觀念性設(shè)計扮靚“中國夢”“東莞夢”“報業(yè)夢”

杜耀華

近期，解析“中國夢”的報道頻現(xiàn)于紙媒顯著位置。作為最貼近基層的地市報，如何用版式語言更好地解讀“中國夢”？拿過幾個設(shè)計大賽金獎的東莞時報社設(shè)計團隊進行了一番探討和實踐。

2013年3月26日，《東莞時報》創(chuàng)刊五周年。主張“貼近就是力量”的本土報業(yè)，在慶典安排上，選擇了與讀者一起過節(jié)、與城市一道慶生的價值新聞策劃大思路。200個版的紀念特刊《東莞夢·夢之報》，以講述者的身份游走在“中國夢”“東莞夢”“報業(yè)夢”的時間隧道，在這一鏈條之中，百姓夢、民生夢、鎮(zhèn)街夢、成長夢穿插其內(nèi)。

面對“夢”，我們應該如何設(shè)計？

盡管《東莞時報》視覺編輯團隊在設(shè)計大策劃方面罩有成功經(jīng)驗，但一個“夢”字出現(xiàn)時，大多數(shù)團隊成員第一次感到無從下手。到底該用什么樣的設(shè)計要素、版面語言和整體規(guī)劃來放大文字策劃的震撼力？

版面設(shè)計相較于文字主題而言，十分具象。面對宏大策劃，具象的版面設(shè)計往往會在呈現(xiàn)時出現(xiàn)兩大致命問題：一是具象變成了繩索，束縛特刊的空間感，使大策劃被小設(shè)計所傷害；二是具象在視覺表達時未落到恰當?shù)膶嵦帲瑢е麓蟛邉澘侦`有余，閱讀無趣。

以前的大策劃大多集中在事件性或?qū)ｎ}性題材上，較少出現(xiàn)觀念性、價值性的題材。經(jīng)過多方溝通，我們最后形成統(tǒng)一的設(shè)計思路，即用觀念性設(shè)計語言來做新聞設(shè)計。具體而言就是，挑選本土要素來強化“夢想”主題，用人本思想來強化本地視角，以清楚明了的封面設(shè)計和專版套封設(shè)計來引導內(nèi)頁精細化設(shè)計，最終完成新聞設(shè)計的閱讀之美、情感之美和精巧之美，在版面語言上實現(xiàn)特刊雜志化、新銳化和精細化設(shè)計的合圍。

設(shè)計核心：放大新聞策劃的閱讀價值

如何確保設(shè)計風格和版面語言恰到好處地述說特刊策劃主旨？用何種設(shè)計語言還原新聞策劃大主題和小元素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系？

在《東莞夢·夢之報》特刊風格定位和版式設(shè)計定型的過程中，美術(shù)編輯部一如既往地強調(diào)提前參與，提前策劃，從視覺新聞角度來審視觀念性的主題新聞策劃，拿出觀念性設(shè)計語言來放大特刊策劃的新聞力量。

首先，按照特刊策劃的價值指向，以大氣的封面設(shè)計和疊面設(shè)計來確定整個特刊的氣質(zhì)，以相近的版面設(shè)計達成特刊的秩序之美。大小五個封面的設(shè)計既照顧到“夢想”的新聞信息，又兼顧《東莞時報》五周年報慶的環(huán)境信息。同時，還強調(diào)了各疊所在的主旨信息，五個封面像主旋律一般，強化了特刊設(shè)計的韻律。

其次，以適宜的色調(diào)、版式語言來實現(xiàn)特刊策劃的整體之美。特刊新聞策劃的特色在于規(guī)模化和宏大敘事，所以，版面語言不能過于龐雜，須突出整體感。《東莞夢·夢之報》特刊以五彩斑斕的“夢”為主線，結(jié)合報紙創(chuàng)刊五周年慶典，S個大小封面用5種顏色區(qū)別，象征多彩的夢想。百姓夢、民生夢、鎮(zhèn)街夢、成長夢等版面間的相近設(shè)計，使特刊呈現(xiàn)出秩序之美。版數(shù)雖多達200版，但閱讀并不雜亂。

