誰(shuí)消費(fèi)了我們的文化——電視欄目發(fā)展態(tài)勢(shì)觀察

■狄峂偉

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)電視新聞學(xué)院2010 級(jí)本科生）

近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展的推動(dòng)和促進(jìn)下，在廣大人民群眾對(duì)精神文化方面的需求日益增加的背景下，各種類型、各種內(nèi)容的電視欄目如雨后春筍般“破土”而出。這些電視欄目一方面在很大程度上豐富了電視熒屏，滿足了廣大電視觀眾日益多元化的精神文化需求。然而，另一方面，電視欄目在自身發(fā)展中也暴露出許多亟待解決的突出問(wèn)題，有些電視節(jié)目（特別是娛樂(lè)節(jié)目）質(zhì)量良莠不齊，精品類節(jié)目數(shù)量少之又少，大部分節(jié)目在類型上表現(xiàn)為同質(zhì)化、品位低俗，這些都給廣大電視觀眾帶來(lái)了極為不利的影響。為了加大對(duì)電視節(jié)目的管理力度，國(guó)家廣電總局針對(duì)電視欄目表現(xiàn)出的日益突出的“泛娛化”現(xiàn)象專門(mén)下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱為《意見(jiàn)》），這一《意見(jiàn)》引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，被稱之為“限娛令”。根據(jù)該《意見(jiàn)》的具體要求，從2012年1月1 日起，所有的電視上星綜合頻道均要嚴(yán)格控制娛樂(lè)節(jié)目的數(shù)量，同時(shí)要求各大電視臺(tái)要著力開(kāi)辦一些道德建設(shè)類欄目，以此來(lái)助推良好社會(huì)風(fēng)尚的形成和鞏固。

“限娛令”的下發(fā)對(duì)整飭電視欄目存在的“泛娛化”現(xiàn)象起到了積極的作用。然而，我們對(duì)現(xiàn)有的電視欄目進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是娛樂(lè)型的電視節(jié)目，還是道德建設(shè)類的節(jié)目，均承擔(dān)著對(duì)社會(huì)文化傳播的重要任務(wù)，也在很大程度上引導(dǎo)著廣大電視觀眾的價(jià)值觀。因此，從某種意義上來(lái)說(shuō)，透過(guò)電視欄目對(duì)社會(huì)文化傳播與引導(dǎo)所起的重要作用可以對(duì)電視欄目發(fā)展態(tài)勢(shì)有一個(gè)重要準(zhǔn)確的把握。

一、電視欄目發(fā)展的態(tài)勢(shì)

當(dāng)前，電視欄目整體上呈現(xiàn)出多元化、娛樂(lè)化、人性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)電視欄目的進(jìn)一步發(fā)展起著重要的作用，指引著其今后發(fā)展的方向。

1.電視欄目朝著多元化方向發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)精神文化生活的需求也日益強(qiáng)烈。同時(shí)，整個(gè)社會(huì)日益朝著多元化的方向發(fā)展，這種發(fā)展趨向也直接影響到了電視欄目的發(fā)展，與多元化社會(huì)現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)，電視欄目的多元化取向日益明顯。當(dāng)前，豐富多彩的電視熒屏欄目層出不窮。不論是純娛樂(lè)節(jié)目（《快樂(lè)大本營(yíng)》、《百變大咖秀》等）、選秀類節(jié)目（《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)好聲音》、《星光大道》等），還是益智類節(jié)目（《開(kāi)心辭典》、《一站到底》等）都滿足了不同群體對(duì)電視節(jié)目的需求。同時(shí)，豐富多彩的電視劇也成為電視臺(tái)一道亮麗的風(fēng)景，各種題材、各種類型的電視劇俘獲了不同群體的電視觀眾的收視心理，不論是反映家庭倫理的情景劇（《媳婦的美好時(shí)代》、《青春期撞上更年期》、《第22 條婚規(guī)》等），還是反映農(nóng)村風(fēng)情的鄉(xiāng)土劇（《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列、《喜耕田的故事》等），亦或是各種類型的歷史劇（《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》、《美人心計(jì)》等），都使電視熒屏呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.電視欄目朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展

