論文字在包裝設(shè)計中的具體表現(xiàn)

王海霞

（山西藥科職業(yè)學院，山西 太原 030031）

在包裝設(shè)計作品中，文字是其中必不可少的重要的組成要素之一，有些包裝設(shè)計作品中可以沒有圖形、圖像，但不可以沒有文字說明。許多好的包裝設(shè)計作品都十分注重文字的設(shè)計，甚至全部由文字構(gòu)成畫面，大多精典的產(chǎn)品包裝，都是在文字編排和設(shè)計方面經(jīng)過認真推敲的。文字的字型、大小、排列、色彩都應(yīng)該是設(shè)計師在包裝創(chuàng)作時應(yīng)該考慮的因素。下面就包裝設(shè)計中的文字設(shè)計作一些探討。

一、文字的字型

面對設(shè)計作品，首先要確定選擇運用什么樣的字體，這就要求設(shè)計師對字體的種類有一個初步的了解。世界各國的文字最初都以圖形為造字基礎(chǔ)，經(jīng)過幾千年的演化發(fā)展，最終形成了中西方兩大文字體系，即代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母體系。

漢字體系種類繁多，千變?nèi)f化，但基本上可以分為基本字體和創(chuàng)意字體兩大類。基本字體又分為宋體、楷體、黑體等，創(chuàng)意字體有綜藝體、琥珀體、卡通體等。

拉丁字母體系的拉丁文字是由26個簡單的字母組成的，歐洲拉丁字母中的標準式樣是古羅馬體，其字體秀麗高雅，勻稱美觀，應(yīng)用廣泛，拉丁字母中也包括創(chuàng)意變體，其字體外形各異，富于變化。

1958年我國文字改革委員會以拉丁文字的26個字母為基礎(chǔ)，制訂了漢語拼。所以對于國內(nèi)的設(shè)計師和我們的包裝產(chǎn)品來說，中西方兩種字體都是設(shè)計時要經(jīng)常用到的。

總的來說，不論是漢字還是拉丁字母，從字體形式上可分為襯線字體和無襯線字體。襯線字體如宋體、羅馬體，其基本筆劃的開始和結(jié)束的邊腳都略加以裝飾，而且歷史悠久，字體端莊、嚴肅。由于襯線增加了閱讀時對文字的視覺參照，減輕了讀者的視覺疲勞，相比無襯線體能帶來更強的可讀性，尤其是在篇幅較長的大段落文字的排版，襯線體始終占據(jù)著壓倒性的優(yōu)勢。無襯線字體包括黑體、綜藝體、等線體等，其基本筆劃沒有在邊腳加以修飾，但字型大多富于變化，字體有趣、輕松活潑，富于現(xiàn)代感，無襯線體常常被用在標題、較短的文字段落或者一些卡通的趣味性包裝中，相比嚴肅正經(jīng)的襯線體，無襯線體給人一種休閑輕松、簡潔干凈的感覺，隨著現(xiàn)代生活和流行趨勢的變化，如今的人們越來越喜歡用無襯線體。無論選擇何種字體進行設(shè)計，通常一種包裝產(chǎn)品中所選用的字體不能超過三種，否則會使人感到版面雜亂而無整體感。

現(xiàn)代設(shè)計中，計算機的應(yīng)用為設(shè)計師提供了成百上千種字體可供選擇，大大提高了設(shè)計效率，也拓寬了設(shè)計思路，但設(shè)計師需通過學習對各種字體加以了解，選擇適合設(shè)計內(nèi)容的字體進行創(chuàng)意。

二、文字的大小

面對包裝設(shè)計作品，確定了使用什么樣的字體后，各類文字的大小如何確定？這就要求設(shè)計師跟據(jù)設(shè)計作品的風格和文字內(nèi)容決定。一般來說，包裝上的文字按照設(shè)計類別可分為主題文字、說明文字、廣告語等。

主題文字代表品牌形象，體現(xiàn)商品的內(nèi)容、屬性，字型相對其他文字要大，要醒目，要突出，并且通常安排在包裝的主要展示面上。

說明文字包括產(chǎn)品的用途、用法、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等，應(yīng)相對小一些，一般放在包裝的側(cè)面。說明性文字可根據(jù)包裝規(guī)格尺寸來調(diào)整字體的大小。在包裝的側(cè)展示面上，四周留出一定的空白，在版面的中間位置編排。字的行距應(yīng)大于字間距，使觀眾的視線可以按一定的方向和順序進行閱讀。

