工程機(jī)械類(lèi)期刊出版現(xiàn)狀與市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略

文/董強(qiáng)柱

近年來(lái)，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)獲得了飛速發(fā)展，2011 年我國(guó)20 大類(lèi)工程機(jī)械產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入突破5000 億元，行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)額雙雙排名世界第一。與此同時(shí)，工程機(jī)械行業(yè)期刊也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，整體實(shí)力增加，期刊質(zhì)量提升，頗受讀者親睞。

工程機(jī)械行業(yè)期刊的飛速發(fā)展，不僅得力于國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的快速成長(zhǎng)，而且得益于我國(guó)新聞媒體改革的良好機(jī)遇。同時(shí)，又在很大程度上與它自身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)密不可分。

一、工程機(jī)械行業(yè)期刊的特點(diǎn)

1.傳播小眾化、專(zhuān)業(yè)化

工程機(jī)械行業(yè)期刊作為整個(gè)工程機(jī)械行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化期刊，它的服務(wù)對(duì)象主要鎖定于工程機(jī)械的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、維修使用方面的人員等，它不追求量的最大化，而是作為專(zhuān)業(yè)的小眾化媒體介質(zhì)，為這些特定的讀者提供特定的職業(yè)所需的信息、知識(shí)。因此，它在辦刊宗旨、期刊內(nèi)容、讀者定位、廣告定位、發(fā)行定位各個(gè)方面都非常明確，都是緊緊圍繞著工程機(jī)械行業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐確定，并加以精耕細(xì)作，小眾化和專(zhuān)業(yè)化特點(diǎn)尤為鮮明。

2.內(nèi)容權(quán)威性、實(shí)用性

我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)期刊，從創(chuàng)刊之初走的是一條由專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和辦刊人員相結(jié)合的辦刊道路。歷經(jīng)多年的積累，各期刊社擁有了一批分布在各企事業(yè)單位、大專(zhuān)院校以及科研院所的專(zhuān)家，為期刊的權(quán)威性提供了保障。

工程機(jī)械行業(yè)期刊緊緊圍繞工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為行業(yè)讀者提供行業(yè)發(fā)展信息，幫助他們觀察市場(chǎng)的現(xiàn)狀與市場(chǎng)走向，并結(jié)合行業(yè)生產(chǎn)實(shí)際中遇到的普遍問(wèn)題，反映行業(yè)共同面臨的問(wèn)題，維護(hù)主流力量的話語(yǔ)權(quán)。面向不同層面的管理人員和決策人員，為他們的各種商業(yè)決策行為（如產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、原料和各種生產(chǎn)資料采購(gòu)等）提供權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性的指導(dǎo)。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，隨著工程機(jī)械行業(yè)的飛躍式發(fā)展以及我國(guó)出版業(yè)的不斷壯大，工程機(jī)械行業(yè)期刊在整體水平上邁上了一個(gè)新臺(tái)階，展現(xiàn)出一片繁榮之景。

1.量在積累，實(shí)力劇增

進(jìn)入20 世紀(jì)90 年代之后，我國(guó)期刊市場(chǎng)逐步開(kāi)放，各領(lǐng)域期刊呈現(xiàn)出百花齊放的局面。工程機(jī)械行業(yè)期刊也如雨后春筍般有了蓬勃發(fā)展，各種名目、各種編排形式的期刊不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出數(shù)量龐大、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。從最初的10 多種期刊，發(fā)展到目前的200 多種，這無(wú)疑表明工程機(jī)械行業(yè)期刊在一定程度上已經(jīng)達(dá)到了量的積累。

所有期刊無(wú)論是報(bào)道內(nèi)容、編輯水平，還是出版、印刷、裝幀方面都有了很大的提高，而且其中一些期刊不斷創(chuàng)新，一直排名行業(yè)前列，在國(guó)家評(píng)獎(jiǎng)中也是榜上有名。在第三屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)的評(píng)選中，工程機(jī)械行業(yè)有12 種期刊獲獎(jiǎng)，其中4 種榮獲國(guó)家期刊獎(jiǎng)，即國(guó)家最高獎(jiǎng)，占到了獲獎(jiǎng)期刊總數(shù)的15%，3 種榮獲國(guó)家提名獎(jiǎng)，占到了獲獎(jiǎng)期刊總數(shù)的3%。其中有《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》《中國(guó)機(jī)械工程》《工程機(jī)械》《機(jī)械工人》等期刊均在第二屆、第三屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)評(píng)選中入圍獲獎(jiǎng)名單。

