淺析中國(guó)媒體娛樂化對(duì)媒體未來發(fā)展的影響

□ 崔歲玉

一、中國(guó)媒體娛樂化的現(xiàn)狀

娛樂是人類精神文化生活的合理需求，人們可以通過娛樂來獲得身心的休閑與放松。娛樂新聞是新聞的重要組成部分，能給人們帶來積極健康的訊息，使人們獲得愉悅感，提升人們的精神境界，讓人們?cè)诿β档纳钪嘞硎芸鞓贰Ｎ覈?guó)大眾傳媒的發(fā)展分為三個(gè)階段。第一階段為新中國(guó)成立及其以后很長(zhǎng)一段時(shí)間，這一時(shí)期我國(guó)大眾傳媒的主要任務(wù)是宣傳政治輿論，媒體完全扮演著教化群眾的角色，與此同時(shí)，文化和娛樂因其具備資產(chǎn)階級(jí)的性質(zhì)而遭到蔑視。第二階段為20世紀(jì)80年代，改革開放使我國(guó)的政治輿論氛圍變得逐漸寬松起來，日益高漲的生活水平使得人們的精神文化需求變得越來越多，此時(shí)娛樂性和休閑性成為我國(guó)媒體的主要目標(biāo)，許多文化、藝術(shù)和影視界動(dòng)態(tài)信息越來越多地受到人們的關(guān)注，許多相關(guān)信息已經(jīng)成為群眾津津樂道的話題。第三階段為20世紀(jì)80年代以后，隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，我國(guó)大眾傳媒越來越趨于娛樂化，新聞、報(bào)紙、電視、電影報(bào)道的幾乎都是與娛樂有關(guān)的信息，其他領(lǐng)域的新聞報(bào)道比例較小。就在我國(guó)大眾傳媒的娛樂性愈演愈烈之時(shí)，許多演藝明星為了增加其受關(guān)注的程度，爭(zhēng)先恐后地利用媒體進(jìn)行炒作，內(nèi)容包括軼聞趣事、謠言緋聞等許多關(guān)于明星私生活的信息。庸俗、媚俗成了這類娛樂新聞的代名詞，這使得本來以娛樂大眾、休閑大眾為目的的娛樂新聞逐漸變得墮落腐化。因此，我國(guó)大眾傳媒應(yīng)該拒絕大幅度報(bào)道娛樂新聞，應(yīng)該增加其他各個(gè)領(lǐng)域的積極向上的新聞信息，引導(dǎo)人們多關(guān)注其他各個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)信息。

二、媒體娛樂化對(duì)未來發(fā)展的影響

（一）媒體公信力下降

當(dāng)娛樂化元素滲透社會(huì)的各個(gè)角落之后，由于媒體的空間與時(shí)間極其有限，這使得媒體的其他功能如監(jiān)測(cè)環(huán)境功能、協(xié)調(diào)社會(huì)功能、傳承文化功能等有所削弱，導(dǎo)致了媒體社會(huì)功能的退化，這顯然不利于未來我國(guó)媒體的發(fā)展。至此，我國(guó)媒體所報(bào)道的內(nèi)容只會(huì)越來越庸俗不堪，使得一大批具備較高文化素養(yǎng)的觀眾逐漸遠(yuǎn)離我國(guó)大眾傳媒，這反映出我國(guó)媒體的公信力已經(jīng)逐步下降，在不久的將來其發(fā)展道路肯定是暗淡無光的。所以，喪失了觀眾信任的媒體是不會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展的，只有得到觀眾的充分肯定，才能擁有其獨(dú)特的發(fā)展空間。我國(guó)媒體在逐步娛樂化的過程中忽視了本身最主要的任務(wù)——超強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和對(duì)公眾利益的關(guān)懷。這使得我國(guó)許多媒體盲目跟風(fēng)、隨波逐流而缺乏應(yīng)有的遠(yuǎn)見，不能把目光聚焦在除娛樂外的其他新聞報(bào)道上，這嚴(yán)重阻礙了我國(guó)媒體的發(fā)展。為了使我國(guó)媒體的發(fā)展有個(gè)光明的未來，我們必須杜絕大量報(bào)道娛樂新聞，將工作重心轉(zhuǎn)至報(bào)道其他領(lǐng)域的新聞上來。

