大數據傳播：技術、文化和治理

文｜付玉輝

2013年，大數據成為信息傳播領域最為重要的一個關鍵詞。此前，人們談論更多的是數字而非數據。但是隨著大數據浪潮的興起，人們愈加認識到數據和數字的本質區別，認識到小數據和大數據的本質區別。而要對大數據傳播的技術特征、文化觀念和治理模式進行進一步的探討，則需要在基本層面上形成關于大數據發展的基本判斷。

維度之一：大數據技術觀

大數據意味著什么？從技術維度上看，大數據意味著和人類歷史、現實和未來相關的、具有全體性、混雜性和相關性特征的海量數據及其所蘊涵的人類社會發展的內在規律。大數據的形成基礎是新一代的通信網、互聯網、物聯網、社會化網絡和社會化媒體。在大數據發展方面，可以說，其技術網絡環境已經基本具備。而大數據傳播，則是在大數據的技術、網絡基礎之上所形成的數據化人類交往的總體面貌。對于大數據傳播而言，其發展的關鍵取決于人類社會數據化進程是否能夠順利推進。

隨著信息傳播技術和網絡水平的不斷提升，人類在文字、方位、歷史和交往等方面的數據化程度不斷提高，這為大數據思維模式和管理模式的生成創造了可能性。而在大數據的技術、網絡、市場和產業的基礎之上，還將必然衍生出大數據傳播的文化觀念和治理模式。所謂大數據傳播文化，其實質就是要重視大數據資源，依托大數據工具，按照大數據思維的內在邏輯所形成的主導性文化。所謂大數據傳播治理，其實質就是要依托融合的高新信息傳播技術環境，在大數據傳播基礎之上形成更具開放、互聯、移動、高速、泛在、云端、物聯等特征的傳播環境和治理體系。大數據傳播治理模式對于提升社會治理、國家治理和全球治理水平有著重要的價值。

維度之二：大數據歷史觀

回望歷史，歷史是一行行文字，歷史是一卷卷史籍，歷史的真相掩藏在文字和書卷之后。展望未來，歷史則是一個個數據，是海量的相關關系，歷史的真相掩藏的數據之后。從這個意義上講，大數據的透視方法關乎歷史規律的探尋和呈現。而大數據的歷史觀，就在于要在大數據的視野中了解過去，塑造當下，預測未來。大數據對于人類社會的意義在于，其具有創造新的歷史方法、明確新的戰略框架和構建新的社會秩序的可能性。

簡而言之，大數據是一種技術，是一種方法，是一種資源，也是一種工具。對于大數據而言，首先要沿著技術維度有所創新，有所超越，然后，沿著市場、產業、文化、治理等層級逐漸確立大數據發展的戰略架構。大數據歷史觀的要義在于在大數據的視野中重新審視和構造歷史認知的空間和場域。

維度之三：大數據標準觀

大數據的重要意義之一在于為人類交往確立了新的紀錄、歸納、分析標準。中國古代的時間刻度，是時辰，是“日上三竿”，是“一袋煙的工夫”，是模糊的時間體驗。而西方現代的時間刻度，是小時、分鐘和秒。隨著中國文化融入世界文化的進程，中國文化放棄了自身的舒緩悠閑的時間體驗，接受了分分秒秒的更為精確的時間體驗。中國古代的歷史間隔，是王朝的年號。中國歷史的長度，被排列為一個又一個皇帝、一個又一個王朝的序列。西方的歷史間隔，則被統一為公元紀年式的一個又一個連續不斷的阿拉伯數字。自1949年以來，中國采用了公元的紀年，在時間體系上進一步融入了世界的標準體系。從歷史的角度來看，不管是大的時間標準，還是小的時間標準，中國社會都和外在世界進行了影響深遠的對接。

大數據的發展，意味著一個社會將經歷從開放市場到開放數據、從經濟安全到數據安全的深刻變化。大數據的發展，還將意味著在世界范圍內一種新的人類社會生產、生活新標準的形成。從這個角度看，大數據關乎對人類社會未來發展方向的認知。因此，中國在大數據發展方面應該盡快參與到確立大數據發展游戲規則的進程中去，進而把握大數據發展的主導權。