最后，方便閱讀、吸引閱讀和提供閱讀享受是《東莞時報》一直堅持的設(shè)計原點。強調(diào)對讀者情緒和讀者利益的把握，把自然閱讀、愉快閱讀放在首位。在版式設(shè)計上，強調(diào)版面的層次感表達。做到重點突出。整體版面語言強調(diào)引導閱讀、方便閱讀、愉快閱讀的功能作用，而非視覺沖擊。

觀念性設(shè)計語言的創(chuàng)意與創(chuàng)新

《東莞夢·夢之報》剝離了事件性新聞所承載的故事性、即時性、現(xiàn)場感、轟動性及公眾關(guān)注度，《東莞夢·夢之報》是一個具備觀念色彩的純概念性策劃。這類策劃缺少新聞特有的時效性和全要素特征，對于此類特刊的設(shè)計不能沿襲傳統(tǒng)老路。理解概念性的大策劃，首要是抓住其所表達的思想意義。《東莞夢·夢之報》新聞策劃最顯著的特征就是其平民性，101位普通人的夢想訴求和夢想經(jīng)歷、夢想故事，是特刊講述的重點。抓住了這組“夢想”的設(shè)計，就等同于為整個特刊的設(shè)計打下了基石。

在特刊中，我們對一貫堅持的報紙設(shè)計雜志化、新銳化、精細化視覺準則進行調(diào)整，自然地增加大量觀念性設(shè)計語言的使用。設(shè)計要素的改變使整個特刊凸顯出人文氣息、本土情懷和更平實的版式風格。

首先，特刊的版面設(shè)計語言突出平等、共生的人文觀念，以聚焦普通人為主線，大量使用他們的圖片、語言和故事，在設(shè)計過程中，一反常規(guī)模塊化結(jié)構(gòu)，利用豎式的標題排列人物之間的次序，突顯出高大的“人”字意蘊。

其次，特刊的版面元素強化本地圖文信息的運用，強調(diào)夢想的貼近性、真實性，突出了夢想的城市屬性，體現(xiàn)出共生共容的城市進步之美和城市和諧之美。

最后，利用關(guān)鍵性的概念化設(shè)計隱喻夢想的多元、多主體和多層次，使不同人的夢想、不同行業(yè)的夢想熔為一爐。特刊設(shè)計利用不同的色調(diào)來指示上述觀念性的設(shè)計意圖，塑造出了繽紛夢想的實現(xiàn)和未來。

設(shè)計執(zhí)行：功夫在詩外

保證特刊視覺品質(zhì)的前提包括三個方面：一是高效溝通。這種溝通要求美術(shù)編輯在第一時間介入到特刊的策劃之中，提前明了策劃意圖和表達的意義，熟悉新聞策劃背景和地方特色。二是搭建新聞與版式設(shè)計的公共平臺，明確設(shè)計最核心的設(shè)計元素、設(shè)計風格。版式視覺策劃環(huán)節(jié)是理解新聞并將其轉(zhuǎn)換成版式語言的一次“頭腦風暴”。三是強調(diào)合作和規(guī)范，否則整體設(shè)計就會淪為每一個視覺人員的自說自話。

要做到以上三點，功夫并不表現(xiàn)在執(zhí)行過程中，而是表現(xiàn)在日常的隊伍建設(shè)之中。《東莞時報》自創(chuàng)刊以來，一直保持著“四種精神”：一種是美編團隊所體現(xiàn)出的敬業(yè)精神。團隊上下一直保持著對事業(yè)一種追星般的熱愛，創(chuàng)新成長；第二種是職業(yè)精神。《東莞時報》美術(shù)編輯部的職業(yè)精神體現(xiàn)為：不說外行話，不做外行事，在內(nèi)處事有方，進退有據(jù)，在外攻守兼?zhèn)洌偁幜姡皇幸?guī)；第三種是專業(yè)精神，精益求精，提升職業(yè)精度。第四種是樂業(yè)精神。樂業(yè)是一種付出的結(jié)果，大家能從自己的工作中找到做事的樂趣，找到職業(yè)尊嚴，找到人生的無悔和記憶。

編輯 翟錚璇