慈善公益類廣播節(jié)目的實(shí)踐與思考

■張虹冰

近年來(lái)慈善公益類廣播節(jié)目作為一種新型的廣播產(chǎn)品，越來(lái)越多地進(jìn)入了公眾的視聽(tīng)。慈善公益類廣播節(jié)目能夠激發(fā)人們幫助他人、服務(wù)社會(huì)的意識(shí)，能夠提高社會(huì)的整體道德水準(zhǔn)，同時(shí)也是提高廣播公信力、擴(kuò)大影響力、樹(shù)立良好口碑的一種有效的手段，成功的慈善公益類廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有思想內(nèi)涵又具備感染力量，是能夠喚起聽(tīng)眾深層次情感的廣播節(jié)目。

一、傳遞正能量是慈善公益類廣播節(jié)目的追求

慈善公益類廣播節(jié)目是伴隨著多頻率時(shí)代而發(fā)展起來(lái)的，伴隨著廣播多頻率時(shí)代的到來(lái)，廣播媒體獲得了廣泛受眾的關(guān)注，有著良好的社會(huì)群眾基礎(chǔ)。時(shí)下的慈善公益類廣播節(jié)目，可歸納為故事訪談型節(jié)目、綜藝娛樂(lè)型節(jié)目、大型慈善公益活動(dòng)三種表現(xiàn)形式。作為一檔慈善公益類廣播節(jié)目的制作人、主持人，筆者眼中的慈善公益類廣播節(jié)目不是一種單一的專題節(jié)目，它是一類以多種節(jié)目類型為表現(xiàn)形式的廣播產(chǎn)品，即從謀求社會(huì)公眾利益出發(fā)，以弱勢(shì)群體為主要關(guān)注對(duì)象，以具有鮮明時(shí)代特征的社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)大眾的日常生活為主題，以“幫助”為主要救助形式，以記錄和反映單個(gè)人或者群體的生存狀態(tài)和心理狀態(tài)為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出典型的人文關(guān)懷，從而喚起社會(huì)的廣泛關(guān)注，傳遞正能量，并以多種類型的廣播節(jié)目為表現(xiàn)形式的廣播產(chǎn)品。

以吉林人民廣播電臺(tái)交通廣播的慈善公益類廣播節(jié)目《好人幫》為例，其節(jié)目宗旨是搭建人與人、人與自然之間的和諧平臺(tái)，節(jié)目的口號(hào)：好人幫、幫人好、幫好人，也就是尋找需要幫助的好人和愿意幫助別人的好人，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，同時(shí)傳播熱愛(ài)自然、保護(hù)環(huán)境的重要性，從而也讓越來(lái)越多的人意識(shí)到幫助別人、熱愛(ài)環(huán)境的意義所在。“幫”既是名詞中的一個(gè)愛(ài)心組織，更是動(dòng)詞中的一種實(shí)際行動(dòng)。在每天的《好人幫》節(jié)目中通過(guò)熱線、短信、微信等形式進(jìn)行的好人線索有獎(jiǎng)?wù)骷瑸楣?jié)目積累素材的同時(shí)，每天大家都會(huì)聽(tīng)到好人的故事并發(fā)現(xiàn)身邊需要幫助的人。如今越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神的富足和心靈的安寧，當(dāng)然也有太多自己生活拮據(jù)卻無(wú)私幫助別人的好人，找到他們，講述他們的故事，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，這種夢(mèng)想也許不僅僅是靠金錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，可能是一種愿望在大家的幫助下得以實(shí)現(xiàn)，比如一次旅游，一段經(jīng)歷，當(dāng)然也有通過(guò)大家的資助，讓貧寒的學(xué)子完成學(xué)業(yè)，讓重病的好人得到及時(shí)的救治，等等，總之就是讓好人過(guò)上好日子，讓人們相信好人好報(bào)。同時(shí)通過(guò)小專欄《愛(ài)心綠天使》有獎(jiǎng)問(wèn)答，讓更多的人了解環(huán)保知識(shí)、養(yǎng)成節(jié)能環(huán)保的生活方式。《好人幫》正是搭建了這樣一個(gè)愛(ài)心平臺(tái)，并引領(lǐng)大家付諸實(shí)際行動(dòng)，置身于助人為樂(lè)、與人為善、愛(ài)護(hù)環(huán)境的公益行動(dòng)中。每天在熱線征集線索中選擇最打動(dòng)聽(tīng)眾的好人，給線索提供人予以獎(jiǎng)勵(lì)，每周評(píng)選出本周“好人幫”上榜好人，陳述上榜理由，并選取其中的代表走進(jìn)直播間，主持人深度訪談，講述他的故事，幫他實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。聽(tīng)眾熱線參與互動(dòng)，并可以通過(guò)微博、短信、微信的方式加入好人幫，節(jié)目還推出系列尋找和圓夢(mèng)主題：比如品學(xué)兼優(yōu)貧困學(xué)子、生活拮據(jù)卻相愛(ài)的夫妻，雷鋒出租車司機(jī)、致力慈善事業(yè)的企業(yè)家，等等。通過(guò)節(jié)目線上的愛(ài)的傳遞、線下各類公益活動(dòng)的組織，節(jié)目的影響力越來(lái)越大，這檔節(jié)目?jī)H播出一年的時(shí)間，為弱勢(shì)群體募集善款幾十萬(wàn)元，幫助求助對(duì)象一百多人實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想、渡過(guò)了難關(guān)，同時(shí)節(jié)目中講述了近百件發(fā)生在身邊的好人好事，越來(lái)越多的愛(ài)心人士、愛(ài)心團(tuán)體加入到《好人幫》的行列。

