淺析網絡新聞娛樂化趨勢

□竇娜

（周口日報社，河南 周口 466000）

淺析網絡新聞娛樂化趨勢

□竇娜

（周口日報社，河南 周口 466000）

近年來，互聯網作為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”正依靠其方便快捷、信息海量和互動性強等其他媒體無法比擬的優勢，以驚人的速度走入人們的日常生活。網絡新聞內容包羅萬象，其中娛樂新聞占有相當大的比重，各種明星的緋聞丑聞、社會上的奇聞軼事占據著網絡的眾多版面，劣質網頁和信息充斥視屏，網絡新聞娛樂化傾向明顯。

何謂“新聞娛樂化”?

目前新聞理論界雖然對何為新聞娛樂化還沒有明確的定義，但已將新聞娛樂化的表現形式作了總結，認為新聞娛樂化，在內容上偏向軟新聞，即大眾新聞，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等作為新聞重點，使硬性新聞軟化，減少嚴肅新聞的比例，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值，向受眾播報；在表現形式上，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素，衍變為片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的因素，走新聞故事化、新聞文學化道路。

網絡作為一個高度自由開放的多元化信息平臺，為娛樂新聞的生存提供了一片沃土。娛樂新聞對新聞的娛樂化報道有著輕松活潑的基調，內容有趣，形式活潑，報道對象多以演藝明星和奇聞軼事為主，具有較強的新鮮性和趣味性，表現出了明顯的大眾化、通俗化的特點，對一般受眾來說具有較強的吸引力。據中國社會科學院的《2005年中國5城市互聯網使用狀況及影響調查報告》顯示，網民上網閱讀最多的是娛樂新聞，占網上新聞閱讀人數的65%。由此，不難看出網絡新聞娛樂化的傾向明顯，影響廣泛。

網絡新聞娛樂化的表現

由于網絡能夠用文字、圖片、視頻相結合的手法表現娛樂新聞，傳播更迅速，影響力更大，受眾范圍更廣。網絡，為新聞娛樂化提供了一個大平臺。網絡新聞也已成為整個娛樂產業中巨大的一環。網絡新聞娛樂化主要表現在以下兩方面。

網絡新聞標題新奇、怪誕。同一條新聞，在網絡上和報紙、廣播電視上的處理方式是不同的。這一點突出體現在標題上。網絡新聞的文、題是分家的，標題和正文分別被排在不同的層面，所以網絡新聞標題更多地旨在第一時間吸引最大多數人的眼球，以提升瀏覽量和點擊率。其標題以幽默、煽情、精練的詞語和巧用問號、雙引號、感嘆號等突出新奇性、趣味性。其中，斷章取義、嘩眾取寵、顛倒夸張新聞事實以增強新聞沖擊力的標題，也比比皆是。

網絡新聞內容更加“純娛樂化”。網絡新聞內容更是環環相扣、懸念不斷、吸引著讀者不斷地讀下去。報道的內容也是以“古今少有，世間罕見”為標準，稀奇古怪的名人隱私，漫天飛舞的明星緋聞，不求甚解不做考證斷章取義的“八卦新聞”，等等。

網絡圖片極力體現娛樂化。讀圖時代的到來決定了人們對圖片的關注程度越來越高，圖片以其簡明扼要的傳播新聞信息的特性，使其在頁面中占有不可替代的重要位置。網絡新聞，尤其是娛樂新聞以圖片為主，且偷拍者居多，其圖片喜歡捕捉當事人不堪、滑稽的瞬間照，或者帶有色情意味，圖文不對照。

網絡新聞的娛樂化發展是由多方面的因素決定的。雖然新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，但在當今網絡新聞娛樂化的過程中，網絡媒體傳播中也存在相當一部分無視新聞社會責任的做法，新聞信息盲目迎合部分受眾，片面夸大事件或人物的新異之處，導向性模糊。新聞發布者多把著眼點放在突出某一事件的特異性方面，對所報道事件本身的真實與否不予重視；片面追求事件的情節生動、離奇，對新聞的導向性有一定程度的忽視，對娛樂新聞的“度”的不當把握，大大降低了其新聞價值，導致了網絡新聞產生多種不良影響的惡果。

網絡娛樂新聞必須加以規范

面對當前網絡娛樂新聞庸俗化、色情化、下流化呈現蔓延之勢，筆者認為，網絡新聞娛樂化這一現象應該也必須得到重視，網絡媒體的娛樂新聞傳播行為必須加以規范。網絡傳媒必須把握一個合適的“度”，既要貼近群眾，真正使受眾得到快樂、放松的心情，從娛樂新聞中獲得樂趣，緩解疲憊，得到身心的愉悅，又不能一味迎合受眾的低俗化需求，使娛樂新聞流于媚俗化。中科院自動化所研究員王飛躍說，如果我們對國內網絡的娛樂化傾向聽之任之，那互聯網有可能成為21世紀的“鴉片”。

因此，網絡媒體的有關部門要從多方面著手，規范網絡新聞傳播行為，網絡媒體管理部門要加強制度建設，讓網絡娛樂新聞的管理有法可依。雖然網絡娛樂新聞不具備社會、政治新聞的嚴肅性，但從新聞的本質來講，它一樣要有嚴格的把關原則，也要受到社會法制和道德的約束。

除此之外，網絡媒體還要強化自律，從源頭上杜絕低俗新聞，降低網絡新聞娛樂化的負面影響。媒體從業人員對社會輿論能否健康發展起著重要作用，所以網絡新聞從業人員，應該對自己手中的權利有起碼的良知和責任感，要堅持新聞真實性原則，把握好社會道德底線，堅守職業道德操守，使網絡娛樂新聞遵循新聞傳播規律，從而扭轉目前網絡新聞娛樂化的不良風氣，開拓健康文明的網絡娛樂新聞發展之路。

網絡新聞作為新聞的一種，一定程度上改變了過去新聞的嚴肅性，滿足了受眾的娛樂消遣需要。然而，網絡傳媒作為一個正在蓬勃發展的大眾媒體，不能為了賺取高額的利潤，而犧牲媒體自身的公信力，使娛樂新聞走上低俗的純娛樂化道路。網絡娛樂新聞應該堅持新聞的真實性原則，正確引導輿論，多一點理性與責任，使網絡娛樂新聞走上健康的發展之路。