維度之四：大數據發展觀

對于人類社會發展來說，大數據是一個重要機遇。從這個方面上看，大數據發展關乎人類社會的未來發展，而只有突破大數據發展的障礙和束縛，才能繼續推動人類社會的創新發展進程。筆者認為，大數據發展的指向是大數據傳播治理及其在此基礎之上社會治理、國家治理和全球治理水平的提升。這意味著人類社會將沿著信息—知識—智能的邏輯線，從信息時代過渡到智能時代。以智慧城市的建設為例，即可看出大數據治理再來推進城市發展方面的重要意義。從發展的角度來看，大數據發展意味著大數據將可能成為未來社會發展的重要驅動力，大數據傳播動力學將成為信息傳播領域的最為活躍的一個方面。

從電報到電話，從手機到互聯網，中國的信息傳播技術發展緊緊追隨著世界的腳步。這一段路程雖然追趕得辛苦，但中國總算沒有被這輛飛馳向前的信息傳播技術快車拋下。對于現代中國發展來說，互聯網是一個重要的發展機會，此后的移動互聯網、物聯網、云計算、移動通信和大數據莫不如此。這些機會，對于中國的和平崛起和民族復興而言，都意味著一個又一個極為重要的贏得主導或超越的切入點。

維度之五：大數據權利觀

大數據并非冰冷的數據，而是和人類交往、人類生活等諸多方面密切相關。因為可以以前所未有的方式認知和把握潛藏在大數據中的人類社會各個領域的發展規律，因此隨著大數據思維模式和管理模式的形成，人們將在社會交往和經濟發展等方面獲得更大的自由。因為有了大數據誕生的技術環境和被賦予了傳播權的傳播主體，大數據才得以海量涌現。可以這么說，大數據因人類交往而誕生，也應為人類交往而服務。在大數據發展領域，大數據傳播的主體是人，人應成為大數據的主人，而不是大數據的奴隸。

大數據賦予人類交往以新的自由空間，但是人類交往中的大數據權利卻并非天然得到保護。對于人類交往而言，如果不能安全航行于大數據浪潮之上，將可能被顛覆于大數據浪潮之下。雖然大數據的誕生出自于人類交往，但是由于大數據的傳播特性使然，大數據的使用權卻往往和普通的大數據提供者相隔甚遠。普通的大數據提供者雖然對大數據擁有一定的權利，但是大數據潛在價值的開發和使用卻未必和普通的大數據提供者有直接的關聯。在此背景之下，大數據使用者和開發者所肩負的責任則更為重大。

維度之六：大數據安全觀

隱藏在大數據之中的人生痕跡和人生規律，如果被大數據使用者和開發者不恰當地使用，有可能給具體人生或公共利益帶來侵擾或損害。如果一個人的人生受到數據獨裁行為的干擾，那么其在大數據方面的權利將受到侵害。如果一個國家在內部管理和國際事務方面喪失了大數據管理的主導權和話語權，那么其國家安全將會受到不同程度的影響，因此，涉及大數據安全的大數據獨裁和大數據霸權等問題隨即產生。

大數據思維模式和管理模式的出現，既為人類交往開辟了新的發展空間，也為人類交往帶來了新的風險，因此，大數據發展關乎人類交往的安全。為此，在最大限度開放數據的同時，人類應該為大數據傳播和管理設立安全屏障，以避免數據獨裁和數據霸權現象的產生。從宏觀方面看，大數據傳播安全，意味著大數據傳播環境下是國家和民族的安全感。從微觀方面看，大數據傳播安全，意味著大數據傳播環境下公民個體的安全感。開放數據和數據公開有著本質的不同，開放數據意味著更大范圍的數據開放和共享。對于大數據發展來說，是沿著開放導向前進，還是沿著安全導向前進，將是一個重要的選擇。

