淺析城市形象宣傳片的創作——以《上海》為例

□ 付 饒

2011年城市形象宣傳片《上海》走出國門，亮相紐約時代廣場，上海這座城市在蒙太奇時空中綻放魅力，吸引無數往來者的目光。怎樣創作出讓人眼前一亮的城市形象宣傳片呢？筆者認為，可以從以下幾點考慮：

一、精準定位：獨特性原則

城市定位就是要將功能和文化兩個方面結合起來，形成鮮明品牌個性，顯示獨特文化特征。

在《上海》里我們依然可以看到東方明珠、外灘、陸家嘴、新天地、蘇州河等地標性建筑，但真正能讓人眼前一亮、感到舒服親切的是這些建筑背后撐著長桿晾著衣服的小弄堂、帶有江南民居風味的石庫門，是笑臉盈盈、生活在其中的市民，是拿著筷子、品著生煎小籠包的外國友人……這些富有上海特色的文化符號，才是這座城市與眾不同的魅力所在，觀眾一目了然，這不是北京，也不是巴黎，而是上海!

二、明確主題：集中性原則

城市文化包羅萬象、內容廣博，但這并不意味形象宣傳片中要統統一網打盡，不加挑選全部呈現，它應該是一座城市的縮影和精華所在。在策劃城市形象宣傳片時，要有明確的主題，避免“眉毛胡子一把抓”。比如“成都，一座來了就不想走的城市”，“昆明，天天是春天”，等等。相比之下，《上海》這部城市宣傳片在這一點上存在不足，三個段落都是在展示城市的生存狀態，但是它們之間的內在關聯是什么呢？沒有一條貫穿全片的主線，要凸顯的主題并不是很明晰，想必觀眾看后也不能得到明確的答案，顯得有些松散、零亂。

三、表現手法：豐富性原則

城市形象宣傳片要充分利用影視的手段，精美、富有生命力和感染力的畫面，配以曼妙動聽、風格鮮明的音樂，加上流暢藝術的剪輯，讓城市的形象“活” 起來，帶給觀眾如讀詩賞畫般的藝術享受，表現城市品牌形象的主題思想和城市魅力。

1.“大”與“小”的結合。用大環境、大視野、大格局來體現城市的實力和氣度。同時，切入點盡可能要小，要具體、生動。宏闊全景要與細節特寫相結合，以小見大，從小表情、小動作、小細節入手，以點帶面來展示城市的整體風貌。在《上海》這部宣傳片里，就比較好地體現海派文化的包容性和多元性，展示上海作為一個國際大都市的氣質和“海納百川，有容乃大”的氣度，它始終張開熱情的雙臂歡迎不同膚色、不同職業、不同年齡的人。

2.“人”與“景”的結合。在大制作的精美畫面中融入紀錄片的人文風格，關注生存在這個城市里的人和事，用他們的故事、經歷來折射、記錄這個城市所經歷的點滴變化。找準城市中人物的生存狀態、精神風貌與城市精神內涵的最佳契合點，將人物放在大的歷史背景中進行觀照，不能僅停留在表面的紀錄，或者是靜態展示優美風光的模式，而應該強化人與景的互動，捕捉人與景相融的狀態。在《上海》里，我們可以找到很多這樣的畫面，絕少炫耀性的廣角高樓大廈，而是用一種親切、柔和的手法，表現生活在這個城市里的人的心理感受和精神狀態。

3.“新”與“舊”的結合。一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風土人情，更應注重該城市的發展和未來，設計情節讓古樸的文化與現代的生活相互對照。“新”與“舊”交相輝映，喚起的是歷史記憶，留下的是長久回味，奏響的是城市形象傳播的新樂章。《上海》這部城市形象宣傳片做得最令人稱道的就是新舊對比和關照，既有時代的活力和新鮮的氣息，又有歷史的滄桑和韻味。一張張定格的舊照片與一幅幅躍動的畫面有機結合，片中的上海既是那個別致優雅、風情萬種的舊世界，更是如今時尚現代、姿態萬千的新都市，讓人有一種穿越時光、歲月交錯的感慨。

城市形象宣傳片演繹著一座城市的精彩，是內在文化氣蘊和外在都市氣質的生動、和諧的體現，記錄了城市的歷史，開啟了美好的未來。我們要努力創作出精品，打響城市的品牌，讓城市因形象宣傳片而煥發出新的光彩。

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