淺談地方臺經(jīng)濟報道的難點及突破

■朱淺加

電視經(jīng)濟新聞是宣傳經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、推動經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的力量，尤其對于一些經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，政府和觀眾對經(jīng)濟報道的需求和要求更高，然而對于地方臺來說，由于經(jīng)濟報道的環(huán)境不佳，經(jīng)濟新聞存在著概念化、公文化等弊端，又使其處在“業(yè)內(nèi)人士不愿看，業(yè)外人士看不懂、不想看”的尷尬境地。

一、地方臺經(jīng)濟報道的難點

1.地方臺經(jīng)濟報道的環(huán)境不佳。對于新聞報道來說，環(huán)境非常重要，但一些地方長期形成的經(jīng)濟不透明和樹大招風的觀念嚴重影響著經(jīng)濟報道的環(huán)境。首先是稅收制度的不完善。眾多周知，中國的許多企業(yè)是靠偷稅漏稅發(fā)展起來的，因此一些企業(yè)對自己的生產(chǎn)總值等數(shù)據(jù)諱莫如深。一些做經(jīng)濟報道的記者經(jīng)常非常自責地抱怨，近段時間又闖禍了，由于自己的報道，一家企業(yè)被稅務部門罰了多少稅。在這樣的情況下，許多企業(yè)拒絕接受媒體的采訪。而在一些稅務制度非常完善的上市公司和出口企業(yè)，這種情況就會好很多。其次是中國根深蒂固的樹大招風的觀念也影響著記者的采訪。人怕出名豬怕壯，一些企業(yè)主企業(yè)辦得很不錯，但一聽記者要來采訪立刻退避三舍。再者是經(jīng)濟部門的不給力。地方的經(jīng)濟部門和其它部門沒有多大的差別，政府工作人員缺少專業(yè)知識，對本部門的工作缺少研究，經(jīng)常對記者的采訪一問三不知；另外，政府工作人員怕負責任，生怕自己說錯了一個數(shù)據(jù)或者說錯了一句話，受到上級部門的批評。因此當記者到一個部門采訪的時候，常常是正職不愿說，副職不敢說，最后只能不了了之。

2.經(jīng)濟新聞的線索獲取難度大。一檔新聞節(jié)目或者欄目得以生存的關(guān)鍵在于有沒有線索，有了線索記者才能采訪，有了足夠的線索編輯才能去挑選，但在地方臺，獲取經(jīng)濟新聞線索的難度很大。時政新聞不愁線索，因為領導活動多、部門會議頻繁；民生新聞也不愁線索，因為百姓需要媒體去主持公道、明辨是非。而給經(jīng)濟新聞欄目提供線索的卻很少。究其原因：一是企業(yè)的很多經(jīng)營活動是不公開的；二是企業(yè)主和經(jīng)營戶覺得經(jīng)濟新聞對自己的幫助并不大，報與不報無所謂。以義烏為例，義烏擁有全國最大的小商品市場，六萬多個商位，十多萬經(jīng)營戶，很多人認為這是經(jīng)濟新聞的富礦，但誰給你提供線索？一下就把義烏臺做經(jīng)濟新聞的記者難住了。

3.地方臺缺少可以運用的專家隊伍。經(jīng)濟新聞最大的亮點在于權(quán)威性，而權(quán)威性的樹立除了新聞事實的羅列，還要有權(quán)威的專家來分析。中央臺二套的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》之所以吸引了很多觀眾，不僅在于它的信息量大，更重要的是它有很多權(quán)威的分析，這在地方臺是很欠缺的，很多時候記者發(fā)現(xiàn)了一個經(jīng)濟問題，卻苦于找不到人來分析。而企業(yè)主和經(jīng)營戶最需要的就是這種分析，這對他們的決策可以起到很重要的作用。

4.地方臺缺少財經(jīng)記者。財經(jīng)記者和其它記者不同，它對記者的素質(zhì)要求相對較高，既要求記者具備一般記者的新聞敏感，還要具備相當?shù)呢斀?jīng)知識基礎。而在地方臺，記者的崗位變換頻繁，也沒有對財經(jīng)記者提出特別的要求，真正意義上的財經(jīng)記者很少，很多做經(jīng)濟新聞的記者連最基本的經(jīng)濟理論都不懂。

