基于電視節目編排的策略研究

□ 侯雪娟

隨著社會的快速發展和市場經濟體制的逐步推進，電視媒體的市場競爭環境日趨激烈，“從節目編排中找效益”已成為電視媒體行業的共識。電視節目的編排可以優化配置電視頻道中有限的節目資源，取得最高收視率和最佳播出效果。因此，電視媒體工作人員應當根據觀眾的需求，做好節目內容設置和節目時間安排，使電視節目編排符合觀眾的口味，打造自己的品牌形象，不斷提高收視率。

一、根據觀眾的收視習慣和興趣編排節目

在電視節目編排過程中，電視臺一定要遵循“以觀眾為本”的理念，將觀眾的需要看做是節目編排的動力，在充分調查研究的基礎上，掌握觀眾的需求與心理特點，確定節目的順序與節目安排的時間。在節目播放的環節，也要根據觀眾的反饋對編排不合理的地方進行更改，確保節目編排符合觀眾的需要。

觀眾的興趣與收視習慣是基本固定的，對于感興趣的電視節目，他們會不斷地換頻道搜尋。因此，滿足觀眾的收視習慣和需要，提高節目收視率，要定點準時播出電視臺的品牌節目，對新聞節目、文藝節目、電視劇以及其他觀眾喜歡的節目也要定點準時播出，其他節目在播出時間上也不能有較大的誤差。如果因特殊原因必須臨時更改節目，一定要本著認真負責的態度，提前通過各種方法進行預告，力求觀眾對本臺的主要節目熟悉明了。要根據節目的收視對象，為節目尋找恰當的播出時段。

二、合理安排影視和綜合頻道的節目順序

綜合頻道的涉及面廣，節目內容繁多，既有文藝、新聞、文化娛樂，也有DTV傳真、貼近民生的節目等。在節目編排過程中，應綜合分析各類節目的實際情況，充分考慮到非黃金時段和黃金時段、娛樂節目與新聞節目、大眾性節目與對象性節目等因素，作出合理的安排。黃金時段往往會出現一天中的收視高峰，為了最大限度地吸引觀眾，可以將自己的精品節目、拳頭產品安排在黃金時段，以達到最好的宣傳效果。

對于影視頻道，應根據影視劇的不同類型和觀眾的喜好，合理安排影視劇的播出時間。例如，可以在周末播出一些引進劇，最好是外國經典名片。在19：00安排老少皆宜的強檔劇。作為由制作轉入播出的關鍵環節，電視節目安排要充分考慮到觀眾群體的需要，明確各類節目的受眾，根據觀眾群體的收視習慣與心理需求選擇節目編排的方式。要在黃金時段之前，安排一檔持續時間較長的強勢節目，一直保持到黃金時段，以提高頻道的競爭力，留住觀眾。

三、打造有風格的節目，突出頻道特色

由于創新機制的缺失，很多電視節目沒有采取知識產權的保護措施，同質化的現象非常嚴重，呈現出節目扎堆的現象。例如，很多衛視都成為電視劇頻道，再加上近年來的記歌詞熱、選秀熱、婚戀節目熱、水上競技類節目熱等，電視節目在編排上沒有獨創性，缺少創新，缺少特色。國內幾個較大的衛視頻道都是通過追求與眾不同的風格，強化頻道特色，在激烈的競爭環境中脫穎而出的。如湖南衛視以娛樂節目作為主打節目，《快樂大本營》、《超級女聲》、《我們約會吧》等，都具有很強的娛樂性；江蘇衛視以情感類節目作為強檔節目，如《非誠勿擾》，帶有很強的情感訴求，突出了情感類主題。因此，電視節目的編排只有打造獨特的風格，突出自己的頻道特色，才能提高頻道的創新能力與市場競爭力。

四、重視次黃金時段，避免“同質化”競爭

從傳統意義上來說，晚間19：00至22：00被稱為黃金時段，也是電視臺競爭最為激烈的時段，這表明電視臺的“同質化”競爭日趨激烈，如何避免“同質化”競爭已成為很多電視經營者著重考慮的問題。在電視節目的編排上，電視臺不僅要重視傳統意義上的黃金時段，而且要重視“次黃金時段”，也就是18：00至19：00這一時段，巧妙編排該時段的節目，提高收視率。要充分利用收視慣性的規律，使黃金時段有一個較高的收視起點。因此，將黃金時段向前延伸是提高收視率的重要途徑，在充分考慮觀眾需求的基礎上，科學合理安排次黃金時段的節目內容，提高節目的收視率。

電視節目編排是一門時間分割的藝術，體現著一個電視臺的宣傳思想，也是電視臺綜合水平的體現。因此，電視臺要合理、巧妙地做好電視節目編排，提高精品電視節目的收視率，進而提高本臺其他節目的收視率，實現各節目之間的順暢過渡，優化電視節目的傳播效果，實現電視臺的營銷目標。

[1]翟鎖軍，劉影.電視節目編排技巧與策略[J].科技傳播，2012（11） .

[2]周翠云.電視節目編排策略芻議[J].青海師范大學學報（哲學社會科學版），2011（2）.