大眾傳媒的科技傳播特點

文 張北南

大眾傳播作為科技傳播的一種重要渠道已經隨著科技的進步迅猛發展，科技對人們生活的促進作用也在日益擴大。當前很多現代的傳媒方式都更加的專業化和多元化，發揮著越來越大的作用。科技傳播是一種向公眾傳播和普及科學方法、技術知識、科學思想的社會活動，有其自身的特點，本文通過對其基本特點的總結和解析，得出以下一些內容。

中介性

大眾傳媒是政府和社會公眾交流科技文化的最佳方式和載體，也是聯系受眾和科技的重要紐帶。科技信息在傳播時經歷了信息的產生和加工，然后進行接收和利用的過程，這些都是通過大眾媒介來進行的。大眾媒體在傳播的過程中，實現了信息的復制和擴散，促進了科技知識的交流和進步。在對已有的結果進行二次創作之后的科技知識更適合受眾的接受和反饋。

公益性

科普作為一種公益事業也是社會精神文明建設的重要內容。公益性是對國家、社會和受眾都有益的。大眾傳媒同時也在提供載體為科技普及工作服務，能夠促進公眾對科技知識的理解和接受。我國目前為止，很大一部分的傳媒單位仍然是國家事業單位，這樣可以充分的發揮大眾傳媒的公益性，在進行工作時會將重點放在大眾的普遍受益上，不會將重點僅限于部分人的利益。隨著市場經濟的發展，必將對大眾傳媒的公益性提出新的挑戰。

導向性

大眾傳媒在傳播時，會受到受眾的普遍的青睞，故而其導向作用十分強力，會潛移默化的影響民眾的心理特征和態度。大眾傳媒的信息具有包容性、廣泛性、權威性等突出特點，會不斷地改變公眾的行為意向、認知方式和價值觀念。因此，在對大眾傳媒進行規范的時候必須要考慮到這個特點，使其能夠幫助民眾建立起科學的意識和對科學的見解，要能夠對科學做出正確的判斷，形成良好的社會風氣。

高效性

大眾傳媒的傳播手段有很多種，這些不同的手段已經延伸到了民眾生活、學習、工作的各個方面，而且隨著不同媒介的組合和創新，其影響力也在不斷擴大，傳播的效率也在不斷地增加。這其中，從我國國情來看，電視和互聯網是最主要的方式。兩者的主要使用受眾不同，但在兩者的結合下基本覆蓋了全部的民眾。這兩種傳播方式都能夠在短時間內實現高效的傳播結果。

時代性

在當下經濟、政治、文化和社會等多方面的影響下，大眾傳媒不斷改變和進步，使其越來越適應社會的發展需要，也使其科技傳播的功能、內容、手段、觀念、方法、技巧等方面都得到了提升，鮮明的體現出了時代性的特征。具體的，大眾傳播可以體現出科普觀念的時代性和傳播手段的時代性，同時最主要的也可以體現出傳播內容的時代性。信息傳播的速度和方式不斷變革、日新月異。

大眾性

大眾傳媒通過大批量的傳播內容、龐大的傳播載體和媒介以及數不勝數的受眾具有了很強的大眾性。集中體現在三個方面，首先，傳播方式的經常性十分凸顯，傳播并不是一蹴而就的事情而是一個長遠的艱巨任務；其次，是傳播受眾的群眾性，媒介在進行科技傳播的過程中面向的是全體公眾，使得所有的公眾都會在這樣的社會教育活動中有所受益；再次，傳播主體具有群眾性，傳播的主體除了記者、編輯等專職的科技傳媒人員外還有很多的科技人員、技術人員。

通俗性

通俗性是指大眾傳媒對科技信息和學術成果進行“二次加工”，采用通俗易懂的語言、運用生動典型的事例或直觀形象的畫面，采用群眾喜聞樂見的形式，將深奧的科學知識、思想和方法，傳播和介紹給廣大公眾。

互動性

現代傳媒縮短了傳播者與大眾之間的距離，傳播者與受眾之間的關系由傳統媒介的單向傳輸變為雙向互動的信息交流。現代網絡技術的發展及其與其他媒體的結合，使受眾在科技傳播網站和傳播內容的選擇上具有更大地自由度。

娛樂性

娛樂性是大眾傳媒的一大特點，大眾傳媒能使人和集體得到娛樂和享受，并培養社會成員的鑒賞能力。大眾傳媒科技傳播中的不少內容是為了滿足人們的精神生活需要，具有一定程度的娛樂或愉悅功能。

結語

大眾傳媒已經成為了我國公眾獲得科技信息的最主要方式，作為傳媒的工作和研究者，還需要對我國傳媒界科技傳播的力度、質量等問題進行研究，爭取提升大眾傳媒在科技傳播過程中發揮的作用，促進我國的經濟發展和社會進步。