5.考核機制制約著記者做深經(jīng)濟新聞。地方臺大多采用工分制，即一篇稿子多少分數(shù)發(fā)給相應的報酬，這在一定程度上，對鼓勵記者的積極性起到了很好的作用，但由此帶來的負面影響是，記者追求多而忽略了精，追求表面和忽略了深層次的問題。記者喜歡做短平快的經(jīng)濟信息，而一些探究性的深度報道無人問津。

二、地方臺經(jīng)濟報道的突破

1.突出地方特色。隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作的完成，有線電視節(jié)目套數(shù)大都達到七八十套，有的甚至一百多套，受眾的信息來源更多，選擇余地更大，獨立思考和判斷能力也大大增強，對經(jīng)濟報道的要求更高，而另一方面，央視和各省級電視臺節(jié)目越做越細，越做越精，地方臺的生存空間越來越狹小。那么地方臺如何突破呢？立足區(qū)域經(jīng)濟，突出地方特色無疑是一條出路。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，塊狀經(jīng)濟發(fā)展日益鮮明，各地形成了不同的產(chǎn)業(yè)支撐，如義烏的小商品，浦江的水晶和絎縫，永康的小五金等。一些地方臺力求自己的節(jié)目做得信息量大，花大力氣收集國際、國家的財經(jīng)政策。當然，讓觀眾更多地了解國家和其它地區(qū)正在發(fā)生的經(jīng)濟事件也是好事，不過，如今觀眾可以了解信息的渠道很多，地方臺再重復已經(jīng)沒有必要，也無法得到觀眾的認同。再者，地方臺在節(jié)目來源等方面也無法和央視、省臺相比。地方臺要做的就是發(fā)揮自己的長處，做精做透自己地方的經(jīng)濟。如義烏電視臺商貿(mào)頻道圍繞市場來開設自己的經(jīng)濟欄目，《義烏指數(shù)》致力于解析商務部每周發(fā)布的中國義烏小商品指數(shù)，《商貿(mào)信息聯(lián)播》則致力于報道和市場相關(guān)的商貿(mào)信息。

2.致力于提供有用的信息。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。對于經(jīng)濟報道來說，受眾更看重的是我能得到什么有用的信息，因此前期的市場調(diào)查就非常重要，開什么欄目，這個欄目由哪些內(nèi)容構(gòu)成都需要和觀眾進行事前的溝通。但地方臺由于人力、物力方面的原因，更多的是認識方面的原因，往往在開設新欄目的時候采用單向思維：我想這應該是觀眾喜歡看的。結(jié)果花了大力氣卻是吃力不討好，觀眾根本不買賬，而一些為觀眾提供有用信息的節(jié)目則收視率一路攀升，關(guān)注的人越來越多。義烏電視臺商貿(mào)頻道的《吃在義烏》欄目很火爆，雖然由于人手的原因，節(jié)目制作還不是很精致，但因為它為觀眾挖掘了各家飯店的美食，給觀眾提供了有用的信息，往往是剛介紹完一種美食，那家飯店就擠滿了人，這檔欄目很快形成了良性循環(huán)。《義烏指數(shù)》中的供求信息版塊也很受人關(guān)注，這個版塊主要為供求雙方搭建橋梁，你要銷售什么，你要采購什么，你要轉(zhuǎn)讓商位，都可以到這里來發(fā)布，每天電話不斷。因此在策劃節(jié)目時，一定要考慮到為觀眾提供有用的信息，包括采制一條新聞，也要有這樣的意識。

