新聞工作者如何通過媒體與讀者互動

文｜宮勛

工作者與讀者的互動是人與人之間的必然聯系

互動，顧名思義，指的是兩個物體間互相作用，互相影響。從兩個構成的字來說，從社會學角度歸納起來，“互動”就是指一種相互使彼此發生作用或變化的過程。而日常中的互動是指社會上個人與個人之間，群體與群體之間等通過語言或其他手段傳播信息而發生的相互依賴行為的過程。

新聞，是指報紙、電臺、電視臺、互聯網等媒體經常使用的記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。

單從字面上不難看出兩者之間的聯系：新聞工作者通過新聞這種文體向讀者傳播信息，讀者通過閱讀新聞語言了解信息內容，受到影響，產生思考過程、改變某種習慣、學習某些技能等不同程度的反應，從而完成新聞工作者通過媒體與讀者之間的互動。

如今，在市場經濟的大背景下，新聞媒體形式多樣、異彩紛呈。從傳統的報紙、期刊等平面媒體，到電臺、電視、網絡等多媒體的產生，使得新聞工作者與讀者之間的互動，也不斷變化。同時，隨著物質文明的不斷發展，讀者群體的精神追求也日益增高。如何才能順應時代發展，更加科學地、可持續地與讀者互動，成為新聞工作者面臨的新的考驗。

不同媒體造就工作者與讀者間不同的互動模式

1.傳統的平面媒體是普遍意義上的互動平臺

一提到媒體，大家很容易聯想到報紙、期刊、圖書等平面媒體。尤其是在上世紀出生的人們的普遍印象當中，他們就是“媒體”的代名詞。絕大部分人最初的閱讀經歷，就是從平面媒體開始的。時代發展到今天，平面媒體也依然是新聞工作者與讀者互動的最大平臺之一。那么，通過平面媒體，新聞工作者是如何與讀者互動的？“征稿啟事”、“書信談心”、“廣而告之”、“答你所問”……這些產生于報刊、雜志中的編讀往來互動的欄目，我們一定不會陌生；學科學，搞四化，就要“讀書看報”的優良傳統，將在“看報”過程中接觸到的知識容量和“讀書”的過程媲美，無不彰顯平面媒體在讀者心中所占的比重。從“幼兒畫報”，延續到“老年之友”，當代人的一生都是在平面媒體的伴隨下經歷的。其中哪個環節少了新聞工作者與讀者的互動？

2.讀者對互動的需求越來越被動化、簡單化

隨著科技日新月異的發展，以及滿足環保節能的需求，能夠向人們傳播信息的新聞媒介也得到蓬勃發展。從最初的廣播、電視，到電話、電腦，再到如今被當代人廣泛應用的智能手機，無一不沖擊著傳統的平面媒體，改變著讀者的閱讀習慣。然而，新興的電子產品改變的不僅僅是讀者的閱讀習慣，它們還在慢慢改變著人們對信息傳播方式、速度、內容的判斷和需求，甚至影響了現代人對溝通互動的定義體。人們不需要走出家門掏錢買報紙，只要打開電腦就能瀏覽新聞，隨便在網絡上下載一種電子雜志，就能在智能手機上一看究竟……這種全新的閱讀方式，使得讀者對互動的需求變得簡單化、被動化——只有操作簡單省力、歸類完整清晰的新聞信息，才能被讀者所接受。這一互動環節，雖然改變了新聞傳播的傳統，但卻因為縮短了距離、節省了時間、降低了成本，而逐漸被現代讀者所廣泛應用。

雖然平面媒體與新興的多媒體在當今社會的比例不斷變化，新聞工作者與讀者的互動也在不斷的更替著新的形式，在不久的將來，還會有更新、更多形式的傳播媒介產生，但，人與人之間、媒體與人之間的互動聯系將依舊持續。

工作者與讀者的互動無形中推動了社會的發展

社會中人與人之間的聯系和互動，是多樣的，也是微妙的。在自然的空間里，任何一種相互作用的關系，都會產生能量。新聞工作者與讀者間的互動也不例外，在彼此相互作用、相互影響的同時，也在互相促進，甚至影響著社會的發展和進步。只有良好的與讀者建立關系，形成互動，才能讓媒體賦予生命力，媒體才能得以生存和延續。同樣，讀者通過汲取媒體傳播的信息，受其影響，消化吸收，形成自己新的觀點和思想，從而為社會做出新的貢獻。

對于處于市場經濟大潮中的媒體來講，只有做到傳播讀者所需求的信息，通過自身努力，將越來越多的讀者聯系在一起，才能讓媒體本身經得起行業競爭的洗禮。而對于新聞工作者來說，時刻謹記新聞事業的社會責任，銘記為讀者服務的工作理念，不斷提高自身的理論水平和新聞業務，完善自我，超越自我，才能成為一名讀者需要、行業認可的高水平的新聞人，才能更好地實現與讀者的互動，從而用自己正確的思想、獨特的觀點、豐富的經驗影響社會上更多的人。