陜西省農產品電子商務風險評價模型構建

陳清風

（陜西國際商貿學院商學院,712046）

陜西省擁有豐富的自然資源，所擁有的農產品有著豐富的種類和品種，延安洛川的蘋果、西安的石榴、周至獼猴桃、韓城大紅袍花椒、鳳縣大紅袍花椒(鳳椒)、紫陽富硒茶、漢中仙毫等這些都早已形成了具有陜西特色的農業優秀品牌，特別是陜西北部的小雜糧、黃河灘邊的大紅棗，陜西南部的林業農產品、茶葉、中藥材更是在國內都是知名的。雖然，陜西擁有這些豐富的資源和優勢，但是并沒有能夠很好的促進當地區域經濟的發展，以及實現農民財產增收的目的。之所以會出現這樣的情況，有著許多的原因，其中農產品供求信息農產品的不對稱、銷售渠道不暢通，電子商務在農產品中的應用不到位有很大關系。

1 陜西農產品電子商務發展模式

目前陜西省主要農產品的電子商務的發展模式有：

1.1 頭企業主導的專業化垂直B2B模式

隨著陜西經濟的不斷發展壯大，到目前為止，陜西在農產品市場上已經經涌現出一批國家級農業產業化重點龍頭企業，。這些龍頭產業已經很好地利用電子商務平臺經營自己的企業。所以陜西農產品更應該選擇專業化的龍頭企業主導的垂直 B2B電子商務模式。

1.2 產品的B2C模式

陜西農產品的B2C電子商務主要有2 種方式，即主要網絡直銷型B2C，自建網站，面向最終消費者，開展 B2C 電子商務，實現網絡直銷；第三方平臺型B2C，如淘寶網上商城、卓越網上商城等，建立自己的特色農產品網上商店，實現網上銷售。

2 陜西農產品電子商務發風險評價模型

2.1 確定多層次灰色評價指標的評分等級

評價等級設置為九級評分標準，如表2-1所示

表2-1 評價等級的評分標準

(2)獲取指標評價的樣本矩陣

(3)確定指標評價灰類

確定評價灰類，選取“很小 ”、“小 ”、“中 ”、“大 ”、“很大 ”5個等級，如表 2-2 所示。

表2-2 評價灰類的等級表

(4)計算灰色評價數

(5)計算灰色評價權向量及權矩陣

(6)計算綜合評分值

[1]楊宏祥 黨養性 楊德禮.陜西特色農產品電子商務發展模式與對策研究[J].安徽農業科學，2011，39(23):14495－14497，14500

[2]王愛萱 新農村視角的農業電子商務風險研究[J].碩士研究生畢業論文，2012

[3]李明 電子商務環境下B2C企業供應鏈風險評價及應用研究[J].碩士研究生畢業論文，2012