探究少兒報(bào)刊與時(shí)俱進(jìn)的全方位性

文丨張?zhí)熳?/p>

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，依靠行政資源或者拼價(jià)格已經(jīng)很難保持少年兒童報(bào)刊的發(fā)展進(jìn)行。近年來(lái)我國(guó)少兒報(bào)刊，呈現(xiàn)出一派繁榮景象，全國(guó)各類(lèi)少兒報(bào)刊已有300余種正式出版。自創(chuàng)辦以來(lái)，我國(guó)少兒報(bào)刊發(fā)展迅速，目前為止相關(guān)從業(yè)人員已達(dá)到十萬(wàn)余人。日漸完善的文化市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的降臨，使得少兒報(bào)刊的發(fā)展也遇到了各種各樣的難題。占領(lǐng)市場(chǎng)、把握市場(chǎng)先機(jī)，塑造良好的品牌形象，加強(qiáng)報(bào)刊對(duì)市場(chǎng)的影響力，增強(qiáng)讀者對(duì)刊物的忠誠(chéng)度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這些無(wú)疑是需要優(yōu)先解決的重要問(wèn)題。

1 樹(shù)立品牌形象

品牌是一種形象，是一個(gè)名稱(chēng)，也是一個(gè)標(biāo)志。我國(guó)少兒報(bào)刊承擔(dān)著，促進(jìn)少年兒童健康的身心發(fā)展、傳播先進(jìn)文化科學(xué)知識(shí)、傳承精神文明、對(duì)青少年兒童進(jìn)行思想品德建設(shè)、培養(yǎng)社會(huì)主義接班人和社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者的重任。

通過(guò)發(fā)行和銷(xiāo)售等少兒報(bào)刊的流通方式，在少年兒童及其家長(zhǎng)心中樹(shù)立良好的品牌形象，從而來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增值。無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)層面或者是從精神層面上來(lái)講，打造品牌建設(shè)，樹(shù)立品牌形象，對(duì)少兒報(bào)刊的自身發(fā)展都具有相當(dāng)重要的促進(jìn)作用。

目前，各少兒報(bào)刊發(fā)生嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，很大一部分少兒報(bào)刊缺少自己的特色、特點(diǎn)。新知識(shí)的挖掘沒(méi)有充分發(fā)揮，從而使少兒報(bào)刊的資源開(kāi)發(fā)受到嚴(yán)重制約。因此少兒報(bào)刊的品牌形象一直難以樹(shù)立，品牌建設(shè)也同樣受到嚴(yán)重影響。

內(nèi)容定位過(guò)于廣泛不夠細(xì)致，缺乏創(chuàng)意，都想將所有讀者抓在自己手中，結(jié)果導(dǎo)致板塊設(shè)計(jì)大同小異，內(nèi)容重復(fù)交錯(cuò)。俗話說(shuō)：“貪多嚼不爛”抓得多不如抓的精。

借助報(bào)刊的自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓市場(chǎng)，走發(fā)展延伸道路。我國(guó)大部分少兒報(bào)刊目前比較側(cè)重于表面市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，這多多少少走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)。少年兒童的身心發(fā)展不能缺少自我延伸，少兒報(bào)刊也不是學(xué)校外的第二教材。堅(jiān)持走自我延伸道路，從而實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊的跨越式發(fā)展。

當(dāng)今社會(huì)，我們應(yīng)該充分發(fā)揮廣告效應(yīng)對(duì)品牌的促進(jìn)作用。當(dāng)然，在帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要嚴(yán)格依照相關(guān)法律法規(guī)，發(fā)布一些對(duì)少年兒童來(lái)說(shuō)，可以開(kāi)拓視野，豐富生活的知識(shí)信息類(lèi)廣告。既可以開(kāi)拓青少年兒童的視野，對(duì)報(bào)刊來(lái)說(shuō)又可以促進(jìn)品牌形象，擴(kuò)大自身發(fā)展。

2 強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，借助網(wǎng)絡(luò)力量

廣告市場(chǎng)和讀者市場(chǎng)是少兒報(bào)刊發(fā)展的主要手段和擴(kuò)展途徑。少兒報(bào)刊要形成強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要應(yīng)該著重做好從業(yè)人員不斷創(chuàng)新、自覺(jué)創(chuàng)新的意識(shí)和理念，要堅(jiān)持不懈的吸收適應(yīng)發(fā)展需要的知識(shí)。高度重視人力資源管理，建立和培養(yǎng)充滿活力，積極向上的編輯和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。只有人員素質(zhì)的不斷提高，才能在原創(chuàng)性和突出特效色上以質(zhì)取勝。

在科技高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，少兒報(bào)刊作為報(bào)紙類(lèi)刊物之一，只要善于經(jīng)營(yíng)，依然具有自己強(qiáng)大的生存空間。但是，在當(dāng)今社會(huì)你必須要熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和期刊結(jié)合新鮮事物，才能融入到少年兒童的生活中。報(bào)紙類(lèi)刊物在當(dāng)前社會(huì)情況下要想發(fā)展壯大，必須向網(wǎng)絡(luò)延伸，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量。

少兒報(bào)刊應(yīng)向網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)，開(kāi)通微博，建立網(wǎng)站，開(kāi)通方便快捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過(guò)留言征求意見(jiàn)，搜集青少年兒童感興趣的新鮮事兒。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以添加在線服務(wù)，為廣大小讀者解決疑問(wèn)，同時(shí)也可以在線征稿、投稿。開(kāi)展多方面服務(wù)，及時(shí)發(fā)布和更新信息，促使讀者進(jìn)行深入溝通交流。在滿足讀者的溝通需求和閱讀需求的同時(shí)，我們也可以通過(guò)互動(dòng)了解他們最真實(shí)的想法。現(xiàn)在的青少年兒童對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性很強(qiáng)，而且大部分青少年兒童都可以熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)的一些基礎(chǔ)軟件，會(huì)上網(wǎng)，會(huì)使用微博，可以熟練操作BBS等。

