關于電視旅游節目創新發展的思考

文 蔣吉閩

隨著旅游業的發展，人們對旅游節目更為關注。在旅游節目不斷升溫的今天，其創新發展至關重要。創新是電視臺生存和發展的根本，也是服務受眾的需求所在。休閑經濟的興起使旅游業的面貌發生翻天覆地的變化，各種新興的旅游需求都在推動旅游節目的創新發展。旅游節目需要通過創新發展滿足受眾的文化訴求。從電視臺自身的發展來看，旅游節目的異軍突起意味著行業競爭的日趨激烈。電視臺要實現經濟效益和社會效益的并舉發展，這就要在節目的專業化、深入化、多樣化上下功夫，努力推進節目創新，營造核心競爭力。因此，電視旅游節目的創新發展應注重提升文化內涵，突出實用價值，增強品牌實力。

提升旅游節目的文化內涵

近年來，我國旅游業發展迅猛，為滿足受眾足不出戶領略旅游風景的需求，各地電視臺紛紛推出旅游節目。但在經常觀看旅游節目、參與旅游活動的過程中，受眾需求也在發生顯著變化，原先對大好河山的景觀欣賞開始向探尋景觀背后的文化內涵延伸。大自然的巧奪天工的確可以帶給受眾強烈的視覺效果，令人賞心悅目，大飽眼福，但受眾的文化需求品位也在迅速增長，外在的景觀、景區描繪已經不能滿足他們的觀看需求，甚至會使人覺得缺乏新意，他們更希望近距離感受那些經過長期歷史積淀形成的、不可復制的文化精髓。因此，受眾對旅游節目的觀看需求正在產生分化，不少游客已從大眾旅游者向高端旅游者轉變。他們的文化層次在提高，更加關注山水風光背后的文化內涵；他們的審美情趣在提升，對節目質量要求越來越高。文化儼然成為旅游節目的靈魂。

為提升節目的文化內涵，電視臺應深入調研受眾的文化需求，并對文化需求進行細分。例如秦皇島電視臺結合地區實際，將旅游文化進一步細分為海文化、休閑文化、民俗文化、紅色文化等。文化的細分代表著與受眾需求的精準對接，在此基礎上，電視臺應針對不同的文化類型，選擇有代表性的人物、事件、以小見大的景點對該地區的文化內涵加以詮釋，創造畫龍點睛的文化傳播效果。例如《暢游中國之蘇州行》特輯中為展現周莊的文化特色，主持人采訪了陶藝大師王水晶先生。王先生在周莊開設陶藝吧，精心創作周莊水鄉為題材的陶藝作品，他的加盟不僅豐富了周莊的人文環境，更以實際行動挽留日漸遠去的古老文明。節目不僅精彩生動，更是感人至深。所以，節目策劃與制作中對于人物、事件、景點的篩選恰恰能夠展示出地區文化的生命力所在，使濃郁的歷史文化得到傳承，深厚的文化底蘊得到呈現。

突出旅游節目的實用價值

隨著旅游人群的不斷擴大，受眾觀看旅游節目已經不僅僅是為了獲得精神上的愉悅，同時也希望給自己的旅行帶來啟發和指導。因此，旅游節目的創新應注重突出實用價值。游客從事旅游活動實際可以分為吃、住、行、玩、購幾個方面，旅游節目要著重從以上方面體現服務功能。首先，在飲食方面，電視臺應廣泛挖掘當地的美食地標，尤其是要將一些歷史、人文元素融入其中，將美食體驗和文化旅程有機結合。其次，在住行方面，電視臺應向受眾介紹當地的居住環境、酒店價位、方便出行的交通設施，以及醫院、派出所等公共服務信息。最后，在游玩和購物方面，電視臺可以充分考察當地特色，用多元化的方式向受眾推介值得游玩的景區，如采用記者的親身體驗、行走中的驚喜發現、特色景點詳解的方式，并提供實用的購物攻略，使游客在旅游過程中能夠選購到物超所值的商品。

增強旅游節目的品牌實力

目前，旅游節目體現出強勁的后發優勢。在其他電視節目努力推進品牌建設的同時，旅游節目也不能忽視品牌化發展的趨勢，增強節目的品牌實力是創新的重要方向。品牌實力實際暗含節目本身的質量要求以及電視臺作為媒體應承擔的社會責任使命。因此，電視臺首先應重視精品旅游節目的制作，通過提升節目品質，打造核心競爭力。旅游節目在具備觀賞性的同時，解說詞的編寫、音樂的配合也應追求卓越，而且節目要積極尋求差異性，不斷推陳出新，從不同角度、運用不同方式展現文化內涵。其次，旅游節目的創新應體現時代性和前瞻性，電視臺在設計策劃旅游節目時應倡導人與自然的和諧發展，提倡生態文明，推崇誠信消費等等，充分發揮媒體的輿論領航作用。最后，電視臺要善于借助新媒體的優勢實現與受眾的互動，如為受眾提供旅游信息服務，通過網絡互動調研受眾對旅游節目的意見建議，從而拉近媒體和受眾的距離，提升節目的服務水平。