新媒體視域下報紙發展的新趨勢

江西日報社 李 濤

新媒體是現代通信技術、計算機和數字信息技術迅猛發展而衍生出的時代必需品。互聯網以不可抵擋的勢頭迅速覆蓋信息市場，人類社會進入以互聯網為標志的新媒體時代。在此形式下，紙媒的境況可想而知。但作為傳統媒體，報紙有著不可替代的生存意義。未來報紙只有樹立自己專門領域的權威，才能在未來市場謀求進一步發展。

一、新媒體的崛起

2010年8月，世界報業和新聞出版協會發布《世界報業發展趨勢年度報告》，報告顯示：“擁有成熟媒體環境的市場報紙銷售量在下降，而與之相反，亞洲和非洲等媒體環境不甚成熟的市場報業需求量反而迅速增長”。

(一)新媒體的內涵

新媒體就是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字的電視、雜志、報紙、廣播，移動電視、網絡、桌面視窗、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國《連線》雜志也對新媒體做出解釋：“所有人對所有人的傳播。”就是依托現代信息科技，快速、有效地在人與人之間傳播信息。

新媒體存在于一定視域范圍內，而所謂“視域”，通常是指一個人的視力范圍，因而它是一種與主體有關的能力。主體的能力是有限的，而“視域”的界限是無限的。所以，新媒體的囊括范圍是無限的，存在發展的空間也無窮盡。

(二)新媒體的優勢

新媒體的到來是信息傳播渠道新的主力軍，以其強大的優勢迅速占領市場，就此我們來分析其優勢的具體表現。首先，開放性是新媒體的直觀特性，因為網絡沒有邊界，不受地域限制，新媒體的視域如地平線一般的無限廣闊。

其次，網絡發布信息具有實時性，在論壇和微博等大眾平臺的推廣下，網絡媒體無時間限制，隨時可以加工發布消息，例如汶川大地震和溫州動車事故就是最新從網絡平臺發布的消息，為救援行動節約大量時間。

再次，網絡的信息容量大，而報紙版面有限。網絡沒有空間的限制，而紙媒的報道是線性的，也是在一定版面空間內的，所以信息容量不及新媒體。

而且，新媒體具有一定的交互性，網絡媒體在計算機技術支持下，使信息的傳播在傳播者與接受者的互動溝通形成較為便捷的可能。

最后，新媒體的信息一經發布網絡，在沒有特定刪除的意圖下，基本實現永久保留。這是網絡媒體的易檢性，在網上查以前新聞，查相關新聞非常方便。

近年來，以互聯網為代表、數字技術為基礎的新興媒體發展迅速，呈現出與傳統媒體分庭抗禮的態勢，使得報紙這種最古老的傳統媒體又一次經受著嚴峻的挑戰，新媒體技術的飛速發展帶給人們一場信息的革命。也已經讓傳統媒體感到了威脅，這種威脅直接體現在媒體廣告市場的冷暖變化。關注新媒體，就是關注市場格局、關注競爭環境、關注整體傳媒生態。

二、報紙在新媒體視域下的應對策略

面對全球化、信息化、數字化的大背景，報紙必須和新媒體學會共存。新媒體對傳統的報紙既有挑戰，又對報紙有促進和功能的補充作用，還延伸了紙媒的影響力。報紙與新媒體同存，使不同的傳媒介質之間呈現出融合滲透，逐漸減量或增量的演變過程。

(一)新媒體與報紙的并存

江西日報是中共江西省委機關報，創刊于1949年6月7日。江西日報作為黨的新聞媒體，在一定程度上較為客觀和嚴肅。對于任何一個媒體來說，受眾是報紙生存的基礎，沒有受眾就沒有報紙。報紙在其多年的傳播實踐中，已經形成了完整一套為社會所廣泛認可的行業規范和職業道德的標尺，其信息的可信性和自身的市場美譽度都很高。

