大同市城區居民體育消費現狀調查與分析

宋 順，馬曉丹

（山西大同大學體育學院，山西 大同 037009）

大同市城區居民體育消費現狀調查與分析

宋 順，馬曉丹

（山西大同大學體育學院，山西 大同 037009）

通過對大同市城區20到60歲的居民進行問卷調查，分析研究了城區居民體育消費現狀、影響因素和發展趨勢，造成各年齡段群體和各階層居民的體育消費水平差異的成因及一般特征，為相關部門了解和掌握大同市城區居民體育消費與體育健身提供參考依據，從而促進全市體育事業的健康發展。

大同市；城區居民；體育消費

體育消費作為廣大人民群眾生活消費的一個重要方面,它是指人們在滿足基本生活需要的前提下,所引發的適合更高層次需要所作出的一種抉擇。體育消費包括實物型消費和非實物型消費,是一種伴隨對體育功能作用的主觀認識基礎上的消費類型。體育消費是現代社會中,民眾不可缺少的生活內容,對整個社會和經濟發展起著重要作用。因此,研究城市居民體育消費水平,并對體育消費規律做一些探索,不僅有助于我國體育事業的健康發展,更重要的是它對促進我國經濟和社會健康穩定發展都具有十分重要的現實意義,同時為政府發展體育經濟提供一定的參考依據。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

20到60歲的大同市城區居民。

1.2 研究方法

本論文主要采用了問卷調查與數理統計法,對大同市城區不同階層的20歲以上的男女居民中抽取調查者,進行問卷調查,共發放調查問卷800份,回收780份,占97.5％；其中有效問卷775份,有效率達99.4％。

2 研究結果與分析

表1 大同市城區不同年齡段居民體育消費情況統計表

2.1 大同市城區不同年齡段居民體育消費統計

從表1可以明顯看出各年齡段城區居民體育消費的差異,其中40歲以下的居民體育消費水平明顯高于41歲以上的居民的消費水平,造成這一現狀的原因是多方面的。個體在家庭中的地位,體育活動的參與方式,生活消費水平,社會背景等都是造成這一現狀的主要原因。其中,人們生活消費觀念的變遷,體育消費觀念的確立則是其主要內因。

2.2 大同市城區不同文化程度居民體育消費情況統計

從表2中可以看出居民的文化程度不同在消費水平上也存在較大的差異,初中文化程度居民的體育消費水平明顯高于小學文化程度的居民,而大專及以上學歷的居民的消費水平明顯高于高中以下的消費水平,導致這種現象的主要原因就是接受體育知識和體育教育的程度不同所致。

表2 大同市不同文化程度居民體育消費情況統計表

2.3 體育消費的形式

體育消費包括實物型消費和非實物型消費,實物型消費是指人們參與體育活動所消耗的實物產品,如：運動服裝,運動鞋帽,健身器材設備,體育書刊雜志,食品,飲料等。非實物型體育消費包括參與型體育消費,觀賞性體育消費等。

表3 大同市城區居民體育消費形式

通過表3的數據我們可以看出,大同市城區居民體育消費主要以購買體育服裝鞋帽類,體育報刊雜志和體育彩票為主。造成這種現象的主要原因是：（1）人們對體育功能有了嶄新的認識,參加體育健身,體育活動的人數日益增多,所以體育實物產品的消費也在增加；（2）體育書刊雜志等雖然價格不貴,但受消費者愛好的影響,一個忠實的體育愛好者基本會定期購買。一個忠實的彩迷基本會每期都買體育彩票。所以,體育書刊雜志和體育彩票的消費在體育實物消費中也占有一席之地。門票,球賽等觀賞性消費在體育消費中所占的比例最小。其主要原因是電視轉播體育比賽的水平越來越高,人們通過電視轉播可以看到高清的現場直播,而且許多精彩的鏡頭還可以回放,這樣就增加了欣賞效果,其次就是門票昂貴這也是主要原因。

