愛茉莉“妝典生命”：用妝容重新發掘美

趙媛

愛美女性但凡去韓國，一進免稅店，蘭芝的隔離霜、悅詩風吟的面膜、雪花秀的粉底液定是必須“拿下”的護膚圣品。且不說它們在親戚好友列出的采購清單上位居首位，在韓國本土它們也是相當受歡迎的品牌。多年來，化妝品當仁不讓地成為繼整形之后韓國的另一個名片。然而，殊不知，這些在中國女性當中耳熟能詳的品牌均出自同一個集團——愛茉莉太平洋集團。2000年，其子公司愛茉莉太平洋中國（以下簡稱“愛茉莉”）成立，力圖為中國女性的美麗與健康做出一份貢獻。而事實證明，愛茉莉做到了，她不但讓眾多中國女性重新發掘了自身的美麗，并且通過外貌的提升獲得了更加積極、健康的心態。

美麗，不僅限于表面

通常，化妝品公司會將不同年齡層的女性作為潛在研究對象，研發、生產有助于改善她們肌膚、提升美感的護膚品和化妝品。然而，不容忽視的一點是，除了經常出入商場、活躍在各大派對、馳騁于職場、悉心經營家庭的健康女性，還有一部分女性正飽受疾病的折磨，病痛摧殘了她們的容顏，影響了她們的情緒，隨之而來的便是不自信以及各種消極心態的產生。

以癌癥為例，它在女性當中的發生率很高。女性患者在患病期間經受了劇烈的身心變化，據三星醫療院癌癥教育中心（2009年）的研究顯示，約有90%的女性癌癥患者承受容貌改變的壓力，如因化療造成的皮膚變差和脫發等。患者的身體在治療后逐漸復原的同時，心理上的重建同樣重要。癌癥恢復期的女性如何適應治療之后的生活并重返健康人群，這一問題需要得到更多的重視。為了幫助女性癌癥患者重塑美麗和自信，2008年，愛茉莉太平洋集團在韓國發起了“妝典生命”的公益活動，作為其子公司，愛茉莉太平洋中國也積極地在中國開展本項活動，希望通過活動傳遞出的正量能讓患者更主動地接受化療，從而增強身體抵抗力，重獲美麗人生。

互動，傳播積極情緒

今年6月，愛茉莉先后在上海癌癥康復俱樂部和上海真如醫院開展了兩場“妝典生命”活動。活動中，愛茉莉的專業彩妝師通過互動授課的方式使患者們體驗了一場個性彩妝課程。與此同時，公司還通過穿插許愿、時裝秀和舞蹈表演等豐富活動，希望通過多方面努力，最大程度地幫助女性患者找回美麗，早日讓她們恢復自信并以積極的態度投入生活。

在“妝典生命”活動中，愛茉莉的專業美容顧問和彩妝師都是來自公司的員工和志愿者，他們不但向癌癥治療期的女性患者免費講授關于化妝、護膚以及生發護發等方面的美容知識，還為她們化出最合適的妝容，同時贈予美容知識手冊、“妝典生命”寫真集以及美容產品套裝。

活動當天，上海宋慶齡基金會、上海市慈善基金會救助部、韓國駐上海總領事館的領導蒞臨現場并表示很榮幸能參加如此有意義的活動。合作單位上海癌癥康復俱樂部副會長葉爭和說：“通過‘妝典生命活動，我看到許多癌癥患者在學習韓國先進的化妝技巧，在親自體驗中，她們的狀態越來越好，人也變得更樂觀了。對癌癥患者來說，克服低落情緒與物理治療同樣重要。我希望通過與愛茉莉太平洋中國的持續合作，讓更多癌癥患者重拾笑臉。”

努力，不只在今天

自從2011年6月首次“妝典生命”活動在復旦大學附屬腫瘤醫院舉辦以來，愛茉莉太平洋中國已陸續將該活動合作方擴展到上海癌癥康復俱樂部、上海交通大學瑞金醫院、上海真如醫院等。在過去三年舉辦的11場活動中，330余名患者從中獲益。從愛茉莉全球來看，目前共有8800位女性癌癥患者和2300位愛茉莉太平洋職員組成的妝典生命志愿團參與活動。

愛茉莉太平洋中國總裁孫永澈表示：“我們希望中國女性癌癥患者能在‘妝典生命活動的帶動下重新發掘自身的內在美，并重獲健康、美麗的人生。我們計劃將該活動作為我們奉獻社會的主要方式深入開展下去，并組織一系列其他有助于中國女性美麗和健康的奉獻社會的活動。”

截至2013年4月底，愛茉莉太平洋中國已在約1200家百貨商場開設精品店，并在276個城市設立了2590家專賣店。與此同時，作為一家獲得中國政府頒發的直銷牌照的外資公司，愛茉莉的直銷商品包括夢妝系列39款產品、芙莉美娜系列12款產品以及儷瑞思系列28款產品，總計3個系列79款產品。其中，愛茉莉夢妝系列產品為愛茉莉化妝品（上海）有限公司生產，芙莉美娜系列以及儷瑞思系列產品為韓國株式會社愛茉莉太平洋生產。

憑借蘭芝超高的品牌知名度、夢妝不斷增加的銷售渠道以及雪花秀2011年成功打入中國市場，愛茉莉太平洋中國2012年的收益達到14.69127億人民幣（來源于韓國愛茉莉太平洋集團官方發布的數據），與上一年相比增長了32%。從其目前發展情況來看，公司穩扎穩打，以維護品牌形象為基礎，培養專業的訪問銷售人員為基本方向，秉承著“亞洲美麗創造者”的宗旨，在探索一條適合中國國情和公司愿景的訪銷之路上不斷努力。

鏈接：

2000年，愛茉莉太平洋中國在中國市場推出全球高端品牌——蘭芝；

2005年，在中國推出天然大眾品牌——夢妝；

2008年，開始申請直銷牌照；

2011年，在中國推出由人參和各種韓方藥材等珍貴原料制成的傳統韓方品牌——雪花秀；

2011年，愛茉莉化妝品（上海）有限公司獲得商務部頒發的直銷牌照；

2012年，在中國推出天然化妝品牌——悅詩風吟和發芽植物護膚品牌——芙莉美娜。