(diào)查標志，并給與相應的獎勵增加受眾的參與熱情，同時，參考各大門戶網(wǎng)站的布局與新聞瀏覽流量，合理的進行新聞設置。

2、堅持“內(nèi)容為王、形式是金”的基本原則

網(wǎng)絡新聞盡管是“快速閱讀”下的產(chǎn)物，然而這并不意味著網(wǎng)絡新聞就喪失了思想性，網(wǎng)絡新聞編輯在進行新聞編輯時，對于淺顯易懂的新聞只需要簡單地對其進行事實敘述，并不需要過多的進行發(fā)感慨、延伸，而對于社會影響大、意義深遠的網(wǎng)絡新聞則應當注意將“外在表現(xiàn)”與“內(nèi)容實質(zhì)”結(jié)合起來，使讀者在進行新聞閱讀時，既可以看到圖文并茂、形式多樣的新聞展現(xiàn)形式，也可以領(lǐng)略到網(wǎng)絡新聞編輯犀利、生動的點評，在質(zhì)量與形式均得到保障的前提下，進行新聞布局。

結(jié)語

信息技術(shù)的出現(xiàn)為人們更加快速的獲知新聞與選擇新聞提供了必要的技術(shù)支持，在這樣的背景下，網(wǎng)絡新聞應運而生，但也面臨著更加殘酷的競爭，如何能夠抓住受眾眼球、提升本網(wǎng)站的新聞點擊率，已經(jīng)成為當前網(wǎng)絡新聞編輯亟待解決的問題，只有深入調(diào)查、合理布局才能夠真正提供符合大眾口味的高質(zhì)量新聞。