文化產(chǎn)業(yè)升級之體育助力

□ 柳化林 張玉昌(牡丹江師范學院 黑龍江 牡丹江 157012)

1、體育是文化的一個重要組成部分

文化是人類精神文明的具體表現(xiàn)形式，是當今人類文明進步的重要產(chǎn)物。在人類社會進步中產(chǎn)生了很多種文化形態(tài)，這些形態(tài)相互作用、相互扶持、相伴而行。一般來說，體育是以身體活動為主要手段的一種教育性活動，可以直譯為體育的教育，而教育是文化的一種具體表現(xiàn)形態(tài)，由此可見把體育看作為文化的一部分并非謬論。在當今時代背景下，體育事業(yè)有了飛速發(fā)展，讓人不得不認可體育作為一種文化在人們的生活中占有很重要的地位。可以把體育比作阿拉伯神話，它散步在世界的每一個角落，伴隨著人類的一舉一動，可以說，體育對當今世界的60多億人口產(chǎn)生著不可估量的作用。體育和家庭、宗教信仰、政治、經(jīng)濟等領(lǐng)域一樣，是人類社會中最為普遍的生活方式之一，是產(chǎn)業(yè)社會中一個比較廣泛的文化領(lǐng)域之一。從本質(zhì)上來說，體育一種關(guān)于精神的產(chǎn)品或者活動，是人類文明的產(chǎn)物，正如《全民健康計劃綱要》中提到的“體育發(fā)展水平是社會進步與人類文明程度的一個重要標志。”

2、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)

目前，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義并沒有一個統(tǒng)一的說法。2003年9月，中國文化部將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)。在當今我國社會主義市場經(jīng)濟逐步完善和現(xiàn)代生活生產(chǎn)方式逐漸進化的前提下，作為國民經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物文化產(chǎn)業(yè)成為了一個新興產(chǎn)業(yè)。2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。文化產(chǎn)業(yè)是與文化有關(guān)的復合名詞，學術(shù)界至今沒有對其標準定義進行界定。盡管專家們出于不同的研究角度、研究立場和目的以及不同的社會背景，對文化產(chǎn)業(yè)的認識也就不同，并因此賦予了文化產(chǎn)業(yè)的不同概念，但是關(guān)于文化產(chǎn)品的精神性、娛樂性等基本特征不變，據(jù)此，對文化產(chǎn)業(yè)的概念解釋是：含有娛樂和精神性的所有文化產(chǎn)品進行的生產(chǎn)、流通和消費活動。相應地，體育產(chǎn)業(yè)最為文化產(chǎn)業(yè)的一個子類，可以按照文化產(chǎn)品的特征把體育產(chǎn)業(yè)分為三類：一是體育用品的生產(chǎn)與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的體育產(chǎn)品的行業(yè)；二是以體育勞務形式出現(xiàn)的體育服務行業(yè)；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)。顯然，以生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務的各行業(yè)的總和的體育產(chǎn)業(yè)當屬文化產(chǎn)業(yè)范疇。

3、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能加速文化產(chǎn)業(yè)升級，提升城市軟實力

3.1、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

它包括了健身娛樂業(yè)、體育場地服務業(yè)、競賽表演業(yè)等。第二個門類為體育用品業(yè)，它包括了體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育建筑業(yè)等。現(xiàn)階段，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，雖然具有了一定的規(guī)模，但是起步較晚，起點低，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體水平不是很高，其人均和總體水平與西方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比，有較大差距，但是這種差距正在縮小。2010年體育產(chǎn)業(yè)的增加值是2220億，占G D P比例是0.55%，比上一年增長13.44%，高于G D P增速。體育產(chǎn)業(yè)不單單是生產(chǎn)物質(zhì)商品，它豐富著消費者的精神文化需求，是文化產(chǎn)業(yè)中一個不可忽視的子類，而非一般產(chǎn)業(yè)。例如，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、意甲、英超、德甲、歐冠等超級聯(lián)賽；在國內(nèi)，C B A的強勢崛起、乒超聯(lián)賽等從其開展的火爆程度來看，體育產(chǎn)業(yè)作為一股強大的力量極大的豐富了人們的精神文化需求。同時，它們也是一個產(chǎn)業(yè)，屬于競賽表演業(yè)范疇。國內(nèi)的C B A聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽等現(xiàn)在也初具規(guī)模。體育休閑健身業(yè)中，遍布各地的健身房、臺球館、滑雪場、高爾夫球場、跆拳道館越來越多，既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，又是重要的群眾體育文化活動場所。海南舉行的國家體育總局、國家旅游局、海南省政府聯(lián)辦的中國國際體育旅游博覽會已是第四屆，體育旅游也成為一個重要的方面。綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富并影響著文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

3.2、以文化產(chǎn)業(yè)升級提升城市軟實力的體育策略

產(chǎn)業(yè)升級主要是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和結(jié)構(gòu)的提升；產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高表現(xiàn)為生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合、技術(shù)水平和管理水平以及產(chǎn)品質(zhì)量的提高。產(chǎn)業(yè)升級必須依靠技術(shù)進步。而文化產(chǎn)業(yè)的升級是是靠文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型等方式來實現(xiàn)的。一個城市的文化產(chǎn)業(yè)承載著這個城市的文化理念、文化價值和文化追求，反映著城市的文化軟實力；而未來城市的升級重在提升軟實力。因此，文化產(chǎn)業(yè)升級是提升城市軟實力、推動城市轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

需要明確的是，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是文化，外在形態(tài)是產(chǎn)業(yè)，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，也有商品屬性。因此，以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)的升級，推動城市軟實力的提升，最根本的就是要抓住文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性和公共體育服務業(yè)上做好文章。

[1]胡曉明.肖春曄.文化經(jīng)紀理論與實務[M].廣州:中山大學出版社，2009.

體育產(chǎn)業(yè)大致可分為兩個門類：第一個門類為體育服務業(yè)，