淺談大數(shù)據(jù)在出版業(yè)的應用

李曉明?

摘 要：隨著當今世界互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)也逐漸被諸多行業(yè)所應用。中國新聞出版研究院2013年發(fā)布的《2012～2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中認為，大數(shù)據(jù)分析與挖掘?qū)⒆哌M數(shù)字出版，是未來出版行業(yè)的發(fā)展趨勢。對于出版行業(yè)來講，這既是挑戰(zhàn)更是難得的機遇。本文將著重分析大數(shù)據(jù)對出版業(yè)的作用及大數(shù)據(jù)在出版界的應用前景。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)；出版業(yè)

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0171-02

一、大數(shù)據(jù)的定義與特點

近幾年來，“大數(shù)據(jù)”一詞廣泛見諸于網(wǎng)絡(luò)、報紙以及電視等媒體，大數(shù)據(jù)的概念正在持續(xù)升溫，而2014年“大數(shù)據(jù)”首次被寫入我國《政府工作報告》，2015年9月，國務院印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，全面系統(tǒng)地部署了大數(shù)據(jù)未來的發(fā)展工作。值得一提的是，國務院總理李克強自2014年以來曾在各個場合多次提及“大數(shù)據(jù)”一詞，在他看來，大數(shù)據(jù)對各行各業(yè)都有很大的幫助，其價值和意義正在日益體現(xiàn)。

那么，究竟什么是大數(shù)據(jù)呢？大數(shù)據(jù)的定義實在太多，研究機構(gòu)Gartner Group認為，大數(shù)據(jù)是需要特殊技術(shù)及新處理模式的信息資產(chǎn)。而麥肯錫全球研究所則認為，大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大到超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫工具能力范圍的數(shù)據(jù)集[1]。

作為全球最大的電子商務公司，亞馬遜的大數(shù)據(jù)科學家John Rauser 對大數(shù)據(jù)的定義則相對簡單，他認為，任何超過一臺計算機處理能力的數(shù)據(jù)量即為大數(shù)據(jù)[2]。

以上幾個定義都是關(guān)于大數(shù)據(jù)的解釋，它們有不同之處也有相同之處，相同之處是突出了一個“大”字，這是大數(shù)據(jù)的重要特點之一。也正是因為數(shù)據(jù)量的巨大，使得它具有了一項重要功用，即在應用過程中能夠發(fā)現(xiàn)一定的規(guī)律和進行相應的預測研判。

由于這種功用，不少專家認為大數(shù)據(jù)將會成為推動社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動力，會促進生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，對未來信息社會的格局產(chǎn)生深遠的影響，而大數(shù)據(jù)與其所進行的分析預測，會在未來10年內(nèi)改變許多行業(yè)的固有模式。甚至有觀點認為，大數(shù)據(jù)作為重要的信息戰(zhàn)略資源，將有效提升國家的綜合競爭力。

聽起來，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和應用將是顛覆性的，那么為何它被認為在未來能改變幾乎所有行業(yè)呢？這正是源于大數(shù)據(jù)的幾大顯著特點。目前業(yè)界廣泛認可的，是大數(shù)據(jù)具有“4V”特征，首先是數(shù)量（Volume），也就是前文所提到的數(shù)據(jù)信息量巨大。第二是它的多樣性（Variety），也就是數(shù)據(jù)的類型很多，除了傳統(tǒng)的格式化數(shù)據(jù)之外，還包括文字、視頻、圖片等信息資料。第三是處理速度（Velocity）很快，也就是說雖然數(shù)據(jù)信息量巨大，但應用處理數(shù)據(jù)的速度并不因此而變慢。最后就是真實性（Veracity），即數(shù)據(jù)的準確程度和高質(zhì)量。

二、大數(shù)據(jù)對出版業(yè)的作用

麥肯錫全球研究所的報告中認為，數(shù)據(jù)成為了重要的生產(chǎn)要素，慢慢滲透到各個行業(yè)中，大數(shù)據(jù)正在人類生活中被廣泛應用和延伸，而當今社會也正在從數(shù)字化向數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，作為傳統(tǒng)行業(yè)的出版業(yè)，受到了不小的沖擊。對于出版業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)一方面是挑戰(zhàn)，另一方面也帶來了許多機遇，因而，轉(zhuǎn)型與發(fā)展是當今時代出版業(yè)的一項重要任務。但實際上，許多喊著轉(zhuǎn)型口號的出版商，只是被動的或者說是“稀里糊涂”在轉(zhuǎn)型，他們甚至不知道、也無法預知轉(zhuǎn)型的結(jié)果。一個有趣的現(xiàn)象是，“互聯(lián)網(wǎng)+”“云計算”這些互聯(lián)網(wǎng)詞匯屢屢會被傳統(tǒng)出版業(yè)提及，但很多時候他們并不知道具體的含義，只是盲目地追新。于是，當大數(shù)據(jù)時代即將到來之際，不少傳統(tǒng)出版業(yè)也不免顯得迷茫，或者說不知該如何應對。

