鄭開馬拉松賽對“鄭汴融城”的綜合效能影響研究

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1、鄭開馬拉松賽的概況

1.1、馬拉松賽道彰顯出的東方文化

位于中原地區，背對孕育著中華五千文明的黃河的馬拉松賽道，其地理位置就彰顯出東方文化獨特魅力。而在賽道兩邊濃厚的鄉村風土文化，奔流不息的黃河水及其形成的特色自然景觀，景色宜人的雁鳴湖風景區，最后還有作為賽道終點的雍容華麗的開封七朝古都，無一不說明這里是孕育著中國民族特色文化的搖籃。對于這樣一個氣候宜人、景色秀麗的城市來說，顯然是舉辦國際馬拉松賽事的不二選擇。

1.2、馬拉松賽事的人氣興旺

鄭汴國際馬拉松以河南這個人口眾多（約一億人）的中部大省作為立足點，收到了多方的關注，這里交通便捷，物質資源豐富，群眾的參與熱情度高漲。隨著全民健身觀念的不斷深入，對于馬拉松比賽的舉辦不僅得到了省委領導的高度重視，也得到了當地老百姓的大力支持，老百姓的支持率達到了兩市居民的99%以上。這樣社會影響力為整個比賽的組織協調，觀眾的住宿、旅游和安全等也帶來了更多保障。

1.3、馬拉松精神的完美呈現

作為馬拉松精神的內涵，其提倡那種挑戰自我、超越極限、堅韌不拔、永不言棄的體育精神，是馬拉松運動帶給我們最寶貴的財富。鄭汴國際馬拉松賽的起點為鄭州，鄭州作為商代古都曾名噪一時，而如今這座被淡忘的古城正以全新的姿態快速發展成為一個現代化的中心城市。而作為賽程終點的七朝古都開封，這個洗盡鉛華的東方古都，這個曾經被譽為世界第一大都市的繁華帝都。兩種精神的契合也使得在此舉辦馬拉松賽具有特殊的意義。

1.4、馬拉松比賽在鄭汴的發展前景

鄭汴兩城的城市精神與馬拉松運動提倡精神不謀而合，馬拉松文化進入中國后，將其自身的文化融入到中原文化之中，實現了二者的文化交融。馬拉松比賽舉辦為河南地區經濟的發展注入動力，向世界展現出中國社會的和諧穩定，河南人民的樸實醇厚。交通運輸業的發展為前來此地旅游觀戰的游客提供了便捷的出行方式，再加上優越的地理位置，使得這座神秘的東方古城變得充滿活力，吸引著更多的國內外游客一睹風采。

2、馬拉松比賽為“鄭開融城”帶來了眾多的綜合效益

2.1、打造城市品牌，盡顯古城新貌

所謂品牌，其獨特之處就在于它的不可替代性，當然品牌的建立也受到一定的經濟制約，它是無形要素如消費者的關注、產品的特色、服務等，與有形要素如消費水平、投資及產品的質量等相結合的核心競爭力。打造城市品牌是傳播城市文化形象，提升城市的核心價值的競爭力，才是使城市快速健康發展的最好出路。要打造一個成功的城市品牌，離不開對該城市文化的傳播、交流與宣傳。以“鄭汴國際馬拉松比賽”為契機，發掘其獨特的競爭優勢，由此發展“鄭汴融城”具有明顯的區位優勢，而如何使其區位優勢為創造更多的經濟效益為服務，也并非易事。近十年間，河南地區的經濟增長迅速，政府也對原有的優勢資源交通運輸設施進行強化，以鄭州為中心的各個城市之間形成了以鐵路、高速公路以及高級公路為一體的交通運輸網絡，輻射面之廣，利用率之高顯而易見。鄭汴國際馬拉松賽事的舉辦加速了兩城一體化的進程，凸顯出城市的輻射功能。作為鄭汴城市通道的一端，在對鄭州市鄭東新區的城市規劃、產業布局及其公共設施的建設等方面，均展現出了中原地區的發展活力。

