個人品牌在市場經(jīng)濟(jì)中的價值探究

曾 婧

（ 銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文學(xué)院，貴州 銅仁 554300 ）

個人品牌的價值是一個人在市場經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)價值的集中表現(xiàn)，它是由多個方面組合而成的，其中包括個人的學(xué)識、個人的能力、個人的人際關(guān)系、個人的思維模式、個人的外在形象等等。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)中，個人品牌對于個人的生存和發(fā)展發(fā)揮著巨大的影響力。如何有效地樹立個人品牌，如何更好地體現(xiàn)個人品牌的價值，成為了每一個成功人士所面臨的問題。本文從四個方面對這一系列問題展開闡述，以期對個人品牌價值的了解有所幫助。

一、個人品牌概述

（一）個人品牌的概念

關(guān)于個人品牌的概念現(xiàn)在是眾說紛紜、百家爭鳴，并沒有一個確切的定論。筆者認(rèn)為，一個科學(xué)的個人品牌的定義應(yīng)該是這樣的，即所謂個人品牌就是在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一個特定的主體擁有的富有個人特色的、顯著的、能為外界所感知的個性特征，它不同于一般傳統(tǒng)意義上的價值，能夠被社會大眾所接受并符合大多數(shù)人的消費(fèi)心理，是在必要的情況下可以轉(zhuǎn)化成巨大商業(yè)利潤的一種無形的資源。

關(guān)于個人品牌概念，國內(nèi)和國外的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。在國內(nèi)，一些學(xué)者對個人品牌的定義更側(cè)重于從微觀的角度去把握，即從一個特定企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利益方面去理解，注重個人品牌對于某個特定企業(yè)的影響力，強(qiáng)調(diào)個人品牌能為特定的企業(yè)所帶來的各種經(jīng)濟(jì)利益。從這個方面來看，個人品牌更像是企業(yè)的市場推動器。在國外，學(xué)者對個人品牌的定義往往是更加側(cè)重于宏觀的方面，即注重個人品牌對整個市場和整個社會的影響力，而不是僅僅局限于對某個特定企業(yè)的影響，國外個人品牌強(qiáng)調(diào)社會關(guān)系在其中所體現(xiàn)出的市場價值。

（二）個人品牌的特點(diǎn)

1．個人品牌具有關(guān)聯(lián)性

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，個人品牌往往是和企業(yè)的品牌聯(lián)系在一起的，因?yàn)槠放凭哂凶R別作用，可以有效地同其他相似的事物區(qū)別開來，所以個人品牌可以利用這種識別性來提高企業(yè)的市場競爭力，幫助企業(yè)進(jìn)行市場擴(kuò)張。個人品牌會深刻地影響品牌人所在企業(yè)的相關(guān)信譽(yù)，通過個人品牌來顯示企業(yè)的精神風(fēng)貌，使個人價值和企業(yè)價值達(dá)到完美融合。

2．個人品牌具有不穩(wěn)定性

個人品牌的建立是一個長期的過程，在這個過程中存在著很多不確定的因素，如個人所處環(huán)境的變化、個人經(jīng)歷的突發(fā)事件、個人思想觀念的轉(zhuǎn)變等等。個人品牌在品牌人沒有進(jìn)行有效維護(hù)的時候往往處于一種不穩(wěn)定的狀態(tài)之中，這時候的個人品牌沒有形成一個完整的體系，更沒有一個顯著的特征。

3．個人品牌具有獨(dú)特性

每個人都具有自己的個性特征，為人處世的風(fēng)格也各不相同，這就決定了個人品牌的的獨(dú)特性和差別性。獨(dú)特性也恰恰是個人品牌的價值主要體現(xiàn)的地方，只有一個有別于他人的、有自己特色并能創(chuàng)造市場價值的個人品牌才是真正被市場所接受的，否則一般難逃被淘汰的厄運(yùn)。

二、個人品牌在市場經(jīng)濟(jì)中的重要性

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我們面臨的不僅僅是本國同行業(yè)的挑戰(zhàn)，還面臨著外國同行業(yè)的挑戰(zhàn)甚至是跨行業(yè)的挑戰(zhàn)。此時，為了提升自己的核心市場競爭力，就必須建立起富有特色的個人品牌，這種品牌具有廣泛的適應(yīng)性，它與行業(yè)沒有關(guān)系，與個人的職位沒有關(guān)系，與個人的年齡也沒有關(guān)系。