該檔公益類廣播節(jié)目除了一般節(jié)目所應(yīng)具備的特點(diǎn)之外，還以一種真善美的思想境界去陶冶和凈化受眾的心靈，傳播高雅文化，真正做到以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。以該檔節(jié)目為代表，歸結(jié)慈善公益類節(jié)目的特點(diǎn)即是其視角的廣泛性、內(nèi)容的感染性和題材的典型性、影響的社會(huì)性。

二、慈善公益類節(jié)目在傳播中發(fā)揮的作用

慈善公益類廣播節(jié)目是公共領(lǐng)域建構(gòu)的重要內(nèi)容和手段，同時(shí)作為廣播媒體公益?zhèn)鞑サ闹匾问街唬诖龠M(jìn)媒體發(fā)展和社會(huì)和諧方面起了重要的作用。作為公益宣傳的重要媒介，廣播媒體從公益角度滿足了受眾與廣播的雙重需求，開(kāi)發(fā)公益類節(jié)目是對(duì)廣播功能的拓展，從人文關(guān)懷的切入點(diǎn)表現(xiàn)了對(duì)生命的尊重，促進(jìn)了社會(huì)的和諧，慈善公益節(jié)目在聽(tīng)眾群體與被關(guān)懷群體之間架起橋梁，構(gòu)建了符合大眾需求的懷感空間。

還是以《好人幫》節(jié)目為例，在一次直播節(jié)目中，白山兒童福利院的工作人員打來(lái)熱線電話，講述由于福利院離學(xué)校較遠(yuǎn)、車輛不足，白山市愛(ài)心車隊(duì)的出租車司機(jī)常年義務(wù)接送福利院的孩子上學(xué)、放學(xué)的事跡，原本是想通過(guò)節(jié)目表?yè)P(yáng)這些助人為樂(lè)的好司機(jī)，沒(méi)想到恰巧被一家企業(yè)的老總聽(tīng)到，于是這位老總立刻打來(lái)電話表示為白山兒童福利院捐贈(zèng)校車，并很快付諸行動(dòng)。通過(guò)節(jié)目的宣傳，愛(ài)心企業(yè)的善舉在社會(huì)引起強(qiáng)烈的反響，不僅傳遞了企業(yè)的愛(ài)心，也充實(shí)了節(jié)目的內(nèi)涵、體現(xiàn)了節(jié)目的價(jià)值和力量。可見(jiàn)廣播慈善節(jié)目讓善念變成有效的行動(dòng)，體現(xiàn)了社會(huì)的主流價(jià)值觀，社會(huì)需要這樣的平臺(tái)來(lái)傳遞正能量并把互助互愛(ài)變成一種行動(dòng)。

慈善公益類廣播節(jié)目的興起，體現(xiàn)著一種全新社會(huì)價(jià)值觀的形成。這種價(jià)值觀不僅是對(duì)弱勢(shì)群體生存狀態(tài)的關(guān)注提升，更是一種媒體精神，它越來(lái)越內(nèi)化為一種媒體的社會(huì)責(zé)任感，而這種責(zé)任感正是廣播媒介的功能。廣播公益節(jié)目像一個(gè)窗口，讓聽(tīng)眾看到了別人的生存環(huán)境和生活方式，喚起愛(ài)心，弘揚(yáng)慈善理念，鼓勵(lì)人們說(shuō)出愿望，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，伸出援手，幫助他人，促進(jìn)全社會(huì)共同營(yíng)造和諧溫暖的環(huán)境，讓愛(ài)心傳遞溫暖，幫助更多需要幫助的人們。慈善廣播文化作為社會(huì)文化的重要組成部分，有利于社會(huì)的良性運(yùn)行和緩解社會(huì)矛盾的積極作用。

