我國四地讀者閱讀偏好調查——基于《2012 年中國紙質媒體書摘年度報告》數據的分析

文/吳蕙靜

紙質媒體書摘以編輯的眼光對圖書進行選擇然后提供讀者，因此在很大程度上引導了讀者的閱讀趨向，兩者之間存在著一定的趨同性。因此，考察紙質媒體書摘的刊登熱點，可以從中判斷各地讀者的閱讀偏好、格局變化以及紙媒書摘的發展趨勢。由上海人民出版社《中外書摘》雜志發布的《2012 年中國紙質媒體書摘年度報告》，即是通過樣本觀察統計，對此進行分析解讀。

該報告選擇北京、上海、廣東、海南四地2012年全年發行量較大、具有代表性的13 家紙媒為樣本；樣本元素（即被摘錄圖書）1633 種，去掉重復品種為277 種，實際為1356 種。通過調查，共得出分類圖書、出版社、作者等各類年度榜單，并依次對四地的書摘、熱門圖書、作者、定價、頻率最高的字眼等進行分析。本文截取其中重要內容進行闡述。

調查結果顯示，閱讀群的分布打破了原有的平面構成的布局，明顯體現交叉、多元趨勢，由一種紙媒對接區域內所有受眾已然成為歷史，而書摘篇幅趨向短小、新鮮、快捷。此外，對紙質媒體書摘的走向進行研究時發現，紙質媒體書摘的發展可以遵循以下途徑：紙媒與網媒互補且定位差異化，吸納網媒受眾，媒體融合、共存；不同的書摘內容選擇不同的媒體形態發布，細分發布空間與目標受眾；根據不同的受眾需求提供不同的閱讀體驗，實現書摘延伸和紙媒書摘的擴容。

閱讀偏好：京滬愛歷史紀實 粵瓊偏生活勵志

本調查將北京、上海、廣東、海南四地調查樣本所刊書摘的圖書依其大致內容分為紀實文學、人文社科、生活實用、勵志成功、經營管理、其他等六大類別，在1356 種樣本元素中, 紀實文學類占比最高（48.02%），其次為人文社科類（30.16%），兩類占到總類別近八成（見表1），說明紙媒書摘的閱讀對象比較成熟、穩重，以成熟人群為主。

表1 全部樣本元素在六類圖書中所占比例

北京與上海比較接近，紀實文學與人文社科兩類都占到八成，說明京滬兩地閱讀人群較為成熟；生活實用、勵志成功兩類加總，廣東、海南占比遠超北京、上海，廣東甚至占到四成，這與粵瓊兩地閱讀人群較為年輕，且講究飲食、養生的生活習慣有關。四地讀者閱讀口味的不同，反映了閱讀習慣和生存環境的差異。

其中，北京讀者喜歡讀傳，如《顧頡剛自傳》《祖父陸宗達及其師友》《啟功：詩書繼世》等。這些傳記中，既有當代名人也有近現代名人或后人的追憶，從中可以讀出一些往常鮮為人知的故事乃至在社會發展大背景下個人的無奈和作為等。

上海讀者喜歡讀史，如《爭議圓明園》《大故宮》《國共往事風云錄》《國家命運：中國“兩彈一星”的秘密歷程》等。北京頻繁上榜的人物傳記在上海的榜單上只有奧運名將林丹和記者閭丘露薇的兩種新著。以事件為主的紀實作品《鄧小平訪美那九天》和人文歷史《國家命運:中國“兩彈一星”的秘密歷程》兩地紙媒都有摘錄。

廣東、海南兩地讀者閱讀傾向較接近，讀者也相對年輕，喜歡閱讀虛構的小說及成功勵志讀物。在廣東上榜頻次達2 次的書榜中，出現了2 種小說、2 種傳記、2 種人文社科圖書及1 種科普讀物。而觀察海南的紙媒書摘，有關時政方面的人文社科類幾乎沒有涉及，讀者閱讀層次相對單一，閱讀需求偏向故事類的小說。《海口晚報》全年書摘一半是小說連載，《海南特區報》除小說連載外，是職場創業、成功勵志類的書摘。

值得注意的是，各地對熱點事件的共同關注。2012 年是鄧小平南方講話20 周年，《深圳特區報》兩次連載吳松營的《鄧小平南方談話真情實錄》（2月13 日—4 月6 日，4 月9 日—5 月10 日），連載56天，該報稱，第二次連載是順應讀者要求。《鄧小平南方談話真情實錄》記述了1984 年小平同志首次到深圳視察的情景。同樣是摘錄偉人鄧小平的新書，京滬兩地上榜的卻是《鄧小平訪美那九天》，這也體現了事件發生地的區域特點。

熱門品類：傳記、時政類書引起共鳴

在四地被摘錄頻次達4 次及以上圖書生成的榜單中（見表2），可以發現無論是人物還是事件都是大眾關注的話題，讀者的閱讀口味也是紙媒編輯選摘的準則。其中，紀實文學類占了8 種（其中4 種是傳記），人文社科類占了5 種。無虛構小說，無生活實用類圖書。

表2 四地紙媒所摘圖書摘錄頻次年度總榜

在人文社科類細分的文化、政治、社會科學的小類中，北京紙媒的選摘是最高的，這與北京的歷史淵源、文化底蘊，以及北京人偏愛閱讀政治、文化、社科方面的圖書有關。而上海在人文社科類中以歷史的摘錄比例最高，其他如法律、宗教、心理學、軍事等京滬兩地相差不多。可見，京滬兩地一種紙媒對接眾多受眾已然成為歷史。廣東在社會科學、法律、宗教等細目中都未涉及，海南有更多細目均為0%。