除了實用性很強的資訊，權(quán)威的分析也是觀眾所迫切需要的。如義烏有一支十多萬人的經(jīng)商大軍，但絕大多經(jīng)商人員文化層次不高，很多只知道埋頭拉車，而不會抬頭看路，碰到生意好，也不會去分析為什么今年的生意好，碰到生意不好，也不會去分析原因，從另外一個方面說，他們也沒有這樣的能力去分析，權(quán)威的分析對他們應對問題非常有好處。如義烏的圣誕用品銷售是全球的風向標，有一年，市場的圣誕用品遲遲沒有動銷，經(jīng)營戶都非常著急，但大家都不知道什么原因，記者通過采訪外貿(mào)公司、物流企業(yè)和海關(guān)，終于了解到，是由于當年那段時間海上臺風頻發(fā)，致使集裝箱無法及時到岸，造成外商的采購也被迫延遲。節(jié)目很好地解答了經(jīng)營戶想要知道的問題，因此也受到了關(guān)注。但縣級城市往往缺乏權(quán)威的專家，這就需要記者通過細致的采訪來提高節(jié)目的權(quán)威性。

3.讓經(jīng)濟報道好看、耐看。經(jīng)濟新聞不像民生新聞，有矛盾、有沖突，事件性的特征非常明顯，能滿足觀眾的好奇心，它往往就是一堆枯燥的數(shù)據(jù)和大段專業(yè)的分析，因此很難提起觀眾的收視興趣。把經(jīng)濟新聞做得好看、耐看一直是財經(jīng)記者努力的方向。首先是從小點切入。在平時的經(jīng)濟新聞中，很多記者認為數(shù)據(jù)是經(jīng)濟新聞生命，這本身沒有錯，問題是怎么來解讀這個數(shù)據(jù)。如“義烏農(nóng)村居民年收入超過一萬元”這么一條新聞，一組記者從這一萬元是由哪幾個方面組成的著手，采訪統(tǒng)計局的相關(guān)負責人，讓他來分析哪幾塊增長得比較快；而另一組記者則是從農(nóng)民身邊的變化入手，采訪農(nóng)民，今年的收入主要來自哪幾方面，給生活帶來了哪些變化。毋庸置疑，觀眾更希望看到后一種報道方式。其次是把經(jīng)濟數(shù)據(jù)形象化。電視經(jīng)濟新聞中專業(yè)化數(shù)字和詞句很多，若不進行電視化處理，就很難讓觀眾看懂、聽明白。這時候報道手段就顯得非常重要，運用圖表、字幕等手段，強化視覺效果。具體做法有以下三種：一是減少業(yè)務性、技術(shù)性東西交代，盡可能用通俗的語言代替術(shù)語、概念，力求深入淺出、表達簡潔；二是采納數(shù)據(jù)不平均用力、面面俱到，只報道其最重要、最具特色的地方；三是挖掘數(shù)字背后的故事，通過采訪充實內(nèi)容，使報道生動、鮮活起來；四是結(jié)合后期制作，把繁雜的經(jīng)濟數(shù)據(jù)以動畫形式展現(xiàn)出來，充分發(fā)揮電視直觀、生動的優(yōu)勢。

4.培養(yǎng)專業(yè)的財經(jīng)記者。對財經(jīng)記者的要求相對較高，相對固定、定期培訓就顯得非常重要。首先是人員相對固定可以積聚記者的人脈關(guān)系，益于擴大新聞源。對于財經(jīng)記者來說，最大的難題是獲得信息，除了開展活動很少有企業(yè)會主動和記者聯(lián)系，這時候人脈關(guān)系就顯得非常重要，如果經(jīng)常和這家企業(yè)聯(lián)系，可以隨時掌握企業(yè)的動態(tài)，對企業(yè)運營動態(tài)的了解，也便于記者做深做透新聞稿。再說定期培訓。新聞是一項創(chuàng)新的事業(yè)，需要記者不斷充電，這對財經(jīng)記者來說顯得尤為重要。除了業(yè)務的學習，隨時了解世界經(jīng)濟形勢也很有必要，隨著經(jīng)濟全球化，任何一個國家、地區(qū)的形勢變化都可能對本地區(qū)的經(jīng)濟產(chǎn)生影響，就像局部地區(qū)動蕩，義烏的小商品出口就會受到不同程度的影響。