受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略

文 路 瑤

近幾年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程不斷推進(jìn)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，創(chuàng)新成為電視新聞編輯在傳媒市場(chǎng)中立于不敗之地的重要籌碼。電視編輯實(shí)際上是一個(gè)思維過(guò)程，它是信息進(jìn)行選擇以后，對(duì)其進(jìn)行加工、組織到最后的傳遞一系列過(guò)程的組合，這個(gè)思維過(guò)程中，創(chuàng)新思維占有舉足輕重的地位。

電視新聞與受眾需求

受眾對(duì)于電視新聞主要有以下幾個(gè)方面的需求。首先，受眾對(duì)于新聞信息內(nèi)容的需求。人們?cè)陔娨暽峡葱侣劦哪康氖菫榱藵M足自身對(duì)社會(huì)信息以及新聞事件的知曉度，使得自身可以根據(jù)新聞時(shí)事更加了解當(dāng)前的社會(huì)。對(duì)于信息內(nèi)容的需求，可以增加受眾的見(jiàn)識(shí)，滿足受眾的好奇心，了解到國(guó)家以及國(guó)際上的大事。其次，受眾對(duì)于電視新聞內(nèi)容及時(shí)性。新聞信息能夠一招制勝的秘訣便在于信息的傳播速度和效果，在信息爆炸的二十一世紀(jì)，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，生活節(jié)奏不斷加快，人們對(duì)于新聞信息的時(shí)效性提出了更高地要求。在人們的日常生活中，人們對(duì)于新鮮事物的求知欲望比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈，受眾對(duì)于未知的新聞信息有著迫不及待想要知曉的欲望，根據(jù)受眾的需求，電視新聞務(wù)必要保證時(shí)效性。最后，受眾對(duì)于電視新聞信息真實(shí)性的要求。真實(shí)性是新聞的生命，電視新聞的主要職責(zé)在于向受眾傳遞各類事實(shí)，因?yàn)楣駥?duì)社會(huì)事件有知情權(quán)，新聞媒體絕不可以無(wú)故剝奪公眾的知情權(quán)，務(wù)必要保證新聞的真實(shí)性。人們獲取真實(shí)的新聞，可以以此知道自身的日常生活的行為，受眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的要求是基于自身的日常生活需求。

基于受眾需求提出電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)

加強(qiáng)電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)主要包含以下幾個(gè)方面。

1、堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性原則。

輿論導(dǎo)向的正確性實(shí)際上是電視新聞編輯的指南針，堅(jiān)持這一原則是新時(shí)代新聞的內(nèi)在需求。堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的創(chuàng)新性對(duì)于新聞的策劃有著重要作用。新聞編輯一定要堅(jiān)持反應(yīng)社會(huì)生活中積極向上的事件，使受眾及時(shí)了解國(guó)家信息。

2、電視新聞編輯題材的創(chuàng)新性。

題材的新穎才能保證吸引受眾的眼球，滿足受眾對(duì)于未知事件的好奇心理。傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，題材的創(chuàng)新性目前受到新聞編輯工作者的熱烈追捧。新聞?lì)}材的創(chuàng)新性不僅使得受眾樂(lè)意接受，也使得新聞的傳播效果顯著提高。

3、電視新聞報(bào)道的視角選擇上要有創(chuàng)新性

任何事物在被認(rèn)知的過(guò)程中，認(rèn)知選擇的角度不同，認(rèn)知的結(jié)果自然不同，所以，新聞報(bào)道在角度的選擇上要具有創(chuàng)新性，滿足受眾對(duì)新聞?wù)J知的需求。當(dāng)前新聞的成敗在很大程度上取決于報(bào)道的視角的選擇。新聞視角的成功選擇可以使得平凡的新聞事件引起社會(huì)的熱烈反響。

（二）對(duì)于新聞內(nèi)容把握上注重創(chuàng)新

1、在新聞內(nèi)容的把握上注重剛?cè)岵?jì)

在新聞編輯的過(guò)程中務(wù)必要注重新聞稿件整合的創(chuàng)新性，剛?cè)岵?jì)。根據(jù)新聞稿件的實(shí)際剛?cè)崆闆r，編輯的時(shí)候要注重合理搭配，切忌不可以厚此薄彼，稿件內(nèi)容上不能表現(xiàn)的過(guò)于強(qiáng)硬，也不能柔的讓受眾沒(méi)有看下去的欲望。對(duì)于內(nèi)容過(guò)于強(qiáng)硬的新聞稿件，要適當(dāng)?shù)能浱幚恚侣劸庉嫴粩嗵剿鲃?chuàng)新渠道，將電視新聞畫(huà)面融入更多柔和的東西。

2、電視新聞播音稿的創(chuàng)新

在電視新聞播出時(shí)要注重與受眾之間的平等位置，避免或者減少新聞播報(bào)運(yùn)用日常生活中不常見(jiàn)的語(yǔ)言，目的是為了受眾可以在短時(shí)間之內(nèi)了解到新聞內(nèi)容，獲取自身需要的信息，所以，在文字的編輯過(guò)程中，盡量少用書(shū)面化的語(yǔ)言，注重新聞?wù)Z言文字的口語(yǔ)化，大眾化。同時(shí)，要注意新聞編輯語(yǔ)言文字的簡(jiǎn)練，具備較強(qiáng)的邏輯性，在稿件修改中保持清晰的思路，堅(jiān)持明確的態(tài)度，受眾才能在解讀新聞的過(guò)程中得到指引，快速的掌握新聞中的重要內(nèi)容，否則的話，受眾對(duì)于新聞內(nèi)容一知半解，對(duì)于時(shí)事的了解不到位。

結(jié)語(yǔ)

電視新聞編輯一定要立足于受眾需求，立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大膽的在新聞?dòng)^念上和內(nèi)容上、形式上推陳出新，才能得以延續(xù)電視新聞強(qiáng)大的生命力。新聞只有延續(xù)了生命，才能被受眾接受和認(rèn)可，體現(xiàn)它本該具有的影響力。電視新聞編輯在遵循本行業(yè)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，切忌一成不變，勇于探索創(chuàng)新，沖破現(xiàn)有思維模式的束縛，為電視新聞打造更加廣闊的天地。