紀實文學中的傳記類入榜書有《直到世界盡頭》《顧頡剛自傳》《我的零點時刻》《行走中的玫瑰》4 種，其中作者是體育明星1 種、媒體人2 種、學者1 種。2012 年正逢奧運年，人們對體育明星尤為關注，羽毛球運動員林丹的自傳適時高調推出，趕上熱讀時機。此書也是入榜頻次最高的，達6 次，說明紙媒書摘抓住了熱點人物和熱點事件而產生的集聚效應。上述榜單中，人物傳記頗多，既與傳主具有一定的影響和口碑有關，也與近年傳記新著頻出有關。

人文社科類中，上榜的有往事追憶《國共往事風云錄》《國家命運:中國“兩彈一星”的秘密歷程》、親歷中英談判的中國官員講述《交接香港：親歷中英談判最后1208 天》、作家梁曉聲《郁悶的中國人》和王蒙新著《中國天機》，這些有著歷史厚重感的題材也引起了人們的共鳴。

與上兩年相比，2012 年榜單上未出現小說類圖書。2010 年《風語》的上榜與電影《風聲》的大獲成功密切相關，2011 年《劉心武續紅樓夢》的上榜與劉心武的名氣和出版社的高超推銷手段有關。2012年出彩的小說應該是劉震云《一九四二》，2012 年12月才出版，還未來得及上榜。

作者活躍度：莫言借諾獎熱遍神州

一年中能有兩種及以上的圖書被紙媒摘錄的作者，可視為圖書市場上具有活躍度、新鮮度、影響力的作家。因著口碑，名家繼續成為市場的活躍人物，也給出版社贏得了市場。本年度樣本中，薩蘇、葉永烈、岳南、金一南、閻連科、宗璞等作家值得關注。其中，首推莫言、劉心武、畢淑敏。

隨著瑞典文學院10 月11 日宣布2012 年諾貝爾文學獎授予中國作家莫言后，其作品在市場上一時“洛陽紙貴”，出版社、書店庫存及多家網站的莫言作品被搶購一空。緊接著，莫言作品被多家出版社以結集、套裝、經典版、珍藏版、紀念收藏版、修訂版、平裝、精裝、新版等各種形式爭搶出版并遍地開花。市場上迅速出現了以作家、上海文藝、中國青年等出版社紛爭天下的格局。

除了莫言自己的作品在近兩個月內出了個遍，莫言的資源更得到充分的利用。市場上關于莫言的出版物同時出現的還有：《莫言的小說世界》（付艷霞著 中國文史出版社2012 年10 月），《中國·百年之癢：聚焦莫言》（楊景民、賈西貝、彭思云著 巴蜀書社2012 年11 月），《高粱紅了：對話莫言》（任瑄編 人民日報出版社2012 年11 月），《莫言：諾獎的榮幸》（朱向前著 百花洲文藝出版社2012 年12 月）……

此外，在調查樣本中，有著小說家、建筑評論家、隨筆作家、業余畫家四種身份的劉心武作品被選摘的頻率頗高。劉心武在2012 年出版的新書有10 種左右，被四地紙媒選摘的有6 種。畢淑敏作品也一直是圖書市場上的常銷書，被四地紙媒選摘的有4 種。

出版社活躍度：首推北京，江蘇、上海次之

將北京、上海、廣東、海南四地樣本元素中的出版社排序，篩選出被摘錄頻次最多的20 家出版社，分析出版社的年度活躍度。從上榜出版社所在地，大致反映該地出版業的基本狀況。以區域統計出版社的活躍度，也隱性透視出一些區域出版社在北京設立分支公司進行駐地化出版所形成的業績。

表3 四地樣本元素被摘錄頻次最多的20 家出版社

從表3 數據分析可知，活躍出版社所在地首推北京，江蘇、上海次之，廣西、湖南、湖北、廣東、遼寧、重慶緊隨其后。地處北京的出版社占據的席位均在一半以上，也顯示出北京是我國出版中心、出版社總數占全國四成以上的實際現狀。

匯總2010、2011、2012 年三個年度四地樣本元素被摘錄頻次最多的20 家出版社，中信出版社坐穩第一（3 年入榜頻次為151 次），其次為：廣西師范大學出版社（129 次）、三聯書店（106 次）、江蘇文藝出版社（101 次）、上海人民出版社（99 次）。前三名與2012 年年度相同，第四、第五名與2012 年有所不同。

2012 年中信出版社位列出版社活躍度首位，得益于體育明星李娜的傳記《獨自上場》和將時政新聞化成歷史瞬間的《艱難一日：前海豹六隊擊斃本·拉登行動親歷》《蔣勛說唐詩》等書的熱銷。

廣西師范大學出版社從2011 年第八位躍至2012年的第二位，亮軒《飄零一家：從大陸到臺灣的父子殘局》、資中筠《士人風骨》等摘錄頻次較高的作品是使其上位明顯的主要功臣。

2011 年排名第二的三聯書店，本年名次微調至第三名。2011 年排名第四的重慶出版社被2011 年排名第六的北京大學出版社替代，后者因有《顧頡剛自傳》《鯉魚洲紀事》的問世，而前者則不再出現在榜單內。

書名使用頻率：中國、民國、世界居前三

篩選1356 種被摘錄圖書書名，遴選出書名使用頻率較高的詞有：中國，被摘錄152 次，2011 年在篩選1475 種圖書時“中國”出現146 次，本年度多出6 個頻次。其次有民國、世界、人生、生活、美國、吃、孩子、幸福、病、正能量等，通過這些在書名中集中出現的高頻詞，足以觀察到本年度圖書市場的一些傾向和出版業的基本走勢。

表4 書名使用頻次高的字眼