廣大人民群眾對(duì)精神文化生活需求不斷增加，其中很重要的一方面就體現(xiàn)在對(duì)娛樂(lè)性內(nèi)容的需求更為強(qiáng)烈。也正是摸準(zhǔn)了廣大電視觀眾的這一心理，各大衛(wèi)視紛紛使出“渾身解數(shù)”來(lái)制作和包裝各類娛樂(lè)性很強(qiáng)的電視欄目。在綜藝類欄目中，娛樂(lè)節(jié)目幾乎占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，無(wú)論是高揚(yáng)“娛樂(lè)至上”大旗的各類節(jié)目（《快樂(lè)大本營(yíng)》、《百變大咖秀》、《天天向上》、《大學(xué)生了沒(méi)》、《本山快樂(lè)營(yíng)》等），還是其他一些節(jié)目，幾乎都不可能與娛樂(lè)徹底絕緣。娛樂(lè)化可以說(shuō)是電視欄目發(fā)展的最為明顯的態(tài)勢(shì)，就連一些電視劇也是在劇情中滲透出形式各異的娛樂(lè)“因子”，這不僅是電視欄目自身的需要，更是觀眾收視的內(nèi)在需求。

3.電視欄目朝著人性化方向發(fā)展

電視欄目有朝著人性化方向發(fā)展的態(tài)勢(shì)。任何一檔欄目都不可能脫離其本身的內(nèi)在價(jià)值性，透過(guò)欄目自身制作人員總是想傳達(dá)一定的內(nèi)在訊息。這些訊息或是為了給廣大電視觀眾帶來(lái)純粹的娛樂(lè)，通過(guò)娛樂(lè)來(lái)使收看此節(jié)目的電視觀眾精神得到放松，心情得到愉悅，給在快節(jié)奏、重負(fù)荷社會(huì)生活中的人們創(chuàng)造壓力釋放的機(jī)會(huì)與途徑；或是有些欄目為了給廣大電視觀眾傳遞社會(huì)的正能量，通過(guò)一個(gè)個(gè)案例或其他形式來(lái)向其進(jìn)行道德價(jià)值的引導(dǎo)，以更好地發(fā)揮電視傳媒的良性作用，而即使在此類欄目中也不乏輕松娛樂(lè)的“橋段”。這些均是從人性化的角度出發(fā)，從人自身的需求著眼來(lái)進(jìn)行電視欄目的設(shè)計(jì)與制作，也是電視欄目朝著人性化方向發(fā)展的例證。

二、電視欄目對(duì)文化的影響

電視欄目對(duì)文化有著極深的影響，好的電視欄目可以促進(jìn)文化的傳播，可以使優(yōu)秀的文化在廣大電視觀眾心中生根、發(fā)芽、開(kāi)花，可以傳遞社會(huì)的正能量。然而，不好的電視欄目卻會(huì)有損健康文化的生成與傳播，會(huì)對(duì)廣大電視觀眾產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。當(dāng)前，電視欄目雖然總體上朝著多元化、娛樂(lè)化、人性化發(fā)展，但是在發(fā)展的過(guò)程中也暴露出許多問(wèn)題，這些問(wèn)題集中起來(lái)就體現(xiàn)為對(duì)健康文化的生成與傳播造成極大的阻礙性作用。也正是從這一點(diǎn)而言，許多電視欄目評(píng)論人員發(fā)出了“誰(shuí)消費(fèi)了我們的文化”的喟嘆，這必須引起電視工作者的重視。

