“中國氧都”上思縣森林生態旅游發展思考

□ 陳 芳

上思縣地處十萬大山北麓，森林資源豐富，森林覆蓋率達60.28%，負氧離子高達每立方厘米8.9萬個。2011年10月，上思縣獲得中國生態學會旅游生態專業委員會頒給的“中國氧都”稱號，成為廣西區內唯一一個獲取稱號的縣域。2012年11月，上思又獲得中國老年學會授予的“中國老年人宜居宜游縣”稱號。

作為“北部灣綠肺”的上思縣旅游主要依托原始森林旅游為主，雖然整體發展速度很快，但總體水平仍然有待提高。

一、上思縣生態旅游發展現狀與前景

上思縣在實踐中取得的成績以及在生態旅游發展中所處的現狀，是深入思考和研究其生態品牌發展的堅實基礎；上思縣森林旅游文化面臨的新形勢又是對當地生態文明發展、生態品牌建立與推廣進行諸多方面思考的重要依據。對此，需要認真總結和把握。

（一）主要成績

上思縣的旅游對于全縣經濟發展貢獻巨大，近年來，隨著《廣西北部灣經濟區發展規劃》被納入國家發展戰略，上思縣旅游業迎來了千載難逢的歷史發展機遇。

首先，原始森林資源吸引大量投資，旅游收入大幅增加。上思縣旅游總收入已由2003年的1006萬元增加到2010年的2億元以上，旅游人數由11.2萬人次增加到71.2萬人次。招商引資方面，廣西上思·十萬大山原始森林旅游文化節自2003年起，共簽約項目76個，合同金額合計達185.75億元。

其次，森林旅游規劃逐步清晰化、規范化。2010年通過的《上思縣旅游業發展總體規劃》提出了上思縣旅游業的發展目標、總體框架、空間布局和目標客源市場定位與結構，規劃了以休閑度假、山地生態、民俗文化為主體功能、市場吸引力較強的森林旅游體系。

（二）基本經驗

上思縣在生態旅游資源開發和利用積累了大量的經驗，除了政府重視以外，還有一些今后要一直堅持的主要經驗：

第一，充分自身優勢發展森林生態旅游。上思縣地處廣西北部灣經濟區腹地，依山、靠海、臨邊，發展旅游業的交通優勢明顯。而且，上思縣處于廣西南北黃金旅游帶以及環北部灣濱海跨國休閑游精品旅游線上的重要節點，有“北部灣生態后花園”的美譽。

第二，不斷推進森林生態和民俗風情兩大特色互相交融。十萬大山國際山地休閑度假旅游品牌，主打民俗牌，向世界推介上思縣的少數民族風情，把上思帶入一個新階段。

第三，始終堅持開發森林與保護森林同步。2011年，上思縣提出了“開放融入，綠色崛起，建設北部灣生態經濟強縣”的戰略目標，大力發展綠色經濟、低碳經濟。在生態旅游方面也堅持走可持續的發展道路，讓森林資源得到更為長效的發展。

（三）新形勢下的問題

以森林旅游文化為脈絡，只有融入森林旅游文化的旅游資源，生態文明的發展才能永葆生命力，上思縣森林旅游才能更具吸引力。因此，在新形勢下，上思縣生態文明建設中的兩個森林旅游文化問題也備受關注：

一方面，目前十萬大山， 皇袍山的百鳥園、 萬蝶谷，百香湖等都在進行一些基礎設施建設，建設的過程中不夠重視文化內涵的融入。原始森林資源開發難度較大，上思縣森林旅游大部分開發仍舊以“原始森林存留”為中心，未加入文化理念，對人性的感召力與復看的吸引力不夠大。

另一方面，管理者和工作者對于森林旅游文化建設并沒有足夠的認知。傳播優秀的森林文化產品，幫助人們樹立正確的價值觀，是每一個致力于森林經營工作者的重任。

二、森林旅游文化視角下的生態旅游發展戰略分析

（一）森林旅游文化的內涵

作為旅游對象的森林旅游區，除了以旅游者的舒暢與健康作為建設發展目標外，還應注重森林旅游區的育化功能。“森林旅游文化集中體現出對生態的關注，這是一種文化的要求，這種文化要求會體現于森林旅游的吃、住、行、游、購、娛等旅行六要素中。”森林不僅為人們提供林產品，還凸顯出其對生態文明的貢獻與可持續發展的理念。可以說，對人類生存未來的關注的文化傾向是森林旅游文化的最高目標與理想追求。

（二）上思縣森林旅游文化優勢挖掘

上思縣屬于西南少數民族聚居地區，又坐擁交通便利的區位優勢，更具有得天獨厚的森林旅游文化發展優勢：

一是上思縣作為欠發達區，同很多發達地區相比，保留了更完整的森林自然文化。因為森林開發的程度相對較低，環境的原生態性保護也比較完好，生物多樣性保護度、豐富性高，森林文化的科學內涵和旅游價值相對較高，是凸顯森林原生態文化的絕佳藍本。