（一）建立個人品牌是提高企業(yè)競爭力的需要

一個具有良好個人品牌的企業(yè)員工同時也代表了該企業(yè)的品牌，在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的競爭，而企業(yè)的品牌在一定程度上又體現(xiàn)在該企業(yè)員工的個人品牌上來。個人品牌能夠?qū)ζ髽I(yè)的信譽(yù)產(chǎn)生巨大的影響，這對該企業(yè)的競爭對手來說也是一種無形的壓力，對個人品牌的培育也是對企業(yè)品牌的培育，古今中外這樣的例子已經(jīng)并不鮮見。例如，每當(dāng)我們提到柳傳志的時候，就不由自主地將這個人同聯(lián)想集團(tuán)聯(lián)系起來，因?yàn)槁?lián)想集團(tuán)是柳傳志一手創(chuàng)辦起來的，這個企業(yè)的方方面面都受到他個人的廣泛影響。柳傳志在一定程度上就是代表了聯(lián)想集團(tuán)，可見柳傳志的個人品牌是與該企業(yè)緊密相連的，其個人品牌的提升同樣也會提升企業(yè)的品牌。

（二）建立個人品牌是個人發(fā)展的需要

在這個日新月異的市場經(jīng)濟(jì)時代，一個人的工作很難局限在一個企業(yè)甚至難以局限在一個行業(yè)之中，有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明中國企業(yè)的平均運(yùn)營期限僅為四年，這說明若一個人在企業(yè)工作的話，平均只能在該企業(yè)工作四年時間，然后需要尋找新的工作崗位。職場上的很多不確定因素我們都沒有辦法去有效地對其加以控制，但是我們可以控制自身的某些風(fēng)險，前提就是必須建立一個富有特色的個人品牌，提高個人的核心競爭力。具有個人品牌就能夠讓別人看到你的獨(dú)特之處、你的個人能力和創(chuàng)造性，在很短的時間內(nèi)就可以讓新的企業(yè)認(rèn)可你的價值。

從另一方面來講，企業(yè)基于個人品牌巨大價值的考慮，往往會倍加重視對該品牌人的培養(yǎng)，使其成為企業(yè)的骨干成員，讓其對該企業(yè)創(chuàng)造出更大的價值。這種企業(yè)和品牌人之間的相互作用更加深了兩者之間的合作關(guān)系。品牌人在企業(yè)的重視下也會激發(fā)出其工作積極性，因?yàn)槠髽I(yè)的聲譽(yù)對其個人品牌也具有一定的影響作用，所以品牌人更會努力將自己的命運(yùn)和企業(yè)的命運(yùn)聯(lián)系到一起，增強(qiáng)自身的使命感和責(zé)任感。一個好的個人品牌不論對企業(yè)來說，還是對品牌人來說都是可以實(shí)現(xiàn)雙贏的。

三、個人品牌的成功案例研究

（一）李寧個人品牌案例

李寧作為一名體操運(yùn)動員，曾經(jīng)在奧運(yùn)賽場上擁有至高的榮譽(yù)，與奧運(yùn)會也有著緊密的聯(lián)系。現(xiàn)在，人們一提起李寧這個人自然會將其與李寧品牌的體育用品聯(lián)系起來。在北京奧運(yùn)會以前，李寧利用其個人魅力和聲譽(yù)建立起一個知名的體育用品品牌。而在北京奧運(yùn)會開幕式上，李寧更是利用其個人表現(xiàn)和個人品牌將李寧體育用品的企業(yè)品牌推上制高點(diǎn)。在北京奧運(yùn)會開幕式的世界大舞臺上，李寧那令人震撼的點(diǎn)燃圣火的行為無疑給李寧體育用品的推廣造成了十分有效的宣傳效果，成功地實(shí)現(xiàn)了通過個人品牌帶動企業(yè)品牌，同時也顯示出了個人品牌在市場經(jīng)濟(jì)中的巨大價值。

雖然這次點(diǎn)火行動不是一次商業(yè)策劃，但是對李寧的個人品牌和企業(yè)品牌的宣傳效果卻是非常明顯的，因?yàn)槔顚巶€人品牌與其體育用品品牌有著天然的不可分割的聯(lián)系，所以全世界的目光在對李寧的個人行為進(jìn)行關(guān)注的同時也默默地關(guān)注著李寧企業(yè)的品牌，這也使得李寧企業(yè)的品牌內(nèi)涵與更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神實(shí)現(xiàn)了再一次完美的融合。提高了李寧品牌的國際影響力，對該企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)一步打入國外市場起著不可估量的作用。

（二）唐駿個人品牌案例

唐駿的個人經(jīng)歷是具有傳奇色彩的，從剛開始的小老板到后來去微軟工作，再到后來去盛大工作，這其中的每一次變化都讓人們感到驚嘆不已。唐駿的一舉一動之所以如此廣受關(guān)注是與其個人品牌的巨大影響力密不可分的，這個個人品牌也是在其長期的工作實(shí)踐中一點(diǎn)點(diǎn)積累起來的。唐駿給所在企業(yè)創(chuàng)造的價值是大家有目共睹的，尤其是在微軟工作期間，他幫助微軟公司成功地打開了中國市場并在多項工作指標(biāo)上在全世界都名列第一，這不但讓他在微軟公司中的地位日漸穩(wěn)固，更使得唐駿的個人品牌的含金量有了質(zhì)的提高。