（二）文化低俗化

我國(guó)是世界上最古老的文明古國(guó)之一，優(yōu)秀的中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。這是我國(guó)擁有的一筆偉大的財(cái)富，倘若能夠繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化，使其聞名海外，那么優(yōu)秀的中華文化將會(huì)永遠(yuǎn)流傳于人世。然而隨著我國(guó)媒體逐步趨于娛樂化，使得人們?cè)絹碓蕉嗟仃P(guān)注明星，越來越多的人追逐著明星的腳步，以明星的樂為樂，以明星的苦為苦，缺乏自己的思考力。媒體的娛樂化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化造成了一定的肢解甚至異化，這樣帶來的后果是我國(guó)現(xiàn)代的文化變得低俗不堪、無比淺薄，許多現(xiàn)代人目光短淺、缺乏遠(yuǎn)見、心胸狹窄。我國(guó)媒體的日益娛樂化對(duì)青少年的影響是最大的，青少年正值確立新的世界觀、人生觀的時(shí)期，逐步娛樂化的媒體會(huì)給我國(guó)青少年帶來一定的負(fù)面影響，使他們的世界觀和人生觀發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，不利于他們健康成長(zhǎng)。久而久之，這一定會(huì)影響到我國(guó)整體的發(fā)展，阻礙偉大復(fù)興夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。

三、中國(guó)媒體的健康發(fā)展之路

（一）明確媒體的社會(huì)職責(zé)

媒體的主要任務(wù)是使觀眾獲取一定的信息，這些信息包含生活中的各個(gè)方面，大到國(guó)家大事，小到居家小事，媒體在觀眾獲取信息的過程中，有責(zé)任和義務(wù)使觀眾獲得積極健康的信息，而不是一味地娛樂觀眾，麻痹觀眾的神經(jīng)，使觀眾淪為娛樂的犧牲品。所以，我國(guó)媒體必須做到商業(yè)利益與社會(huì)職責(zé)的權(quán)衡，不能使娛樂成為新聞報(bào)道的主旋律。

（二）注重受眾媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)

我國(guó)媒體可以考慮對(duì)新聞制作水準(zhǔn)、內(nèi)容品質(zhì)和傳播品位做一個(gè)調(diào)整，努力將原來低下的新聞制作水準(zhǔn)提升到一個(gè)較高的制作水準(zhǔn)，增加可以吸引高級(jí)知識(shí)分子的新聞內(nèi)容，降低新聞娛樂性，培養(yǎng)并提高受眾的媒介素養(yǎng)。總之，我國(guó)媒體應(yīng)該注重受眾媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，制作出受廣大觀眾歡迎的具備一定文化素養(yǎng)的新聞節(jié)目。

（三）劃清“大眾化”與“娛樂化”的界限

“大眾化”是我國(guó)廣大人民群眾最真實(shí)的需求，最能反映我國(guó)觀眾的心理特征。只有讓廣大觀眾接受的媒體才是真正能獲得長(zhǎng)足發(fā)展的媒體，才是真正能關(guān)心和呵護(hù)觀眾的媒體。“娛樂化”是為了獲取巨額利潤(rùn)做出的對(duì)媒體娛樂的泛化和異化。媒介經(jīng)營(yíng)者為了巨額利潤(rùn)，不惜一切代價(jià)去提高娛樂新聞的發(fā)行量、點(diǎn)擊率、收視率，忽視了觀眾文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，這樣只會(huì)使觀眾的文化素養(yǎng)逐漸變得低俗化、庸俗化。所以，我國(guó)媒體有必要?jiǎng)澢濉按蟊娀迸c“娛樂化”的界限，在追逐“娛樂化”的過程中，不能忽視“大眾化”的重要性，畢竟觀眾才是上帝，只有觀眾足夠多，收視率足夠高，才能做到利潤(rùn)最大化。

（四）加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè)

我國(guó)媒體在追求娛樂化的進(jìn)程中應(yīng)該注重社會(huì)責(zé)任感和公共利益問題。當(dāng)然，媒體為追求發(fā)行量、點(diǎn)擊率、收視率，可能很難自覺地遵守以上準(zhǔn)則，所以我國(guó)應(yīng)該制定相關(guān)法律條文去約束媒體的行為，從根本上對(duì)媒體一味追求娛樂化的行為進(jìn)行約束。只有這樣，才能加強(qiáng)我國(guó)媒體的社會(huì)責(zé)任感，才能從本質(zhì)上確保觀眾的公共利益。我國(guó)媒體的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè)刻不容緩，今后應(yīng)該將工作重心轉(zhuǎn)至注重社會(huì)責(zé)任感和公共利益上來，只有這樣才能更快更好地向前發(fā)展，才能擁有一個(gè)光明的未來。

四、結(jié)語

中國(guó)媒體娛樂化的現(xiàn)狀不容樂觀，觀眾的品位日趨低俗化。媒體娛樂化對(duì)未來的發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響，盡管如此，只要明確媒體的社會(huì)職責(zé)、注重受眾媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)、劃清“大眾化”與“娛樂化”的界限、加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè)，我國(guó)媒體就將走上健康發(fā)展之路。

[1]楊雨丹.中國(guó)娛樂化新聞媒體分析[D].四川大學(xué)，2003.

[2]李良榮.診斷中國(guó)傳媒娛樂化[J].新聞界，2007（12）.