谷歌的硬件化逆襲

| 文 · 本刊記者 孟劍

據外媒報道，2012年初，谷歌位于山景城總部有超過1.2億美元的建設項目開始動工，其中包括一系列秘密硬件測試實驗室。這暗示著Google像競爭對手蘋果和微軟一樣，越來越熱衷于開發消費產品。

近年來，谷歌公司收購摩托托羅拉手機、建設秘密硬件測試實驗室、聯合華碩開發平板電腦，以及自主研發手機等一系列跡象證明，谷歌的硬件化逆襲已成既定事實。

給予搜索引擎的華麗轉身

對于成立僅15年的谷歌公司來說，趕上了互聯網發展的最好時期，自1998年成立以來，以搜索引擎為主導業務的谷歌，在公司成立六年以后成功上市，當時的市值就達到36億美元。搭載著互聯網的快車，迅速成為全球最大的搜索引擎公司，搜索引擎也成為谷歌最知名的產品。但實際上該公司還有大量其它項目一直在進行，并且一直在通過收購的方式，不斷創造多元化的產品，這其中的多數并購是為谷歌搜索引擎服務。對于以營利為目的的企業來說，是不會拒絕任何一次賺錢的機會的。2006年10月，谷歌公司以16.5億美元，收購影音內容分享網站YouTube，當時YouTube只有一歲多，而現在YouTube已成為全球最大的影音分享網站。

目前，谷歌公司讓人們熟悉的另一個產品是由2005年收購的安卓公司設計的。2007年谷歌公司公布了第一版安卓手機操作系統軟件，當時還是塞班智能系統的天下，谷歌公司在展示安卓操作系統的當天，宣布建立一個全球性的聯盟組織，該組織由34家手機制造商、軟件開發商、電信運營商以及芯片制造商共同組成，并且共同開發安卓系統的開放源代碼。這次的收購被業內評為最成功的收購案例，安卓現在已成長為公司最大的一項業務。它可以被制造商免費獲取，并在移動電話、平板電腦、機頂盒以及其它裝置中使用。系統自2009年正式上市以來，得到了市場積極的反饋。并且于2011年超過了稱霸十年的塞班系統，一躍成為全球最受歡迎的智能手機平臺。

谷歌公司的說法是，通過建立標準化的核心平臺，手機可以被更快地創造，這樣制造商可以對軟件打補丁關注更少，那么他們的手機就更便宜，消費者就能享受到更好的性價比。同時，那些開發應用程序的人群也可以向更多目標用戶展示其軟件。

在搜索引擎業務走過快速增長時期之后，谷歌公司毅然選擇開發智能手機軟件平臺，進而為投資者創造更多的效益。隨著塞班系統逐漸被市場淘汰，人們對蘋果手機的熱情度減退，谷歌公司又開始了新的戰略部署，2011年谷歌公司出價125億美元收購摩托羅拉移動公司，這其中包括摩托羅拉所有的專利。2012年初，谷歌公司花費1.2億美元在山景城總部建設新的項目，其中包括秘密硬件測試實驗室，開始開發電子消費產品，可以預見未來硬件產品將在其產品鏈中占有更為重要的地位。

3G門戶總裁張向東說，相信在未來的一年里，會有無數超過100億美金的并購不斷地發生。他分析，之所以有谷歌這樣一個服務類型出身的公司收購一個硬件廠商，是因為移動互聯網全產業鏈的競爭在展開。

在硬件市場上分一杯羹

繼蘋果和微軟相繼發布各自的平板電腦新品后，谷歌也不甘示弱，開始從操作系統到硬件產品全方位發力。之前，谷歌曾與HTC合作開發了Nexus One智能手機，開了谷歌Nexus系列智能手機的先河。之后谷歌與三星合作推出的Nexus S以及GALAXY Nexus逐漸將Nexus系列推向新高度。在當時，直白一點的解釋是，谷歌最想得到的是通過硬件的開拓來為安卓系統的應用和服務打開局面。當年Nexus one一經推出便引發了世人強烈的關注，并且也得到了很好的銷量，但剛剛上市不到6個月就停產了。當時的谷歌CEO施密特給出的解釋是“它太成功了”，“1年半前我們的計劃是通過推出Nexus One機型來為我們在手機硬件平臺方面的業務打開局面。現在它顯然做到了這一點。” Nexus one手機的使命就是吸引公眾眼球為安卓系統平臺吸引更多的用戶，進而吸引更多的開發者和用戶來為這個平臺的業務貢獻想法和流量，以此與ios系統相抗衡。