唐駿的個人品牌就是一個金字招牌，而唐駿就是因其個人品牌才能夠在世界職場中充分展示其管理才能，在處理各種關(guān)系方面也是游刃有余。后來之所以盛大公司的總裁能夠主動邀請?zhí)乞E到本公司做經(jīng)理，并開出了極為豐厚的報酬，就是看中了唐駿的個人品牌的巨大價值。有一位盛大公司的管理人員稱，無論怎樣估算，唐駿給盛大帶來的利潤價值都不為過。的確，唐駿加盟盛大，帶來的不僅僅是盛大管理體系的完善，而且還提升了盛大公司的國際影響力，為其日后在美國納斯達(dá)克上市奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是用金錢能夠衡量的，由此可見個人品牌在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中所體現(xiàn)出的巨大價值。

四、打造個人品牌的三個注意點(diǎn)

（一）打造個人品牌要有一個科學(xué)的定位

打造一個出色的個人品牌首先應(yīng)該對自己的職業(yè)做出科學(xué)定位。個人品牌是以個人所從事的職業(yè)為基礎(chǔ)和前提的，而職業(yè)的最佳選擇是基于自身的潛能，如果所從事的職業(yè)不是自己所熱愛的，那么就很難發(fā)揮出潛能，也就難以在該職業(yè)上做出大的成就，例如對于陳景潤來說，無論他再如何努力都無法成為一名優(yōu)秀的足球運(yùn)動員，因?yàn)轶w育并不在他的潛能范圍內(nèi)。那么對職業(yè)做出科學(xué)的定位就需要了解自己的興趣、性格特征、愛好、價值觀、特長、教育背景等等，通過這些基本特征來判斷什么才是最適合自己的職業(yè)。要客觀地、科學(xué)地對自己做出評價，摸清自己的發(fā)展?jié)摿Γ_選擇職業(yè)，然后在該職業(yè)的基礎(chǔ)上突出自己的個性特征，建立富有特色的個人品牌，只有這樣才會讓你在職場之上充分發(fā)揮自身的潛力和充分展現(xiàn)自身特有的價值。通過職業(yè)的選擇來確定個人品牌的建設(shè)方向，通過個人品牌來進(jìn)一步規(guī)劃自己的人生奮斗路線，這樣無疑會使工作和生活更加充實(shí)，奮斗目標(biāo)更加明確，這對個人品牌的長期經(jīng)營和培育也將起到極大的推動作用。

（二）打造個人品牌要提高職業(yè)道德水平

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，個人和企業(yè)的信用發(fā)揮著越來越重要的作用，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)在一定程度上說就是誠信經(jīng)濟(jì)。打造出色的個人品牌必須要別人對你的人品留下一個好的印象，只有這樣別人才會對你產(chǎn)生信任并愿意與你合作，個人品牌與產(chǎn)品的品牌有些相似，對于產(chǎn)品來說其價值內(nèi)涵是性能和質(zhì)量，而對于個人品牌來說，其價值內(nèi)涵則是人品，即一個人的道德水平。職業(yè)道德水平體現(xiàn)在對所從事職業(yè)的忠誠度和責(zé)任感，只有對職業(yè)忠誠才能有信心在該崗位上發(fā)揮出自身的水平，才能將自己的命運(yùn)同職業(yè)聯(lián)系起來并盡心盡力地工作，對所從事的職業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和成就感。總之，忠于自己的職業(yè)是打造出色的個人品牌的基本要求，也是提高道德水平的重要方面。

（三）打造個人品牌要不斷進(jìn)行品牌維護(hù)

一個出色的個人品牌的建立是需要長期的過程，在這個漫長的過程中品牌人要不斷地付出努力以增加該個人品牌的含金量，但是由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中存在著一些不可預(yù)測的風(fēng)險，若對該品牌不加以細(xì)心維護(hù)則很有可能會使其毀于一旦。維護(hù)個人品牌需要不斷地對自己進(jìn)行充電，讓自己的專業(yè)技能和管理水平得到不斷提高，使自己的專業(yè)素養(yǎng)在該行業(yè)中始終處于相對較高的水平，只有具備這種過硬的實(shí)力才能取得別人的信服，進(jìn)而增加個人品牌的含金量。同時，在公共場合需要注意自身的言行舉止和外在形象，要學(xué)會進(jìn)行自我包裝和自我推銷，不斷讓別人聽到你的聲音，不斷讓別人發(fā)現(xiàn)你的獨(dú)特價值，使得你的個人品牌在市場中進(jìn)一步鞏固并發(fā)揮出更大的價值。

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