（一）出版業(yè)運用大數(shù)據(jù)的方法

其實，從大數(shù)據(jù)的特征來看，它可以被視為互聯(lián)網(wǎng)時代給所有行業(yè)的一項恩賜，因為其解決了許多過去無法解決的問題，能讓復雜事物簡單化、清晰化。所以，首先不用懼怕或者抵觸這一新興事物。當然，這也并不意味著誰都能輕松地享受這一恩惠。一個重要的前提是，大數(shù)據(jù)平臺的建立和使用是建立在前期數(shù)字化建設(shè)的基礎(chǔ)上，因此，出版社的當務之急是先完善自身的數(shù)字化信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為大數(shù)據(jù)提供可靠支撐和信息來源。

對于出版業(yè)來說，如何利用好大數(shù)據(jù)？在這個行業(yè)里，又有哪些是有價值的數(shù)據(jù)信息、哪些方面需要大數(shù)據(jù)分析研判？實際上，從選題策劃到出版發(fā)行，出版業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都離不開大數(shù)據(jù)。例如，一個題材的書籍是否有必要發(fā)行，不應該是過去那種“經(jīng)驗式”的決策方式，而應該是在一定數(shù)據(jù)統(tǒng)計下，經(jīng)過分析后得出的可供參考的，相對客觀的預測結(jié)論。

同樣，基于數(shù)據(jù)的分析，例如該類書的市場受歡迎程度、作者受歡迎程度、已出版同類書籍的銷售庫存情況，也可以大概推測出這本書的首印量應該為多少。在圖書營銷環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)可利用的范圍就更加廣闊，為圖書提供了精準營銷的可能性，在運用大數(shù)據(jù)之前，對讀者的閱讀喜好調(diào)查多為抽樣調(diào)查，而大數(shù)據(jù)可以通過對數(shù)據(jù)的分析和計算，如某地讀者的閱讀喜好與習慣、不同省份更喜愛的書籍類型，哪些書籍放在一起容易捆綁銷售等這些用戶行為，分析出讀者的需求和喜好，更好地進行推銷。通過對這些信息的收集、加工和整理，就可以得到有意義的統(tǒng)計規(guī)律。

除去傳統(tǒng)出版的環(huán)節(jié)，對數(shù)字出版來說，大數(shù)據(jù)也很有用處。大數(shù)據(jù)為按需出版提供了數(shù)據(jù)支持，出版社可根據(jù)讀者的用戶行為、偏好取向等進行全面分析，將有可能實現(xiàn)真正意義上的個性化定制內(nèi)容和按需出版。

從長遠分析，出版社或出版集團甚至可以利用大數(shù)據(jù)建立自己的銷售平臺，通過分析用戶消費數(shù)據(jù)、用戶地理位置數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)等為出版的各個環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持。而在出版效率、售后服務等方面，大數(shù)據(jù)也可以優(yōu)化資源配置，為出版社提供服務。

（二）國外出版業(yè)運用大數(shù)據(jù)的實例

在利用大數(shù)據(jù)方面，國外出版業(yè)走在了我們之前。例如，Scholastic出版社出版的《39條線索》是結(jié)合了在線游戲和卡片游戲的系列叢書，在游戲中出版社可追蹤讀者最喜愛的線索和人物，而Coliloquy出版的電子書，通過讀者選擇人物劇情分支和線索來為劇情的下一步發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持，保證劇情被大部分讀者所喜愛[3]。

國際知名的大眾圖書出版商西蒙·舒斯特，格外重視大數(shù)據(jù)的應用，他們?yōu)榇诉€專門聘請了有關(guān)專家協(xié)助進行研究工作，通過對消費者購買圖書和閱讀行為的數(shù)據(jù)進行全面的收集分析，得出了許多有價值的信息，例如為何大家喜歡某位作者，為何一本書銷售情況不佳，哪種情況導致一本書銷售不暢。通過得到的信息，他們可以快捷地找出問題并有針對性地進行調(diào)整[4]。