三、慈善公益類廣播節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益

湯浩在《慈善公益：電視媒體社會(huì)功能的深度嬗變》中指出，電視慈善公益類電視節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。同理而言，筆者認(rèn)為，從社會(huì)效益角度來(lái)看，慈善公益類廣播節(jié)目同樣承擔(dān)了其重要的社會(huì)責(zé)任，不但從節(jié)目中體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)注，并利用自身優(yōu)勢(shì)和號(hào)召力實(shí)際介入公益問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)和解決當(dāng)中。從經(jīng)濟(jì)效益的角度來(lái)看，通過(guò)媒企合作的模式，不但可以為慈善公益類廣播節(jié)目取得資金上的支持，而且可以吸引企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)關(guān)注，增強(qiáng)慈善事業(yè)的號(hào)召力。公益性與經(jīng)營(yíng)性是同一主體內(nèi)并存的雙重屬性，公益為本、經(jīng)營(yíng)為用的戰(zhàn)略定位及實(shí)踐，是廣電體制改革中的重要運(yùn)用。

繼續(xù)以吉林人民廣播電臺(tái)交通廣播的慈善公益類廣播節(jié)目《好人幫》為例，其策劃的大型公益活動(dòng)有：建立《好人幫》愛(ài)心企業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合熱衷公益事業(yè)的企業(yè)，為他們搭建公益平臺(tái)，策劃公益活動(dòng)，同時(shí)在節(jié)目中錄制播出企業(yè)公益廣告，作為節(jié)目廣告吸納量的一部分；推出廣播公益廣告大賽；分別組建好人幫志愿者聯(lián)盟、私家車愛(ài)心車隊(duì)和出租車愛(ài)心車隊(duì)，為公益活動(dòng)壯大力量；開(kāi)展“愛(ài)心助學(xué)行”活動(dòng)，為貧困山區(qū)的小學(xué)捐建圖書(shū)室和體育設(shè)施，并對(duì)貧困山區(qū)的孩子進(jìn)行心理方面的輔導(dǎo)；與某企業(yè)集團(tuán)達(dá)成合作意向，聯(lián)合開(kāi)展“恒愛(ài)行動(dòng)”為孤殘兒童編織毛衣活動(dòng)；聯(lián)合大型商場(chǎng)以熱愛(ài)地球、保護(hù)環(huán)境為主題的攝影展，獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)，義賣(mài)的資金用于幫助家庭貧困的環(huán)衛(wèi)工人。這些活動(dòng)策劃與節(jié)目經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)相結(jié)合，在發(fā)展中不斷改進(jìn)和完善，逐漸形成一種新的趨勢(shì)，即廣播媒體不再單純作為公益活動(dòng)的鼓動(dòng)者和宣傳者，而是更多地作為公益活動(dòng)的組織者，充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，使真正關(guān)心慈善公益的企業(yè)在新的媒企合作方式中提升其自身的社會(huì)公信力和影響力，進(jìn)而增加自身品牌影響，提高品牌形象。作為廣播媒體通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)公益?zhèn)鞑ィ梢砸M(jìn)更多的投資和廣告收入，亦可以加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，同時(shí)可以達(dá)到自身營(yíng)銷和宣傳的目的，從慈善公益類節(jié)目中尋求突破，強(qiáng)化其傳播的主體意識(shí)，成功地實(shí)現(xiàn)媒體的角色轉(zhuǎn)換。

傳媒時(shí)代，媒體的社會(huì)責(zé)任與媒體價(jià)值同步飛躍，財(cái)富的增長(zhǎng)是廣播成長(zhǎng)壯大的基礎(chǔ)，而承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播主流意識(shí)，才是廣播價(jià)值的核心追求。通過(guò)廣播公益節(jié)目，深入地傳播“和諧”理念，這正是當(dāng)今廣播媒體用實(shí)際行動(dòng)來(lái)弘揚(yáng)主旋律，彰顯媒體主流價(jià)值觀的表現(xiàn)，其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重。

四、小結(jié)

面對(duì)多元化的社會(huì)需求，慈善公益類廣播節(jié)目也存在一些問(wèn)題：比如節(jié)目為了煽情而煽情；出現(xiàn)“公益搭臺(tái)，娛樂(lè)唱戲”等現(xiàn)象。廣播類慈善公益節(jié)目必須不斷調(diào)整傳播策略，加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，喚醒公眾參與和互動(dòng)意識(shí)，動(dòng)員社會(huì)力量共同參與公益事業(yè)，強(qiáng)化媒體的社會(huì)責(zé)任感，將公益與娛樂(lè)巧妙結(jié)合，提高慈善公益類廣播節(jié)目的勵(lì)志性，增強(qiáng)慈善公益類廣播節(jié)目的可聽(tīng)性和影響力。

肩負(fù)責(zé)任，倡導(dǎo)公益，成功的慈善公益類廣播節(jié)目營(yíng)造著全社會(huì)重視慈善公益的環(huán)境，廣播公益類節(jié)目必須堅(jiān)持形式與內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，在運(yùn)作中注重各種傳播策略的運(yùn)用，加入更多的人文元素，展現(xiàn)人性之美，不斷拉近廣播媒體與受眾的關(guān)系，逐步成為慈善公益事業(yè)宣傳中的強(qiáng)勢(shì)傳媒，為社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)。