春晚的另類看點

茅十七

馮氏春晚會奉獻出一桌什么樣的年夜飯？估計馮小剛自己也沒有完全想好，但這并不妨礙我們展開合理想象。對于將挑春晚的毛病作為一大樂趣的人來說，不妨關注一些另類的看點，比如廣告植入。馮小剛是廣告植入高手，當年一部《大腕》，明著說要加入廣告，但觀眾仍然看得樂不可支，可謂廣告植入界“站著把錢賺了”的典范。不過從這幾年的作品來看，馮小剛的廣告植入越來越直白，是否能在春晚中化腐朽為神奇，玩出新花樣，還要打上一個問號。

其次可以看網絡語言的運用。近幾屆春晚總是在語言類節目里加入一些網絡流行詞，自以為很時尚，實際卻很落伍，基本都毫無笑點，不倫不類。這里不能不提一下馮小剛和網民的恩怨，當初在甄子丹和趙文卓的罵戰中，馮小剛幫舒淇出頭，被大群極端網民圍攻，封他一個“護舒寶”的綽號，馮小剛則用“禽獸”還以顏色，再后來就有了馮小剛對“屌絲”之類網絡流行詞的痛批。所以在2014年春晚上，網絡語言是否還有市場，有心人也不妨關注一下。

說到底，春晚采用網絡語言是向網民示好的一種方式，甚至可以說是討好。網民不像“沉默的大多數”，是不可忽視的輿論力量。但跟在網民屁股后面亦步亦趨是沒有前途的，模仿熱點不如創造熱點。馮小剛要是在拒絕網絡語言的同時，還能創造出新的網絡流行熱點，那才是真正對網民唱了《征服》。

三可以看南北文化差異，這主要反映在語言類節目上。春晚節目歷來以北方為主，主持人“一家人圍在一起包餃子”之類的話，一直被南方觀眾詬病。目前來看，馮小剛團隊的成員仍然以北方人為主，趙本山更是北方小品軍團的領軍人物，看樣子馬年春晚的北方口味也許會變得更重。趙本山前兩年沒亮相春晚，風傳是和導演哈文不和，今年以副總導演的身份亮相，頗有“我胡漢三又回來了”的感覺。趙本山的徒弟這幾年越收越多，一個個都像嗷嗷待哺的幼鳥，等著老鳥能給自己帶來利益，如果馮氏春晚玩到最后，最大的獲益方成了“趙家班”，那絕對是一個有意思的話題。