2.4 大同市城區居民對進行體育鍛煉重要性的認識

表4 大同市城區居民對體育鍛煉重要性的認識

城區居民對體育鍛煉重要性的認識在一定程度上影響體育消費。從表4我們可以看出,其中認為體育鍛煉特別值得3.46％,值得43.38％,較值得48.72％,總共占95.66％,認為不值得的4.34％。由此可以看出大部分城區居民認為體育鍛煉是值得的。

2.5 大同市城區居民體育消費的目的動機

表5 大同市城區居民體育消費的目的動機

目的和動機是居民進行體育消費的主要原因。通過回收的有效調查問卷可以看出居民進行體育消費的原因在男女之間存在著明顯的差異。從表5看出為了強身健體的主要是男性居民,約占64.5％。68.5％的女性居民進行體育消費的主要目的是健身健美。其中,55.3％的男性居民與54.8％的女性居民進行體育消費是為了社交活動。說明體育消費已成為居民之間進行交流溝通的一種方式。

2.6 大同市城區不同文化程度對體育鍛煉重要性的認識

表6 大同市城區居民不同文化程度對體育鍛煉重要性的認識情況

表7 制約大同市城區居民進行體育消費的因素

從表6中可以看出居民的文化程度不同在對體育鍛煉重要性的認識也存在較大的差異,導致這種現象的主要原因就是接受體育知識和體育教育的程度不同所致。

2.7 影響大同市城區居民體育消費的因素

影響大同市城區居民體育消費的主要因素有經濟條件、沒有充足的時間、無人指導、對體育鍛煉沒有興趣,還有就是缺乏進行體育鍛煉的場地設施。從表7可以看出只有8.25％的人對體育活動不感興趣,其主觀原因已不再是影響體育消費的主要原因。人們只有在滿足了生活的基本要求以后才有可能進行體育消費,可見經濟收入是影響居民進行體育消費的最主要因素,約占70.63％。調查顯示,65.25％的居民認為影響體育消費的原因是缺乏進行體育鍛煉的場地設施。其中認為時間不充足的約占58.75％。由此可見,影響城區居民體育消費的前三個主要因素是：經濟收入，占70.63％；缺乏場地設施，占65.25％；沒有時間，占58.75％。此外,從表6中可以看出居民的文化程度不同在消費水平上也存在較大的差異,所以,在一定程度上文化水平也是影響居民體育消費的原因之一。

3 結論

1）大同市城區居民體育消費在不同的年齡段之間存在有很大的差異,40歲以下人群的體育高消費占的比重最大,占到消費總人數的19.7％,比40歲以下的高出9％。并且不同人群的體育消費方式也不盡相同,體育服飾鞋帽的消費達到了總體的80％以上。

2）大同市城區居民進行體育消費的目的跟動機在男性與女性之間也存在差異。女性主要以健身健美為主,占到總人數的68.5％,男性主要以強身健體為主,占到總共人數的64.5％。

3）影響大同市城區居民體育消費的主要因素是人們沒有太多的閑暇時間,經濟條件的制約,還有就是缺乏體育場地設施。

4）大同市城區居民的體育消費水平受文化程度的影響較大,其中消費在200元以上的大專以上文化程度的居民比高中以下文化程度的居民高出18.1％。

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〔責任編輯 石白云〕

Investigation and Analysis of Present Situation of Datong Residents＇Sports Consum ption

SONG Shun，MA Xiao－dan
（Schoolof Physical Education，ShanxiDatong University，Datong Shanxi，037009）

This paper analyzes present situation，influencial factors and trend of development of their sports consumption through investigating Datong residents aging from 20 to 60 by questionnaire.The causes and features of different sports consumption levels of residents atdifferentages and classes are also studied.The results provide some reference for related departments and people＇s fitness，and promote the healthy developmentof the city＇s sportsundertaking.

Datong city；urban residents；sports consumption

G812.7

A

2013－08－08

宋順（1984－），男，山西大同人，碩士，助教，研究方向：體育教育訓練學。

1674－0874（2013）05－0088－03