手機閱讀的內容傳播研究

□ 趙一銘

一、手機閱讀發展概況

（一）手機閱讀發展階段

2007年到2009年，是中國手機閱讀市場發展的第一階段，在這兩年中，手機閱讀得到了迅猛發展。從2010年到2012年，是中國手機閱讀市場發展的第二階段，經過快速發展，中國手機閱讀開始了良性的行業自我整理階段。第一，手機閱讀的產業鏈進一步完善，移動運營商嘗試統一手機閱讀產業鏈；第二，閱讀的互動性產生，用戶在閱讀的同時也可以對閱讀的內容進行評論和交流；第三，閱讀的個性化色彩突出，定制服務異彩紛呈；第四，付費模式逐漸被用戶被接受。

（二）內容供應商構成

傳統的出版社：傳統的出版社大量的圖書資源和原創內容是手機閱讀最需要的內容源。而出版社也在積極嘗試多種出版發行模式，和運營商合作，推出手機閱讀產品。如湖北長江集團、作家出版社、安徽教育出版社等傳統的出版社都加入了移動手機閱讀的內容供應商隊伍中。

文學網站：擁有原創內容資源的互聯網文學網站，如盛大文學旗下的文學網站，在移動閱讀的內容資源方面獨具優勢。一般較大的互聯網文學網站會憑借其獨特的內容資源優勢，在移動閱讀產業鏈中占據一席之地。

移動手機閱讀基地：2008年底，中國移動在浙江組建了閱讀基地，這是中國移動全國八大基地之一。中國移動在基地積累自己的資源，通過對內容文本進行加工和改造，形成合適自己發展的手機閱讀產品。

二、手機閱讀傳播內容研究

（一）傳播對象分析

根據最近的中國手機市場報告和CNNIC《中國網絡文學用戶調研報告》，對中國手機閱讀的傳播對象進行了分類和整理，從年齡、閱讀方式等角度進行立體的考察，通過數據研究得出以下結論：

從年齡上看，手機閱讀的主體是年輕人。30歲之前的用戶進行手機閱讀的比例高于30歲以后的用戶，20—24歲是這一群體的主要構成者，這是由于他們出生在網絡時代，對新興事物的接受能力更強，對文學熱情較高，容易接受手機閱讀這一種新興的閱讀方式。

從教育背景看，以本科為界，本科及以下的用戶對手機閱讀的需求較大，本科以上的用戶則更傾向于紙質閱讀和深度閱讀。

從收入上看，高收入者手機閱讀使用率普遍低于中低收入者。

（二）傳播內容研究

閱讀的目的是為了消遣。隨著城市化進程的較快，人們的出行時間增加，片刻的時間在不斷擴大，這就為手機閱讀的出現提供了可能：無線無紙、可隨身攜帶、易于保存、片段式閱讀。中國手機小說的內容來源主要為兩個方面，一個是直接從網絡文學或者傳統文學中選取特定書目，通過數字轉化技術，形成的該小說手機版；另外一種是專門為手機這種載體而創造的小說。

通過對安卓免費讀書、熊貓看書、百閱等手機閱讀平臺首頁的預覽可以發現，現階段手機閱讀的主要題材集中在言情、穿越、奇幻等領域。手機閱讀者之所以選擇以上類別，主要和讀者的閱讀與生活習慣有關。人們通過手機閱讀小說，主要是在吃飯、等車等間斷時間打發時間，所以也就注定了傳統閱讀的經典文學并不合適手機閱讀。手機閱讀的優勢在于它提供一種最放松最休閑的閱讀方式，所以內容以“輕”為主，地鐵、公交、甚至馬桶上都是閱讀這些“輕文字”的最佳場合。

三、目前手機閱讀內容發展問題及應對措施

（一）原創質量不高，沒有真正意義上的手機閱讀內容產物

就手機小說而言，雖然有部分小說早于網絡發布，但是大多是作者用電腦進行寫作然后再上傳到相關的手機網站上，在內容上以奇幻情愛為主，情節有嚴重的雷同，語言魚龍混雜。中國真正意義上的手機小說幾乎沒有，網上轉載的網絡小說并不合適手機小屏媒介，不僅無法快速閱讀，而且閱讀舒適度也很差，很難吸引用戶。另外，目前國內很少有專門為手機進行創作的閱讀產品，手機僅僅是這些閱讀產品的傳播路徑之一。擺脫網絡沿襲的烙印，創造獨屬手機的閱讀內容，是一個亟待解決的問題。

（二）盜版問題比較嚴重

版權一直是困擾出版業的問題，在我國，盜版現象源于授權機制和法律制度的不完善。中國的版權制度是電子版權和紙質版權分開的，而中國作家大多是個體戶，沒有相關的版權公司統一負責處理版權，既造成了授權困難，也使得被侵權的時候維護利益的困難。所以一般的版權所有者都不愿意放棄自己的電子版權，這也對手機閱讀內容造成了一定的負面影響。在電子閱讀時代，所有人都可能是作者，很難談成版權，這也造成侵權盜版問題更加嚴重。在電子版權的經營上，出版商還有很長的路要走。

[1]田青毅，張小琴.手機：個人移動多媒體[M].清華大學出版社，2009.

[2]黃蓓蓓.移動“閱覽室”的崛起：3G時代的手機閱讀用戶研究[J].廣告大觀（理論版） ，2011（1）.

[3]江葉嬋.手機閱讀內容研究[D].安徽大學，2011.