廣告性宣傳文字即“廣告語”等，通常跟據(jù)產(chǎn)品銷售策略靈活運用，略小于主體文字，但大于說明性文字，位置放在正面、側(cè)面都可以，文字字體也可靈活多變，生動有趣，但視覺表現(xiàn)力不應(yīng)超過品牌名稱，以免喧賓奪主。一些特殊的產(chǎn)品如藥品包裝，要遵守國家相關(guān)規(guī)定，不寫宣傳性的廣告語。

三、文字的排列

巧妙的文字排列給人美的視覺享受，能使人感到愉快，留下美好的印象，從而刺激消費。結(jié)合產(chǎn)品的具體屬性，面對產(chǎn)品的文字內(nèi)容，怎樣對文字進行排列？設(shè)計師要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)計風格決定，總體要遵循實用、美觀的原則在易讀易認的基礎(chǔ)上具有審美性，給人以美感。

排列，在傳統(tǒng)的中國畫中講的是“經(jīng)營位置”，在設(shè)計作品中講的是“構(gòu)圖”。精心的文字編排可直接擔當構(gòu)圖的功能，主題文字位置和視覺強度在構(gòu)圖中占有重要的地位，可以作為表現(xiàn)的主體排列在版面的突出位置。說明文字和廣告語可以和主題文字呼應(yīng)，起到平衡畫面構(gòu)圖或畫龍點精的作用。在設(shè)計版面的空間里，單個的文字可看作是點；成排的文字，無論是橫向還是縱向可看作是線；成片的文字則可以看作是一個塊面。這樣一來，在平面構(gòu)圖中，點、線、面的構(gòu)成法則和組合方式用文字都可以實現(xiàn)，這樣的排列成為幫助構(gòu)圖的有利因素。

隨著社會的發(fā)展，以及科學技術(shù)的不斷進步，包裝越來越趨于多樣化、個性化。文字排列還要結(jié)合包裝的多種因素進行考慮，包裝的內(nèi)容和針對的受眾群體是哪些人？怎樣的字體排列能吸引適合的消費群體？文字編排和圖形有機地結(jié)合，能使包裝畫面的形式變得更豐富。例如：男性包裝字體圖形要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美，兒童用品則要天真稚拙，旅游產(chǎn)品要反映地區(qū)特色。這些包裝設(shè)計中字體圖文編排運用恰當與否，需要包裝設(shè)計師深入生活、注重調(diào)研、增加修養(yǎng)，不斷豐富我們的設(shè)計構(gòu)思和設(shè)計語言。

四、文字的色彩

色彩是包裝設(shè)計作品中最具活力的表現(xiàn)因素之一。在包裝設(shè)計中，字體的顏色要根據(jù)設(shè)計作品的主要基調(diào)和風格確定，既要使作品美觀，又要利用字體顏色來吸引消費者的注意力。

通常主題文字要清楚、醒目，和背景保持一定的反差。說明性文字也要和背景要有一定的對比，在實現(xiàn)文字的說明功能的同時體現(xiàn)美觀。在深色背景上的淺色字更醒目，淺色背景上的深色字則更適合長時間閱讀。

文字和背景的色彩運用要綜合考慮明度對比、色相對比、冷暖對比。字體和背景采用同類色，基調(diào)統(tǒng)一，色調(diào)柔和，容易協(xié)調(diào)。字體和背景色采用對比色，反差強列，色調(diào)鮮明，有沖擊力。通常來說，主體文字最鮮明，對比也最強烈，在視覺的最前列，其他文字對比較弱，退后在背景中。彩色的文字用作標題比較合適，如果編排中穿插彩色圖片，則適宜用無彩色或同類色文字。總的來說，要明確作品所強調(diào)的色彩基調(diào)。只有這樣，在設(shè)計時才會有章可循，使版面不會顯得過于混亂。

總之，隨著社會的發(fā)展和人們審美水平的提高，字體藝術(shù)在包裝設(shè)計中的作用更是顯而易見，對于文字的特別設(shè)計，越來越受到重視，所占的分量也越來越多，字體設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題。對于設(shè)計師來說，更應(yīng)當重視字體藝術(shù)的學習和修養(yǎng)，堅持對字體美的探討和應(yīng)用，使字體藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中產(chǎn)生更大的魅力。

[1]（美）塞登，（美）沃特豪斯.寫給大家看的平面設(shè)計書[M].楊陽，吳朋陽，譯.北京:人民郵電出版社，2010：82-94.

[2]劉自毫.論書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用[J].設(shè)計之家，2008，（5）.