縱觀媒體環境，報紙面對新媒體無可避免的沖擊，采取了較為可行的改進措施。突出地發揮報紙文章的原創優勢，用記者采訪的第一手資料提供真實原創的新聞。根據讀者群的分層，在不同版面發表有針對不同群體的新聞信息，最大化的突現新聞的閱讀價值。同時緊抓新聞質量的“精品”意識，樹立報紙的品牌形象，與新媒體形成并存格局。例如網絡瘋狂的超鏈接現象會讓原本很簡單的消息閱讀時間無限制地延長，使讀者處于信息茫然狀態，報紙在信息篩選過濾方面的傳統觀優勢、新媒體與報紙的互動融合，既可以擴大報紙信息的容量，也可以避免新媒體的負面作用。

近年來，在報紙行業整體環境處于銷量減少，讀者群減少，經濟效益下滑的劣勢下，江西日報社堅持“以報為主，多元發展”的產業發展戰略，全力以赴搶市場、抓發行、爭廣告，努力探索多元化經營，在新媒體、印刷、房地產業等領域積累了許多有力的經驗，取得了一定成績，確保了報業經濟平穩較快發展。

(二)新媒體與報紙的融合

要突圍新媒體的競爭，報紙必須有所創新。創新的關鍵是順應信息技術的發展，推進傳統媒體與新媒體新傳播渠道的融合。加快報紙與新媒體的融合就是將危機轉化成機遇，傳統報業要逐步向數字媒體靠攏。傳統報業可采取多種方式實現與數字媒體的融合。

一是建立報社自己的網站及時發布新聞，創辦報紙網絡版，創辦論壇和城市生活類網站。報網互動可實現優勢互補，網絡以最快的速度提供線索，并及時把進展情況反映出來；報紙則通過記者的采訪調查，彌補網絡信息的可信度不足的缺陷。

報網共享新聞線索與新聞資源。這種共享模式創新了報紙新聞信息的采集方式。報紙通過與網絡互動延長新聞信息生產鏈。新聞鏈接就是體現了報紙對網絡媒體的一種借鑒、吸收與轉化的嘗試。報紙報道中也大量存在著將立體報道現場報道的思維帶入到新聞報道中的現象，報紙版面呈現規模報道。報紙報道正在努力擴張報道規模來彌補信息量不足的劣勢。

二是借力新媒體。隨著觸屏和智能手機的廣泛應用，報紙可以與手持移動終端相捆綁，建立客戶端。報紙借助網絡擴大覆蓋面，手機報是一種新媒體在網絡時代為傳統報紙借助新技術突圍。過去完全靠人工投遞發行，時效性和地域性受到限制，印刷、紙張、人工成本也日益增長。報紙的電子版和手機版借助網絡，提高了報紙發行的時效性，擴大了發行的覆蓋面。

報紙新聞報道在有些領域需要進行調研和考察，可在網絡上延伸擴展，運用網絡調查、網絡投票等方式，為進行深度報道采集相關信息數據。此外，網絡還以其海量性的優點，彌補報紙版面有限的缺陷，對同一事件作出更詳細的報道。利用新媒體的傳播優勢擴大報紙上網是傳統報紙在新興互聯網上的延伸和擴展。

現如今，網絡傳播以公正的態度面對每一位受眾，每個受眾都擁有即時發表評論渠道和發表意見的權利。如今，報紙和網絡的結合開始在一定程度上尊重并合理利用網絡傳播的規律，追求以快捷的方式接受受眾發表的意見，逐漸懂得傾聽受眾的心聲。傳統報紙的未來將越來越離不開新媒體的發展，報紙應該搭上新媒體發展的順風車，擺脫困境，解決目前發展中的瓶頸問題。傳統報紙不可能消亡，新媒體絕不能取代傳統報紙的中流砥柱作用，媒介的融合將成為未來新聞媒體發展的主流。

三、結語

總而言之，新媒體環境下的傳統報業遭遇較大的沖擊已成為無可爭辯的事實。新媒體的迅猛發展已讓報紙陷入了巨大沖擊之中。然而，具體分析可知，報紙作為一種沿襲多年的傳統媒體，有著自身獨特的生存韌性和新媒體不可比擬的發展優勢。正是這些特質使報紙在一次又一次的媒介革命和競爭中堅強地存活下來，不斷實現了自身的超越。總體來說，報紙行業還在向前發展，但面對新媒體的挑戰，加強關注，打造報業的核心競爭力，保持報紙存在的危機意識，未雨綢繆。

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