2.轉(zhuǎn)型及時(shí)，發(fā)展勢(shì)頭良好

我國(guó)媒體行業(yè)普遍經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下純事業(yè)單位辦刊向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)經(jīng)營(yíng)化辦刊的轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢(shì)，工程機(jī)械行業(yè)期刊也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。工程機(jī)械行業(yè)期刊從20 世紀(jì)七八十年代靠政府補(bǔ)貼過(guò)日子，轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳俺^(guò)1/3 的刊物已成為各辦刊部門(mén)的盈利主體，發(fā)展如魚(yú)得水。

另一個(gè)明顯的趨勢(shì)表現(xiàn)在辦刊人員以及編輯隊(duì)伍的年輕化。目前，部分辦刊單位40 歲以下的年輕編輯占到73%，而且這部分人群已經(jīng)逐漸成為期刊編輯的主力軍，他們緊跟時(shí)代的創(chuàng)新理念，為期刊的發(fā)展注入了新的活力。同時(shí)，編輯隊(duì)伍中本科以上學(xué)歷的人員占到90%以上，其中碩士、博士學(xué)位的占到10%，編輯隊(duì)伍的整體素質(zhì)、能力有了很大提高，這些都是提升期刊內(nèi)涵的重要因素。因此，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)期刊歷經(jīng)多年發(fā)展，目前整體顯現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

三、存在的問(wèn)題

工程機(jī)械行業(yè)期刊依賴(lài)于工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)又為整個(gè)行業(yè)前行起著導(dǎo)向標(biāo)作用。但近年來(lái)隨著行業(yè)期刊的蓬勃發(fā)展，繁榮背后隱藏的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。

1.數(shù)量繁榮，實(shí)力不足

我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)期刊數(shù)量劇增的態(tài)勢(shì)在保持了幾年之后，同時(shí)又出現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，那就是數(shù)量繁榮而實(shí)力不足。較為優(yōu)秀的期刊內(nèi)容以論文+廣告+動(dòng)態(tài)為主，而有些期刊則全篇以單一的論文為主或以單一的廣告為主，或者在編排上缺乏品位，內(nèi)容上有一些華而不實(shí)，缺乏內(nèi)在且具有深度的東西。

我國(guó)機(jī)械行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)期刊與學(xué)術(shù)期刊占行業(yè)期刊總數(shù)的80%，而被作為核心期刊收錄的僅有10種，非核心收錄的僅有11 種。大多期刊要么直接省去英文文摘，要么文摘水平較差，失去了被收錄的機(jī)會(huì)。而且，直到目前，真正意義上的精品期刊和品牌期刊還未產(chǎn)生。由此可總結(jié)為，工程機(jī)械行業(yè)期刊達(dá)到了量的積累，卻未很好地實(shí)現(xiàn)質(zhì)的改變。

2.參差不齊，差距懸殊

工程機(jī)械行業(yè)期刊中，目前仍有一部分辦刊人員的思路沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，依靠補(bǔ)貼過(guò)日子，發(fā)展缺乏動(dòng)力。還有一部分期刊走的是政府辦刊道路，期刊內(nèi)容主要以政策指導(dǎo)和行業(yè)動(dòng)態(tài)為主，發(fā)行采取行政手段，辦刊力量嚴(yán)重不足，辦刊人員老化，期刊內(nèi)容和出版形式都與時(shí)代要求脫節(jié)，嚴(yán)重影響了期刊質(zhì)量。也有一部分期刊的辦刊單位僅僅將期刊作為向外展示科技實(shí)力和科研成果的平臺(tái)，使得期刊內(nèi)容單一，枯燥乏味，版面呆板，形式不靈活。甚至個(gè)別期刊自身定位偏離行業(yè)發(fā)展要求，且沒(méi)有及時(shí)調(diào)整，發(fā)展經(jīng)營(yíng)步履維艱。