與上次不同的是，安卓系統不需要再通過硬件產品擴大知名度，硬件產品實驗室的建設證明谷歌公司這次是玩真的。2012年6月28日的I/O開發者大會上，谷歌讓消費者記住的是三款硬件產品，分別是Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器、谷歌眼鏡，尤其是谷歌創始人布林以高空跳傘視頻直播的方式展示的谷歌眼鏡.，獲得媒體的高度關注，隨后引起了轟動性的討論熱潮。這三款產品的發布也標志著谷歌開始進軍軟硬件全產業鏈。

當然，谷歌絕不是進軍全產業鏈的第一家企業。蘋果公司一直在做這件事，并且在喬布斯的帶領下為企業創造了豐厚的利潤。安卓系統是智能手機系統的后來者，當安卓系統占到全球智能手機用戶75%的時候，谷歌在硬件市場爭奪利潤的時機也就到了。

不得不說蘋果和谷歌是這個時代兩家成功的公司，但商業運營模式截然相反。蘋果產品是高度集成的藝術品，從軟件開發、硬件的工業設計，到終端銷售，都由蘋果公司完成，并做到了利潤最大化，谷歌公司則是將安卓系統免費給手機生產商使用，通過服務獲得利潤。

從臺式電腦到筆記本電腦，再到平板電腦，每一次的革命都是一次行業的重新洗牌。谷歌的這一做法與IBM公司十年前的做法截然相反，IBM公司從2002年開始就通過整合電腦業務、收購軟件公司等方法走上了去硬件化之路，之后又將PC業務賣給了中國聯想集團。2012年硬件收入為177億元，下滑了7%，而軟件部門全年收入達到了254億美元，同比上漲了2%，收入最高的則是云計算等服務部門的業務，漲幅達80%。反之，十年前在PC市場上與之相抗衡的惠普公司，2012年痛失PC霸主地位，全年凈虧損127億美元。

隨著移動網絡、智能產品帶給消費者全新的用戶體驗，未來硬件市場也就充滿無限可能，智能手機、平板電腦伴隨著移動互聯網絡的發展，市場規模還在不斷擴大。

目前，移動互聯還處在初期發展階段，百度公司CEO李彥宏在IT領袖峰會上稱，“今天的的移動搜索很像1999年的PC搜索。今天的移動互聯也非常類似，移動搜索平均搜索時間是2.4秒，跟1999年類似。而今天PC搜索，如果一秒鐘不出結果，你肯定以為網斷了。現在大家在手機上搜索很多，每天上億的人在搜索。而一旦我們把這些問題解決了，這個產業就會幾倍、十幾倍甚至幾十倍地放大。”

在全球電子消費市場中，三星和蘋果兩家公司占有較大的市場份額，但硬件市場上這一局面并沒有穩定，隨著移動互聯的發展，必然會帶動硬件市場的強勢崛起，就像筆記本電腦伴隨著互聯網的崛起一樣。谷歌正是看到這一點，才開始介入電子消費產品市場。所以無論是IBM公司的去硬件化，還是谷歌公司的硬件化逆襲，都與行業的發展趨勢和公司的發展定位緊密相連。

在今年的3月份，谷歌公司向消費者發出邀請，谷歌眼鏡將進入用戶體驗階段。盡管社會輿論對這一產品還有諸多爭議，但谷歌對這一硬件產品的開發充滿信心，并確信會為消費者帶來全新的用戶體驗。

這些產品只是谷歌開發硬件產品的第一步，今年初谷歌宣布會將在未來開發一款高端筆記本電腦，將硬件產品多元化之路走到極致。谷歌硬件測試實驗室想盡辦法在硬件市場上創造無限可能，就像我們無法預測智能手機很快占領手機市場一樣，未來基于移動互聯被消費者所接納的產品會是什么呢，我們拭目以待！可預見的是——谷歌公司會是未來硬件市場的積極參與者。