維度之七：大數據戰略觀

大數據傳播意味著人類交往的新方向。大數據之中隱藏著單個生命的數據軌跡和人類交往的未來方向。只有深刻了解未來的發展方向，人們才能更為自信地沿著歷史或技術邏輯所顯示的方向前進。在這方面，大數據傳播有著獨特的意義，它以自己獨特的方式向人們展示了關于未來的答案。由于大數據傳播關乎未來，因此確立大數據發展的戰略目標就顯得至為重要。

在大數據發展進程中，不管是基礎電信運營，還是移動互聯網服務提供商，或者創新型的互聯網公司，都是大數據發展進程中的重要參與主體。客觀來看，電信網、廣電網、互聯網都是大數據產生的重要平臺，以上領域的運營者也是大數據產生的重要主體。在大數據發展的進程中，信息傳播領域的運營者是力爭成為大數據運營的主人，還是可能成為大數據運營的邊緣，這是一個重要的問題。看來，在大數據運營階段，僅僅固步自封而不及其余，前途也未必光明。選擇怎樣的戰略以贏得更為有利的發展位置和發展空間，將成為大數據發展階段和大數據競爭布局中的首要問題。

在大數據發展方面，先發戰略和后發戰略的效果也將甚為鮮明。大數據后發戰略將成為大數據思維落后者的戰略。如果在大數據發展領域沒有成為領先者的可能，那么所得到的只能是跟隨者的有限發展空間和充滿不確定性的危機感。2011年，美國總統科技顧問委員會提出政策建議，指出大數據技術蘊含著重要的戰略意義。2012年3月29日，白宮科技政策辦公室發布了《大數據研究和發展計劃》，同時組建“大數據高級指導小組”，并協調政府在大數據領域的2億多美元投資。《大數據研究和發展計劃》提出，應當通過對海量和復雜的數字資料進行收集、整理，從中獲得真知灼見，以提升對社會經濟發展的預測能力。對于中國而言，大數據戰略的確應該和國家崛起、民族復興戰略相互協調起來。目前，已有論者提出，應構建中國的大數據國家戰略，提出成立大數據治理委員會或大數據管理局的設想。由此看來，大數據治理體系所涉及一系列的原則、標準、規范和管理制度。而這都意味著大數據發展戰略的具體化。在大數據治理的基礎之上，還應形成大數據的國家治理和全球治理的協商體系，該體系的形成對于全球治理而言，將具有不同尋常的重要意義。

維度之八：大數據批判觀

當前，在關于大數據的認知中，許多論者言必稱“大數據時代”，或者“大數據革命”。但大數據是否意味著新的時代或者新的革命，倉促結論還為時過早。在大數據發展領域，如何找尋大數據的平衡態，避免大數據發展中的極端傾向，應該引起人們的關注。既要在大數據發展領域獲得主導權和話語權，又要顧及到大數據和其他信息傳播技術發展領域的關系和結構，從而避免大數據發展的失衡現象。

對于人類社會發展而言，大數據不是唯一方向，也并不意味著所有一切。不管是數據挖掘還是機器學習，所關注的主要是被數據化的人生和社會狀態，以及是數據背后所掩藏的社會生活的客觀規律。然而紛繁的人類社會和復雜的人生狀態卻并非數據所可以窮盡。人生的幾多喜怒哀樂，幾多詩情畫意，是否都會被大數據重現或解析呢？大數據再大，也只是大千世界的一部分，只是現實世界的一部分投影，并不等于全部的世界、全部的人生。因此，有必要認識到，在大數據的熱潮之外，還有更為重要的生命的軌跡和人生的溫情值得關注。大數據傳播為人類傳播打開了一扇新的窗子，但是人們不應該因為這扇窗子的打開而忽略其他方向的風景。既獲得新的傳播自由，又注意規避新的傳播風險；既尋求新的發展空間，又避免在發展中失去應有的平衡，這應成為大數據發展進程中的一種應然的警醒。■