我們可以適當(dāng)用微博或者在論壇上發(fā)布話題，引導(dǎo)小讀者們互相討論，發(fā)表自己的合理建議。或者建立寫(xiě)作專(zhuān)欄，讓小讀者們像寫(xiě)日記一樣，講述自己的小故事。在溫暖的互動(dòng)交流和少兒報(bào)刊的不斷創(chuàng)新發(fā)展中，必然會(huì)吸引孩子們的好奇心，使刊物成為孩子們成長(zhǎng)中的好伙伴。

3 增強(qiáng)創(chuàng)新，吸引孩子們的訂閱欲望

由于少兒報(bào)刊的特殊性，所以在發(fā)行和廣告方面都會(huì)受到一定的制約，因此，必須改變固有的營(yíng)銷(xiāo)策略，應(yīng)該附加價(jià)值觀導(dǎo)向，加強(qiáng)創(chuàng)新。少兒報(bào)刊要想擁有足夠的吸引力除了要有相應(yīng)的品質(zhì)和內(nèi)容外，在包裝方面也要有相應(yīng)的吸引力，如此才能引起孩子們和家長(zhǎng)的注意。

少兒報(bào)刊，顧名思義讀者是小朋友，我們的刊物是為小朋友們制作的。所以我們不能只滿足家長(zhǎng)的興趣，我們要堅(jiān)持以?xún)和癁楸镜霓k刊理念，真正讓廣大少年兒童產(chǎn)生興趣，讓廣大家長(zhǎng)放心。建立針對(duì)少年兒童對(duì)新事物的興趣特征，建立直接有效的接觸渠道，使孩子們可以快速搜索到與報(bào)刊相關(guān)的信息和內(nèi)容。

通過(guò)報(bào)刊的風(fēng)格和內(nèi)容，來(lái)吸引孩子們的訂閱欲望。同時(shí)，通過(guò)有效渠道鼓勵(lì)孩子們分享自己讀過(guò)刊物后的感受和心得，我們可以在報(bào)刊或者報(bào)刊網(wǎng)站、論壇開(kāi)辟新板塊，讓孩子們可以盡情的分享他們的閱讀體會(huì)，并吸收更多的小讀者加入。

4 告別固有發(fā)行模式，開(kāi)辟多元化新模式

當(dāng)前，大多數(shù)少兒報(bào)刊很少有廣告收益或者其他衍生產(chǎn)品的收入。主要還是依靠發(fā)行，在這種發(fā)行模式下，一旦企業(yè)發(fā)生體制轉(zhuǎn)變，那么在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就很有可能面臨被淘汰出局的危險(xiǎn)。因此，在新形勢(shì)下求發(fā)展謀生存，就必須要告別固有式單發(fā)行，必須拓展經(jīng)營(yíng)思路，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，開(kāi)辟多元化經(jīng)營(yíng)新模式。

報(bào)刊以精彩和豐富的內(nèi)容吸引讀者，使其擴(kuò)大發(fā)行量，獲得收入，這是所有報(bào)刊類(lèi)雜志的收入基礎(chǔ)。報(bào)刊以大量的讀者源來(lái)吸引廣大廣告投資商來(lái)投放廣告，從而獲得廣告利益。同時(shí)報(bào)刊也可以利用自己的品牌資源來(lái)發(fā)展衍生產(chǎn)品。

對(duì)于少兒報(bào)刊來(lái)說(shuō)，要追尋可以參考和借鑒的相關(guān)資源，進(jìn)行從固有單發(fā)行模式到多元化新模式的轉(zhuǎn)型。在做好少兒報(bào)刊品牌的同時(shí)，也同樣要重視報(bào)刊的廣告經(jīng)營(yíng)，要有把報(bào)刊打造成適合廣告媒體的意識(shí)，讓客戶清晰的感受到在青少年兒童報(bào)刊投放廣告也是物有所值的。嚴(yán)格審查進(jìn)行投放的廣告，要將廣告盡量轉(zhuǎn)化成為孩子服務(wù)，同時(shí)要讓孩子們參與廣告互動(dòng)等相關(guān)活動(dòng)。同時(shí)，要以報(bào)刊自身品牌為中心延伸報(bào)刊的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)立體化經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5 總 結(jié)

青少年是祖國(guó)的花朵，承載著祖國(guó)的未來(lái)和希望。少兒報(bào)刊要有效結(jié)合宣傳戰(zhàn)線和教育戰(zhàn)線，承擔(dān)起屬于自己的那一份培養(yǎng)少年兒童的任務(wù)。同時(shí)，少兒報(bào)刊在開(kāi)拓少兒視野、豐富課余生活等諸多方面發(fā)揮著重要作用。因此我們少兒刊物工作者應(yīng)該做好自己的本職工作，一切為了孩子，用更多的優(yōu)秀作品，科學(xué)理論來(lái)引導(dǎo)少年兒童健康成長(zhǎng)。

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[2] 徐霞. 少兒報(bào)刊的品牌建設(shè)與資源開(kāi)發(fā)淺析新聞天地[J].下半月刊-2012（6）.

[3] 湯伏祥.當(dāng)前少兒期刊發(fā)展面臨的問(wèn)題[J].傳媒，2005（9）.

[4] 周?chē)?guó)清.簡(jiǎn)論我國(guó)少兒期刊的品牌建設(shè)之路[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2008[5].

[5] 周?chē)?guó)青，孟昌.我國(guó)少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀述論[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（3）.

（廣西小博士報(bào)，南寧 530022）