農(nóng)資企業(yè)：對(duì)“大數(shù)據(jù)”你怎么看

□ 《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 趙光輝

中國(guó)有句俗話“早知三日事，世上無(wú)窮人”，說(shuō)的是預(yù)測(cè)的重要。陶朱猗頓的創(chuàng)業(yè)和發(fā)家史就是一部洞明世事、預(yù)判先行的商業(yè)傳奇。大家都熟知陶朱公長(zhǎng)子吝金害弟的故事，可見陶朱公洞悉人心世情的心理學(xué)、社會(huì)學(xué)分析功底，史圣司馬遷條分縷析得清清楚楚，大家有興趣可以去看《史記·越世家》。咱中國(guó)的分析預(yù)測(cè)學(xué)因?yàn)闁|方哲學(xué)的影響，走混沌朦朧一派，趕上后來(lái)一些居心不良的人，往往滑入騙術(shù)的泥沼。所以至今也只能是個(gè)“易經(jīng)大師”之類的小范圍職業(yè)。如今，大數(shù)據(jù)時(shí)代正不可阻擋滾滾而來(lái)，大數(shù)據(jù)憑借云計(jì)算俯瞰人間，大師之流的專家們很可能要失業(yè)。

早在1980年，未來(lái)學(xué)家托夫勒在《第三次浪潮》就將大數(shù)據(jù)稱頌為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”，最終，隨著數(shù)字化時(shí)代的演進(jìn)，尤其是云計(jì)算技術(shù)的軟硬件支持成熟后，從2009年開始，大數(shù)據(jù)逐漸受到社會(huì)重視，并在改變著各行各業(yè)和整個(gè)社會(huì)。在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，美國(guó)學(xué)者在根據(jù)大數(shù)據(jù)和數(shù)學(xué)處理模型研究對(duì)人行為的預(yù)測(cè)；在競(jìng)技體育領(lǐng)域，美國(guó)奧克蘭“運(yùn)動(dòng)家”棒球隊(duì)借助大數(shù)據(jù)排兵布陣，最終獲得西部賽冠軍；醫(yī)學(xué)界，人們通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)冬季流感傳播路徑，提前做好防病和醫(yī)療準(zhǔn)備；在物流行業(yè)，美國(guó)UPS依靠大數(shù)據(jù)支持為物流車隊(duì)制定最佳行車路線，2011年就節(jié)省了300萬(wàn)加侖燃料；在軍事領(lǐng)域，美國(guó)研制的“陸地勇士”單兵系統(tǒng)，憑借數(shù)字化技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息將個(gè)人作戰(zhàn)能力提高20倍，歐洲和俄羅斯的“未來(lái)戰(zhàn)士”系統(tǒng)也呼之欲出……

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)最讓人津津樂(lè)道的還在于它在商業(yè)領(lǐng)域的巨大潛力和即將帶來(lái)的革命性變化。2012年初，一位憤怒的父親怒氣沖沖來(lái)到美國(guó)阿波利斯市郊的塔吉特超市質(zhì)問(wèn)：為什么超市不停地向他女兒郵寄嬰兒尿布樣品和配方奶粉的折扣券？“她還是高中生，你們?cè)诠膭?lì)她懷孕嗎？”高潮在后面，幾天后，超市經(jīng)理向這位父親致歉，這位父親反而道歉說(shuō)，他剛剛知道他女兒懷孕了，預(yù)產(chǎn)期在8月份。

這樣的商業(yè)奇葩是如何盛開的？原來(lái)。塔吉特超市在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析，并且已經(jīng)進(jìn)行多年。塔吉特的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)可以在不與準(zhǔn)媽媽們對(duì)話的條件下，根據(jù)20多種關(guān)聯(lián)物的數(shù)據(jù)，分析預(yù)測(cè)顧客的“懷孕趨勢(shì)”，并寄送相應(yīng)的優(yōu)惠券，為消費(fèi)推波助瀾。這個(gè)案例讓人們看到大數(shù)據(jù)催生的新營(yíng)銷模式：用代數(shù)程序精確計(jì)算和預(yù)測(cè)顧客的消費(fèi)細(xì)節(jié)和價(jià)值；假如顧客一時(shí)忘記了購(gòu)買，這個(gè)系統(tǒng)會(huì)像吃藥提示一般準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng)促銷行為。

正因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的巨大價(jià)值，美國(guó)的許多機(jī)構(gòu)和公司爭(zhēng)先恐后地投身于大數(shù)據(jù)分析運(yùn)動(dòng)中，他們正在利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)商業(yè)新大陸，幫助提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。各公司在努力成為擁有大數(shù)據(jù)的公司，或者擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)的公司，或者擁有大數(shù)據(jù)思維的公司。美國(guó)在努力做三位一體的大數(shù)據(jù)國(guó)家。奧巴馬政府已將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略，甚至將其定義為“未來(lái)的新石油”。

同樣，中國(guó)政府也高度重視大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。上月末，中共中央政治局在以實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為題的第九次集體學(xué)習(xí)中，就邀請(qǐng)百度創(chuàng)始人李彥宏講解大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況，研究大數(shù)據(jù)在加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)是不以人們意志為轉(zhuǎn)移，未來(lái)，你不掌握大數(shù)據(jù)，就要成為被人掌握的大數(shù)據(jù)。農(nóng)資企業(yè)，你怎么看？