如何建立電視媒體核心競爭力

文 張 靜

電視媒體核心競爭力的現狀

從國內外媒體的發展來看，目前，我國的電視媒體核心競爭力尚不完善，具體如下。

1、媒體受眾人群趨于分散

隨著網絡技術的迅猛發展，隨著產生流體媒體技術。以往電視是觀眾最直接的媒介，而現在交通工具、公共場所及娛樂場所均出現了電視，打破了以往觀眾必須回家才可收看電視的傳統。多樣化的電視渠道賦予了受眾更多地權利，傳統的電視媒體播出途徑已經逐漸削弱。2012年7月19日，中國互聯網絡信息中心（GNNIC）在京發布《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》“截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率為39.9%。其中，手機網民規模達到3.88億，超過臺式電腦網民數3.8億。”數據顯示越來越多的年輕人已經將傳統的電視媒體在休閑生活中作為備選的娛樂方式，絕大多數將網絡及手機作為新的消遣生活方式。

2、電視媒體產品質量堪憂

我國的電視媒體的節目質量總體來講處于不佳狀態，主要表現在制作能力相對不足和內容雷同化低俗化程度嚴重。電視節目是電視業的產品，節目質量的高低直接決定著電視媒體的經營業績。據央視調查公司統計，全國人均電視機擁有量1.35臺，人均分鐘每天收視時間為177分鐘，而制作量僅為每臺每天0.9小時。在這種節目制作能力相對不足的情況下，各個電視臺想盡辦法彌補節目資源不足的尷尬。以江蘇衛視的《非誠勿擾》成功為例，各大電視臺相繼打造相親節目，最終使很多電視臺的相親節目淪為“選秀”節目，完全不具有電視媒體競爭優勢。

3、電視節目缺乏吸引力

我國的電視臺主要收入還是以廣告為主，電視頻道的收視率越高則廣告費用則越高。我們電視臺主觀意識想將頻道辦成專業化，但是又與廣告收入背道而馳，電視廣告低俗化程度嚴重。此外，國內的電視節目沒有經過科學的調研分析，不能夠完全迎合觀眾口味，沒有充分考慮到觀眾的需求和受眾。事實證明，一個頻道的節目從編排到播出都有著其自身的規律，在特定時間播出相應的節目，收視率會得到很大程度的提高。

電視媒體的核心競爭力構成要素

我國的電視媒體核心競爭力的構成要素主要有兩個方面，即“硬件”和“軟件”。電視媒體的核心硬件資源包括電視媒體的網絡平臺、節目制作設備和技術等方面；“軟件”則包括經營效率和媒體信息投放效果等相關內容。這兩方面共同影響著電視媒體的經營，互相之間制約著電視媒體的核心競爭力的發展。電視媒體是媒介市場的產物，節目和頻道品牌正是在市場競爭中體現其自身價值，在電視節目趨同化的今天，品牌效應則起著決定性作用，電視媒體要借助創造品牌來實現其經濟價值。

電視媒體核心競爭力的建立

1、科學規劃頻道設置

做好頻道的規劃，是辦好頻道的前提和關鍵，也應是電視媒體的建設和管理的首要任務。電視媒體作為社會公器，要樹立自身良好的形象，不能唯利是圖，在廣告選擇方面應更加注重其自身形象，防止頻道資源的泛濫而影響其頻道的形象損害，從而影響了頻道的可持續性發展。

2、持續發展創新力

創新力最關鍵的是人員的創新，電視媒體應整合資源，重點加強專業技術性人才的培養，提高電視媒體產業的創新力。從電視媒體的運行來看，創新能力是電視媒體的核心目標，是全部資源的共同運行的成果。例如，浙江衛視的《中國好聲音》，花重金購買國外電視版權，通過浙江衛視的最優秀主持人、最優秀的制作團隊及相關工作人員的全體之力，打造了出中國版的電視節目，并形成了自身的品牌，在全國范圍內有著很大的受眾群體，成為了至今在全國范圍內都有著較高口碑的電視節目。

3、打造精品節目

作為社會主義的電視媒體，要正確引導輿論，追求時代要求，把握群眾的信息需求，以此來吸引觀眾，提升競爭力。在今后的電視媒體競爭匯總，核心競爭力的培養的重點就是要提高頻道和節目的整體質量，正確把握節目的價值導向。在電視媒體競爭趨于白熱化的今天，要有提升科技含量的超前意識，要在經濟上舍得投入，誰能最先把握時代的發展方向，最能了解受眾群體的需求就可以占得市場先機。

在當今中國電視業界，各家媒體都使出了渾身解數，力求占得市場份額。電視媒體的核心競爭力是一個綜合的過程，應練好內功，積極探索，創造出最為獨特的競爭優勢，從而贏得群眾的支持。