此外，檢索類(lèi)期刊發(fā)展嚴(yán)重受阻。檢索類(lèi)期刊曾在20 世紀(jì)70 年代末80 年代初的時(shí)候，覆蓋了工程機(jī)械行業(yè)的大部分期刊，但隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化的普及，以前人們依賴(lài)于文摘刊物，而現(xiàn)在熱衷于數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)，導(dǎo)致檢索類(lèi)期刊的發(fā)行量每年呈下降趨勢(shì)，發(fā)展較好的檢索類(lèi)期刊寥寥無(wú)幾。

3.落后國(guó)際同行

我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)期刊已經(jīng)有一些開(kāi)始與國(guó)外知名行業(yè)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行接觸，但目前有版權(quán)合作的僅有兩三種。由于國(guó)內(nèi)期刊缺乏引進(jìn)國(guó)外同行較高水平文章的能力，而自己的科技論文又在大量的流失，因而，國(guó)內(nèi)的工程機(jī)械期刊雖然有龐大的數(shù)量支撐，卻缺乏高質(zhì)量水平文章的內(nèi)在支撐，尤其是缺乏優(yōu)秀科技論文與學(xué)科前沿技術(shù)文章的支持，以致國(guó)內(nèi)期刊很難與國(guó)外期刊達(dá)到同一競(jìng)爭(zhēng)水平。

四、建議及對(duì)策

隨著工程機(jī)械行業(yè)期刊的不斷發(fā)展，各媒體期刊之間的差距也被逐漸拉開(kāi)，期刊之間的懸殊更大。面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，當(dāng)期刊行業(yè)過(guò)度“繁榮”時(shí)，市場(chǎng)必會(huì)自動(dòng)進(jìn)行一場(chǎng)全面而無(wú)情的洗牌，進(jìn)行過(guò)濾、整合。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何在大浪淘沙中立足，是整個(gè)行業(yè)期刊所要考慮的。

1.打造精品期刊，樹(shù)立危機(jī)意識(shí)

工程機(jī)械行業(yè)期刊的發(fā)展，歷經(jīng)20 世紀(jì)80 年代的“產(chǎn)品探索”、走過(guò)90 年代的“市場(chǎng)探索”，目前已經(jīng)步入“品牌探索”的創(chuàng)新時(shí)期。期刊發(fā)展不僅需要在廣告創(chuàng)收方面苦下工夫，更重要的是要提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)立品牌期刊。高水平的期刊質(zhì)量是任何一種期刊存在的基礎(chǔ)，也是反映行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一面鏡子。

國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)各期刊應(yīng)該將提高期刊質(zhì)量、創(chuàng)立精品期刊放在首位，加強(qiáng)質(zhì)量管理，保證期刊內(nèi)容的高水準(zhǔn)。提升編輯人員隊(duì)伍的整體知識(shí)水平、素質(zhì)，在原有的高質(zhì)量隊(duì)伍基礎(chǔ)上確保人才的穩(wěn)定性，防止優(yōu)秀編輯的大量流失。同時(shí)，注重期刊發(fā)展經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期性，尤其在瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，期刊發(fā)展不能只滿(mǎn)足于當(dāng)下小富小安的狀態(tài)，不能被目前取得的成績(jī)麻痹。應(yīng)有危機(jī)意識(shí)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，培養(yǎng)積極競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，避免安于現(xiàn)狀，滯后于同行。

2.創(chuàng)新辦刊理念，深化體制改革

工程機(jī)械行業(yè)期刊要有足夠的發(fā)展動(dòng)力，就必須采用先進(jìn)的辦刊理念和市場(chǎng)運(yùn)作模式，走市場(chǎng)化發(fā)展之路。轉(zhuǎn)變?yōu)閱挝晦k刊的陳舊觀念，樹(shù)立為社會(huì)辦刊的新理念，為市場(chǎng)服務(wù)。