三、大數(shù)據(jù)應用存在的問題

以上這些案例，足以說明大數(shù)據(jù)的運用對于出版業(yè)來說大有裨益。然而，作為傳統(tǒng)行業(yè)的出版業(yè)，在與新興事物“打交道”時，在探索與實踐過程中，可能在應用大數(shù)據(jù)時出現(xiàn)錯誤，出現(xiàn)一些偏差。實際上，大數(shù)據(jù)的應用也的確存在一些問題。

首先，不能“為了大數(shù)據(jù)而應用大數(shù)據(jù)”，如果要運用大數(shù)據(jù)的話，一定要樹立大數(shù)據(jù)意識，要落實到出版社的戰(zhàn)略改革層面，在沒有能力或者眼下條件還不成熟的情況下，盲目參與只會適得其反。舉個簡單例子，如果出版商沒有相應的技術(shù)人才，或者相關(guān)的數(shù)據(jù)信息還是空白或者少之又少，達不到一定的條件，那么再如何應用大數(shù)據(jù)分析也是徒勞，這就要求出版社要對相關(guān)人才進行培養(yǎng)，只有了解大數(shù)據(jù)在實際工作中的作用，才能更好地使用大數(shù)據(jù)；第二，大數(shù)據(jù)也并非一味求大，掌握的數(shù)據(jù)越多也并不代表結(jié)論就一定正確，對于任何一家出版單位而言，要根據(jù)自身的情況來量體裁衣，大數(shù)據(jù)時代的到來，并不意味著就必須拋棄“小數(shù)據(jù)”；第三，基于大數(shù)據(jù)的分析，可以了解獲悉用戶的需求，但如果只根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)出版發(fā)行刊物，便有可能自覺不自覺地只迎合了讀者的閱讀興趣，而忽略了其他因素，這或許會導致作品質(zhì)量的降低。除此之外，還要注意數(shù)據(jù)的完整性，不完整的數(shù)據(jù)可能會有參考價值，但更有可能毫無任何價值，甚至給出錯誤的結(jié)論。而數(shù)據(jù)上的錯誤會影響公司解決問題的進程及決策的實施，造成不好的結(jié)果。

除了這些問題，資金的投入也是一個大問題，對出版社來說，想要擁有大數(shù)據(jù)平臺只有兩個方法，第一是自己建立，第二是采購成熟的第三方產(chǎn)品。從長遠來考慮，自建平臺是最為理想的選擇，但自建平臺的搭建周期，建設(shè)和管理費用讓許多出版商望而卻步。這樣看來，第三方產(chǎn)品似乎是一個不錯的選擇，但在與第三方合作時要注意的問題也非常多，這些都是需要認真考慮的。而出版社也需要明白一點，建立大數(shù)據(jù)平臺的目的是為了探索數(shù)字化時代新的運營模式，最終是要為企業(yè)創(chuàng)收，所以建立大數(shù)據(jù)平臺一定要與實際掛鉤，根據(jù)實際需求來建立。

四、結(jié) 論

目前在許多行業(yè)，大數(shù)據(jù)已得到應用并且卓有成效，而在出版業(yè)，盡管國外有的出版商已嘗到了甜頭，但整體來看還處于起步階段。在國內(nèi)，它還處于摸索階段。盡管有不少人依舊在唱衰“大數(shù)據(jù)”，但更多的人相信它有利于社會的發(fā)展，是時代進步的產(chǎn)物。之于出版行業(yè)，詳實的數(shù)據(jù)、有價值的信息能讓出版社更好地了解圖書市場，可以說，大數(shù)據(jù)對于出版行業(yè)的革新是前所未有的，面對這種變革，出版社唯有做好充足的準備，真正了解大數(shù)據(jù)的意義和特征，才能發(fā)揮其優(yōu)勢，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。而大數(shù)據(jù)的合理運用，對于整個出版行業(yè)的體系重構(gòu)也必將產(chǎn)生深遠影響。

參考文獻：

[1] Manyika J， Chui M， Brown B， et al. Big data： The nextfrontier for innovation，competition， and productivity [R/OL].2013-2-25.

[2] 趙國棟，易歡歡，糜萬軍，鄂維南.大數(shù)據(jù)時代的歷史機遇[M].北京：清華大學出版社，2013.

[3] 許靜.出版社如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)[N].中國新聞出版報，2014-08-18.

[4] 魏凱.大數(shù)據(jù)如何改變出版行業(yè)？[N].新華書目報，2016-07-11.

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