2.2、城市精神的導向，發展理念的體現

舉辦鄭開國際馬拉松比賽，不僅展示出鄭汴兩城市的組織能力，還能夠向世人展示出鄭汴兩成的發展理念。事實證明，城市的經濟發展與吸引外商的投資，不應完全依賴于政府給予的優惠政策，注重軟環境的營造才是發展內在驅動力。作為經濟和社會發展的必要條件的基礎設施，不能取代良好的社會環境給你社會發展帶來的長必要保證。首次開展鄭汴國際馬拉松賽事是通過互聯網開始的，網友們除了在網絡上發帖支持馬拉松比賽的以外，還以實際行動表示支持，他們自發組織了“鄭汴國際馬拉松萬人簽名”活動，引起了社會個界的廣泛關注。而此舉也引起來河南省政府、國家體育總局、河南省體育局以及鄭、汴兩城當地政府部門的關注，大賽籌辦工作隨即納入工作日程。通過這一過程，可以看出這樣的軌跡：民間發現機會到自發的宣傳活動，政府順應到組織實施，這正是市場經濟所需的社會環境。政府和民間組織都恪守了各自的主體地位。

2.3、宣傳城市形象，增強城市魅力

舉辦鄭汴國際馬拉松賽事，可以很好的借助賽事的影響力展現河南的區域形象。根據新華社所做的調查結果顯示，目前國人對于河南人的偏見較大，集中體現在人口因素和道德因素兩分面。鄭汴國際馬拉松賽恰好可以實現通過賽事宣傳形象的思路，與此同時，還可吸引更多的人了解河南，走進河南。在另一個層面，舉辦大型體育賽事本身就是一場商業比拼和發展的契機，贊助、轉播權等等一系列的商業模塊都孕育著巨大的商機和展業發展理念，這對河南的經濟發展有著十分重要的商業價值。實踐證明，只要能夠抓準大型體育賽事為城市雖帶來利益的脈絡，就可以形成有效的虹吸效應。

2.4、延伸賽事效應，提升城市競爭力

體育賽事在經濟學理念中可以被當做商品來看待。商品外圍眼神性的特質為大型競技體育賽的成為一個地區迅速發展的重要指標。雖然體育賽事的產生和消費是同步的，但體育競賽內外延所帶來的各方效應卻不僅僅存在賽事本身當中，在許多學術研究中，體育賽事應經毫無疑問的融入到了一個地區或者一個城市的政治、經濟、社會、文化、教育當中。無論是賽事開始之前還是賽事舉辦之后，其所產生的效應都在潛移默化的滲透到城市的各個角落。對于融城中的鄭汴兩城市來講，提升城市競爭力是吸引、聚集各種資源，傳播、擴散比較競爭優勢，實現和諧發展的戰略選擇。面對這些，社會的發展矛盾會出現在城市的各個階層，發展所面臨的挑戰難以與當前的利益鏈條直接形成和諧的發展，因此，這就需要社會的向心引導力和民眾的凝聚力作為基礎。而針對這些問題該如何解決，大型體育賽事成為最佳的選擇條件。

2.5、崇尚人性價值，促進社會和諧發展

在哲學理念中，“物的價值是人創造、賦予的。而人的價值則是人自己創造的。人具有一種任何物都不具有的價值，即創造價值的價值。”鄭州的地理位置和經濟文化產業發展現狀決定了其在河南省的核心地位，但現有的狀態在很大程度上，已不能夠真正滿足鄭州目前為自身定制的長期規劃目標。面對“十二五”計劃中提出的人才戰略和堅持科學發展觀的中心思想，腳踏實地的培養更具有創造力的人才才是“鄭汴融城”的發展基石。大型競技體育賽事所擁有的繁榮市場，對于引導城鄉居民關注體育、參與體育的意識和科學思想理念是有著較為明顯的作用，為培養社會人才也有著不可估量的意義。

3、結論

競技體育賽事的客觀規律覺得了體育賽事的對于一座城市的特殊意義，它是一座城市的形象，更是推動一座城市發展的有效途徑，同時也是一座城市能夠實現科學、和諧、可持續發展的有效途徑。如今鄭州正處于不斷發展和提升城市品牌的關鍵時刻，舉辦大型體育賽事將對其的政治、經濟、文化發展產生深遠影響，對于舉辦大型體育賽事影響的研究，對于鄭州如何利用現有資源，結合大型體育賽事的舉辦，塑造出卓越的城市品牌形象有著劃時代的意義。

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[4]劉彥.大型體育賽事對城市經濟和社會發展的推動作用[J].南京體育學院學報,2008,(6).