二是上思縣是少數民族聚居的地域，很容易形成森林傳統民俗文化。上思縣依托的民俗文化多是原始生態的反映，其與森林風光形成實際對照，構成了森林旅游文化的原始森林民俗獨特性。森林旅游文化體現在各種森林民俗當中，將其轉化成為個性化的現實旅游品牌，更易吸引游客。

三是上思縣擁有“中國氧都”的品牌效應，異常豐富的負氧離子資源始終是上思縣吸引外來游客的亮點。

（三）上思縣森林旅游文化框架中的生態旅游發展

隨著城市生活空間的縮小，城市生活環境的日益惡化，人們的養生保健意識逐漸回歸，生態休閑與養生保健成為很多城市居民的重要需求。結合森林旅游文化的可持續發展理念，上思縣對生態旅游的構思也逐漸形成：

自2003年以來，上思已連續舉辦9屆十萬大山原始森林旅游文化節和“森林小姐”大賽。旅游節主題活動以“原始、自然、綠色”為特色，“森林小姐”大賽、“上思金花”選美大賽等讓人將美好的環境與上思縣自然質樸的美好形象聯系起來，旅游整體形象得到很大提升。

以十萬大山南麓的南屏為例，上思縣政府十分重視當地的民俗文化保護，重視發展生態民俗旅游。因為背靠廣闊的森林資源，很多地方依托當地的人文資源推出了森林農家樂等體驗性旅游項目。

三、森林旅游文化視角下“氧都”綠色生態品牌戰略思考

（一）綠色生態品牌資源的整合利用

2012年中秋、國慶雙節期間，上思縣累計接待游客6.75萬人次，同比增長154.71%，旅游收入3915萬元，同比增長642.1%，旅游收入、游客人數均創歷史新高。

首先，應加強 “氧都養生”的森林農家樂品牌。上思縣有著“氧都”的天然優勢，對人們修復疲勞、治愈某些疾病有很大幫助。游客身處氧都之中，體驗少數民族風情，能更進一步地關注人類生存環境保護的重要性，并在未來為和諧的生態環境作出相應努力。

其次，應完善“林木認養”的精神家園品牌。上思縣作為森林覆蓋率高達60.28%的綠色縣城，應充分利用好森林資源，這就包括本身出產的林產品以及森林旅游文化的教化功能。可以通過引導青少年進行森林認養活動，讓城市孩子通過森林旅游活動，認識大自然、熱愛大自然。

最后，應擴大森林旅游文化等知名自主品牌的宣傳力度。在全媒體時代到來的今天，宣傳森林旅游文化為理念的十萬大山國家風景區有更為豐富的手段。從報紙等傳統媒體入手，對以十萬大山國家級森林公園為主的景區進行更加深入的介紹，讓森林旅游文化的理念深入人心。

（二）綠色生態品牌的媒介宣傳策略

上思縣生態旅游已經具有相應的規模，但是在綠色養生的生態品牌宣傳方面水平還比較低，相比國內張家界、區內巴馬來說，綠色生態品牌的宣傳還需要加強：

一方面，上思縣森林旅游文化應導入企業形象識別系統（CIS） ，應在旅游文化的營造過程中需導入綠色“氧都”的CIS理念。我國旅游企業已大量導入 CIS 并取得成功，如青島的棧橋、桂林的象鼻山早已是家喻戶曉，成為當地的象征。而上思縣的森林旅游地并未擁有單獨的個性化標志，森林公園和自然保護區也沒有意識到盡早設計自己的標志、標語和標志牌的重要性。

另一方面，森林旅游文化只有在媒介大力宣傳作用下，才能為更多人了解并熟知。上思縣可以通過報紙、雜志、廣播、電視和互聯網等媒體對外大力宣傳擴大自身影響，吸引更廣泛的旅游人群，進而更好地普及綠色養生的生態理念，并全方面鞏固生態旅游品牌。尤其值得一提的是，在自媒體充分發揮作用的今天，可以邀請微博、騰訊社區等媒體的草根博主參與全程體驗并給出評價，借助草根領袖意見的影響，推介生態旅游發展。

[1]黃文華.上思縣舉辦森林旅游文化節 獲頒“中國氧都”牌匾[DB/OL].http://www.gx.xinhuanet.com/newscenter/2011-10/31/content_24015618.htm.

[2]翁曄.“中國氧都”上思獲頒“中國老年人宜居宜游縣”牌匾.[DB/OL].http://www.gx.xinhuanet.com/newscenter/2012-11/26/c_113807700.htm.

[3] 韋飛.上思縣森林生態旅游資源挖掘與評價[J].安徽農業科學.2011（39）.

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[7] 周廣平.雙節期間上思旅游收入達3915萬元[DB/OL].http://www.fcgsnews.com/news/xqs/ssx/bd/201210/32662.shtml.

[8] 羅慶蓮，趙云龍.淺議貴州森林旅游的深層次開發[J].四川林勘設計，2002（2）.