從“說說咱溫州的創業故事”活動看黨報品牌推廣

□ 文/吳 敏

（作者是《溫州日報》策劃總監）

品牌是現代傳媒運營中的組織戰略核心，一次成功的活動就是一次成功的品牌推廣。《溫州日報》通過推出系列有益于品牌推廣的活動，對黨報品牌、影響力和美譽度的提升起到了促進作用。

2013年1月，《溫州日報》舉行了“說說咱溫州的創業故事”征文及演藝作品征集大賽活動。近兩個月的活動中，《溫州日報》采用征文、演講、微電影、小品、話劇、三句半、相聲等網報雙向互動的方式，對新時期黨報、網絡品牌的推廣創新，對平面媒體、網絡與讀者的新型互動方式進行了有益嘗試，并取得了相當程度的成功。

跳出傳統 擴大美譽

電視劇《溫州一家人》在央視熱播，引發了海內外對溫州人創業精神的積極反響。為進一步弘揚溫州人創業精神，激勵新一代溫州人點燃夢想，追求卓越，2013年1月1日，《溫州日報》率先策劃發起，溫州市委宣傳部、市工商業聯合會、溫州日報報業集團聯合舉辦此次大賽。《溫州日報》的甌網對大賽活動也進行了全方位的播放，推動讀者對大賽活動的關注。

近幾年，溫州日報報業集團積極報道各式溫州人的創業故事，對溫州人傳遞出的正能量大力鼓與呼，傳播了溫州精神。本次活動跳出了傳統的報道范疇，刻意強化了人的因素，以一批個性十足的優秀創新企業家、大中小學校學生為主角，給讀者帶來了新鮮、輕松、愉悅的感覺。加上活動現場的宣傳，使該活動受讀者關注的程度遠超事先預估。在活動期間，組委會共收到社會各界征文1396篇，演藝作品156件，上萬人次的網友讀者通過轉發評論參與活動。這對于一張報紙的品牌和知名度無疑是有益的。

彰顯個性 樹立形象

《溫州日報》的公信力和人文特質在讀者心目中有良好的口碑，66年來，《溫州日報》從小報到對開4版、8版、16版，無論在版式設計，還是報道方法、活動策劃上，都一直追隨著時代的腳步，吐故納新，不斷變革。如何向讀者展示“開放”“個性”“活力”“積極進取”的品牌內涵，如何向讀者樹立一個勇立潮頭、引領時尚風標的報紙形象，如何吸引已經適應網絡閱讀的年輕人成為讀者，是黨報活動策劃極為看重的。

在策劃活動時，《溫州一家人》在全國熱播，讓溫州人又成為焦點，也勾起了海內外溫州人對艱辛創業的集體回憶。改革開放幾十年，溫州創造了舉世聞名的 “溫州模式”，靠的是溫州人敢為人先、特別能創業的精神。可以說，溫州人的艱辛創業歷程，既反映了溫州改革開放30多年的時代變遷，又是我國改革開放波瀾壯闊的一個縮影。

在各式各樣的來稿中，我們發現，溫州人中有很多還不為人知的讓人感動的創業故事。《蝸牛的夢想》講述一位初中生眼中的老爸。努力不一定會成功，但是不努力一定不會成功。家境貧寒的爸爸從一個最底層的雜工，經過幾十年奮斗成為擁有溫州上海兩地大工廠的總經理。《那些感人的僑民故事》讓人了解在國外打拼的溫州人的艱辛和不懈拼搏的努力。

在一個個真實鮮活的創業故事里，既有老一輩溫州僑民漂泊海外篳路藍縷的奮斗史，也有新生代企業家充滿創意的新創業故事；既有億萬身家的成功企業家的輝煌歲月，也有輾轉換過幾十份工作的草根創業者的曲折歷程。那么多動人的創業故事，讓我們看到草根奮斗的溫州人的夢想之上，超越一家一族一城之外的大目標與大關懷。這些創業故事，是一段段平凡人的不凡經歷，是一個個溫州人的命運選擇，更是一個群體的信念和奮斗，凝結著溫州的精神力量，為溫州人贏得贊譽。

大量各種形式的參與，反映了讀者對黨報活動影響力、公信力的認可。更為重要的是，此前大量策劃雖不乏黨報走入讀者的活動，但這種活動是單向的，只有雙向的互動才是更具親和力的表現。此次活動中一項互動是在一個大型廣場舉行的，有明星到場演講，并在活動前進行長達1個多月的全媒體互動，讓讀者與媒體的親密無間一覽無余。

品牌創新 策劃先行

“說說咱溫州的創業故事”活動及其事后的反響，關鍵是形式上讓讀者耳目一新，過程又精彩曲折，成為《溫州日報》品牌宣傳的一次成功創新。

本次活動，除試探了解讀者對黨報品牌創新活動的要求外，也借此了解讀者對創新型品牌策劃宣傳方式的接受度，以利于下一步的品牌推廣工作。從活動過程與結果來看，讀者對此類黨報品牌創新活動是認可的。參與此次活動的社會各界人士代表了“向上向善向美、正氣銳氣文氣”的核心理念，從品牌再造與推廣角度來說，屬于“品牌的再塑造過程”，與現代企業品牌的再拓展相得益彰。《溫州一家人》的主演李立群專門從臺灣趕來捧場，參加2月23日舉行的頒獎晚會，分享自己聽溫州故事、演溫州人的心路歷程。