手機(jī)閱讀的內(nèi)容傳播研究

□ 趙一銘

一、手機(jī)閱讀發(fā)展概況

（一）手機(jī)閱讀發(fā)展階段

2007年到2009年，是中國手機(jī)閱讀市場發(fā)展的第一階段，在這兩年中，手機(jī)閱讀得到了迅猛發(fā)展。從2010年到2012年，是中國手機(jī)閱讀市場發(fā)展的第二階段，經(jīng)過快速發(fā)展，中國手機(jī)閱讀開始了良性的行業(yè)自我整理階段。第一，手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，移動運營商嘗試統(tǒng)一手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈；第二，閱讀的互動性產(chǎn)生，用戶在閱讀的同時也可以對閱讀的內(nèi)容進(jìn)行評論和交流；第三，閱讀的個性化色彩突出，定制服務(wù)異彩紛呈；第四，付費模式逐漸被用戶被接受。

（二）內(nèi)容供應(yīng)商構(gòu)成

傳統(tǒng)的出版社：傳統(tǒng)的出版社大量的圖書資源和原創(chuàng)內(nèi)容是手機(jī)閱讀最需要的內(nèi)容源。而出版社也在積極嘗試多種出版發(fā)行模式，和運營商合作，推出手機(jī)閱讀產(chǎn)品。如湖北長江集團(tuán)、作家出版社、安徽教育出版社等傳統(tǒng)的出版社都加入了移動手機(jī)閱讀的內(nèi)容供應(yīng)商隊伍中。

文學(xué)網(wǎng)站：擁有原創(chuàng)內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站，如盛大文學(xué)旗下的文學(xué)網(wǎng)站，在移動閱讀的內(nèi)容資源方面獨具優(yōu)勢。一般較大的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站會憑借其獨特的內(nèi)容資源優(yōu)勢，在移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一席之地。

移動手機(jī)閱讀基地：2008年底，中國移動在浙江組建了閱讀基地，這是中國移動全國八大基地之一。中國移動在基地積累自己的資源，通過對內(nèi)容文本進(jìn)行加工和改造，形成合適自己發(fā)展的手機(jī)閱讀產(chǎn)品。

二、手機(jī)閱讀傳播內(nèi)容研究

（一）傳播對象分析

根據(jù)最近的中國手機(jī)市場報告和CNNIC《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研報告》，對中國手機(jī)閱讀的傳播對象進(jìn)行了分類和整理，從年齡、閱讀方式等角度進(jìn)行立體的考察，通過數(shù)據(jù)研究得出以下結(jié)論：

從年齡上看，手機(jī)閱讀的主體是年輕人。30歲之前的用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的比例高于30歲以后的用戶，20—24歲是這一群體的主要構(gòu)成者，這是由于他們出生在網(wǎng)絡(luò)時代，對新興事物的接受能力更強，對文學(xué)熱情較高，容易接受手機(jī)閱讀這一種新興的閱讀方式。

從教育背景看，以本科為界，本科及以下的用戶對手機(jī)閱讀的需求較大，本科以上的用戶則更傾向于紙質(zhì)閱讀和深度閱讀。

從收入上看，高收入者手機(jī)閱讀使用率普遍低于中低收入者。

（二）傳播內(nèi)容研究

閱讀的目的是為了消遣。隨著城市化進(jìn)程的較快，人們的出行時間增加，片刻的時間在不斷擴(kuò)大，這就為手機(jī)閱讀的出現(xiàn)提供了可能：無線無紙、可隨身攜帶、易于保存、片段式閱讀。中國手機(jī)小說的內(nèi)容來源主要為兩個方面，一個是直接從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或者傳統(tǒng)文學(xué)中選取特定書目，通過數(shù)字轉(zhuǎn)化技術(shù)，形成的該小說手機(jī)版；另外一種是專門為手機(jī)這種載體而創(chuàng)造的小說。

通過對安卓免費讀書、熊貓看書、百閱等手機(jī)閱讀平臺首頁的預(yù)覽可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段手機(jī)閱讀的主要題材集中在言情、穿越、奇幻等領(lǐng)域。手機(jī)閱讀者之所以選擇以上類別，主要和讀者的閱讀與生活習(xí)慣有關(guān)。人們通過手機(jī)閱讀小說，主要是在吃飯、等車等間斷時間打發(fā)時間，所以也就注定了傳統(tǒng)閱讀的經(jīng)典文學(xué)并不合適手機(jī)閱讀。手機(jī)閱讀的優(yōu)勢在于它提供一種最放松最休閑的閱讀方式，所以內(nèi)容以“輕”為主，地鐵、公交、甚至馬桶上都是閱讀這些“輕文字”的最佳場合。

三、目前手機(jī)閱讀內(nèi)容發(fā)展問題及應(yīng)對措施

（一）原創(chuàng)質(zhì)量不高，沒有真正意義上的手機(jī)閱讀內(nèi)容產(chǎn)物

就手機(jī)小說而言，雖然有部分小說早于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，但是大多是作者用電腦進(jìn)行寫作然后再上傳到相關(guān)的手機(jī)網(wǎng)站上，在內(nèi)容上以奇幻情愛為主，情節(jié)有嚴(yán)重的雷同，語言魚龍混雜。中國真正意義上的手機(jī)小說幾乎沒有，網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的網(wǎng)絡(luò)小說并不合適手機(jī)小屏媒介，不僅無法快速閱讀，而且閱讀舒適度也很差，很難吸引用戶。另外，目前國內(nèi)很少有專門為手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作的閱讀產(chǎn)品，手機(jī)僅僅是這些閱讀產(chǎn)品的傳播路徑之一。擺脫網(wǎng)絡(luò)沿襲的烙印，創(chuàng)造獨屬手機(jī)的閱讀內(nèi)容，是一個亟待解決的問題。

（二）盜版問題比較嚴(yán)重

版權(quán)一直是困擾出版業(yè)的問題，在我國，盜版現(xiàn)象源于授權(quán)機(jī)制和法律制度的不完善。中國的版權(quán)制度是電子版權(quán)和紙質(zhì)版權(quán)分開的，而中國作家大多是個體戶，沒有相關(guān)的版權(quán)公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)處理版權(quán)，既造成了授權(quán)困難，也使得被侵權(quán)的時候維護(hù)利益的困難。所以一般的版權(quán)所有者都不愿意放棄自己的電子版權(quán)，這也對手機(jī)閱讀內(nèi)容造成了一定的負(fù)面影響。在電子閱讀時代，所有人都可能是作者，很難談成版權(quán)，這也造成侵權(quán)盜版問題更加嚴(yán)重。在電子版權(quán)的經(jīng)營上，出版商還有很長的路要走。

[1]田青毅，張小琴.手機(jī)：個人移動多媒體[M].清華大學(xué)出版社，2009.

[2]黃蓓蓓.移動“閱覽室”的崛起：3G時代的手機(jī)閱讀用戶研究[J].廣告大觀（理論版） ，2011（1）.

[3]江葉嬋.手機(jī)閱讀內(nèi)容研究[D].安徽大學(xué)，2011.