1.優(yōu)秀的電視欄目可以助推健康文化的生成與傳播

一檔電視欄目因其受眾面較廣，所以所能起到的影響往往超出人們的想象。一檔制作精良、品位出眾的優(yōu)秀電視欄目可以促進(jìn)健康文化的生成，有助于健康文化的傳播。例如，2012年中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道推出的《舌尖上的中國(guó)》，這部紀(jì)錄片一經(jīng)播出，立刻在社會(huì)引起了極大反響，人們通過(guò)這檔欄目對(duì)我國(guó)悠久的歷史有了更為直觀的認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)獨(dú)具中國(guó)特色的飲食文化有了更為具體、更為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。這種認(rèn)識(shí)不僅豐富了廣大電視觀眾的知識(shí)，而且使其民族自豪感得到了很大的提升。同時(shí)，這樣一檔節(jié)目還催生了一些類似的其他節(jié)目，為更加深入地挖掘中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化創(chuàng)造了條件。再比如，《中國(guó)好聲音》這樣一檔獨(dú)具匠心的選秀節(jié)目，這一欄目擺脫了原有的選秀節(jié)目的窠臼，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的電視節(jié)目制作理念，同時(shí)在選秀流程和形式上做出了很大的改變，從而使這一節(jié)目煥發(fā)出別具一格的迷人“魅力”。正是這樣一檔欄目，不僅捧紅了一大批胸懷音樂(lè)夢(mèng)想的年輕人，而且向廣大電視觀眾普及了一些音樂(lè)知識(shí)，使其切身體會(huì)到音樂(lè)的魅力，更感受到那些因?yàn)閳?jiān)持夢(mèng)想而不懈奮斗的人所帶來(lái)的感動(dòng)。在電視劇方面，同樣存在這樣的例子，《大宅門(mén)》就是這方面的典型，通過(guò)對(duì)百草廳白家老鋪的興衰變遷史，將之放在時(shí)代背景之下來(lái)呈現(xiàn)給廣大電視觀眾，不僅使其對(duì)那段波瀾壯闊的歷史有了更為直觀和具體的了解，而且從白景琦身上體會(huì)到了中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥商人所具有的優(yōu)秀品質(zhì)，可以說(shuō)這些都是電視欄目帶給人們的文化享受，而透過(guò)這些欄目傳遞出來(lái)的都是文化的正能量。

2.一些電視欄目有礙健康文化的生成與傳播

正如百花園里有鮮花就會(huì)有雜草一樣，在豐富多彩的電視熒屏上也不盡是制作精良的電視精品欄目，其中也不乏有粗制濫造的欄目，這類欄目不僅不利于健康文化的生成，而且還會(huì)對(duì)優(yōu)秀文化的傳播產(chǎn)生極大的阻礙性影響。一檔電視欄目必須有其自身的價(jià)值定位，雖然可以定位為“娛樂(lè)至上”，但是絕不能一切均以?shī)蕵?lè)為最高宗旨而不顧其他，特別是一些收視率比較高的電視欄目更是承擔(dān)著相對(duì)更為重要的文化傳播使命。對(duì)一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀、腐朽墮落的言論和行為要采取堅(jiān)決抵制的態(tài)度，絕不能因?yàn)槭找暵识鵀槠涮峁侇^露面的機(jī)會(huì)。這方面的一個(gè)典型例子莫過(guò)于干露露母女在一些電視欄目中的嘩眾取寵。一些電視欄目為了收視率，邀其參加節(jié)目做訪談嘉賓，這無(wú)異于為錯(cuò)誤價(jià)值觀和腐朽墮落言論提供了可資利用的舞臺(tái)，從而將社會(huì)上一些人不好的一面展現(xiàn)給廣大電視觀眾，起到了誤導(dǎo)的作用。可以說(shuō)，這樣的欄目是在侵蝕原本就極為可貴的健康文化，而為不健康文化大行其道提供方便，對(duì)此必須堅(jiān)決予以抵制。

電視欄目在文化生成和傳播中起著極為重要的作用，我們的文化要靠大家共同的努力來(lái)加以營(yíng)造和生成，絕不能讓一些不好的電視欄目為不健康文化的生成和傳播提供條件，也讓其成為消費(fèi)我們文化的“推手”。相信通過(guò)大家的共同努力，一定能夠順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)，推動(dòng)電視欄目朝著更加健康、更加豐富多彩的方向發(fā)展，使其在健康文化生成與傳播方面的作用得到更好的體現(xiàn)。

1.朱月娥：《賞電視欄目，析文化生態(tài)》[J]，《時(shí)代文學(xué)》2009（05）。

2.王逸虹：《論電視欄目劇的通俗化與地域性——以重慶方言電視節(jié)目為例》[J]，《四川戲劇》2013（01）。

3.譚玲、殷俊：《淺論娛樂(lè)對(duì)電視欄目發(fā)展的作用》[J]，《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》2006（06）。

4.陳雪虎：《解讀作為大眾文化的電視欄目：以〈非誠(chéng)勿擾〉為中心》[J]，《紅巖》2012（S2）。

5.韓鴻：《電視欄目劇：形態(tài)特征與文化語(yǔ)境解析》[J]，《中國(guó)電視》2006（02）。