工程機(jī)械行業(yè)期刊的一大特點(diǎn)就是辦刊部門(mén)分散，期刊編輯人員較少，人員結(jié)構(gòu)單一，辦刊力量薄弱。針對(duì)這一現(xiàn)狀，應(yīng)努力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，通過(guò)改革的手段來(lái)促進(jìn)期刊的整合，努力將期刊做大做強(qiáng)。隨著我國(guó)新聞出版改革力度的加大，工程機(jī)械行業(yè)各刊社應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，抓住機(jī)遇，深化內(nèi)部體制改革，將單打獨(dú)斗、分散經(jīng)營(yíng)的期刊有效整合，走期刊經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)化發(fā)展道路，共享人才、市場(chǎng)、發(fā)行、設(shè)備等資源。

法國(guó)的《明鏡》周刊作為當(dāng)今世界最有影響力的新聞性周刊之一，擁有多達(dá)250 人的龐大編輯、記者隊(duì)伍，并擁有一個(gè)由70 多人組成的被稱(chēng)為“全世界檔案資料最權(quán)威部門(mén)之一”的信息資料中心。這種發(fā)展模式既擴(kuò)大了公司的綜合規(guī)模，增加了期刊的整體實(shí)力，也降低了發(fā)展成本。

3.完善運(yùn)作模式，加強(qiáng)數(shù)字出版

不斷完善運(yùn)作模式，為讀者提供便利，是吸引讀者的一大重要舉措。目前一些期刊采取的發(fā)展模式就非常值得在行業(yè)內(nèi)推廣學(xué)習(xí)。例如期刊+專(zhuān)業(yè)展覽，這種期刊一般不僅內(nèi)容質(zhì)量較高，而且建有專(zhuān)業(yè)的信息網(wǎng)及大型數(shù)據(jù)庫(kù)，作者資源、讀者資源、廣告客戶(hù)資源都非常豐富。參展更能塑造品牌效應(yīng)，這種模式在媒體期刊中所占比例較大。目前，每逢國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)最大的展會(huì)（ Bauma China）舉行時(shí)，均有近50 種期刊社參展。另外一種模式為期刊+網(wǎng)絡(luò)媒介，這類(lèi)期刊一般都建有專(zhuān)業(yè)的獨(dú)家網(wǎng)站，為專(zhuān)業(yè)人士提供查詢(xún)資料的捷徑，是集專(zhuān)業(yè)期刊出版、網(wǎng)上信息服務(wù)、電子出版物制作于一體的多功能信息服務(wù)機(jī)構(gòu)。

此外，應(yīng)大力推廣數(shù)字出版。數(shù)字出版已經(jīng)成為國(guó)際出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，它將引發(fā)整個(gè)出版業(yè)的深刻變革。國(guó)際期刊聯(lián)盟發(fā)表的研究報(bào)告曾顯示：54%的出版商開(kāi)始從相關(guān)的網(wǎng)站盈利，55%的出版商仍在追加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的投資。另外，77%的出版商向廣告客戶(hù)提供“平面－網(wǎng)上”的一體化銷(xiāo)售方式，而超過(guò)80%的出版商都成功地利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)增加雜志的讀者數(shù)量。

4.加強(qiáng)對(duì)外交流，縮小國(guó)際差距

目前，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)英文期刊較少，英文對(duì)照的期刊也是少之又少。因此，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械期刊應(yīng)充分利用現(xiàn)有條件，加大期刊的對(duì)外宣傳力度，伴隨著行業(yè)發(fā)展，行業(yè)期刊也能走出去，在讓國(guó)外同行了解國(guó)內(nèi)設(shè)備的同時(shí)，了解國(guó)內(nèi)期刊所容納的信息、知識(shí)。加強(qiáng)與國(guó)外期刊的合作交流，爭(zhēng)取與國(guó)外同行優(yōu)秀媒體達(dá)成版權(quán)合作，引進(jìn)國(guó)外專(zhuān)業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀文章，提升國(guó)內(nèi)期刊文章的英文文摘水平及文字質(zhì)量。

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